圖為Christopher Bailey ，其CEO位置正處于搖搖欲墜中
。
時尚頭條網(wǎng)報道：據(jù)金融時報消息
，英國奢侈品牌Burberry正在尋找一位高級經(jīng)理以協(xié)助品牌CEO Christopher Bailey的工作。有分析人士指出
，這并不是公司目前所需
，品牌迫切需要解決的產(chǎn)品的革新。
Christopher Bailey在2014年5月接替 Angela Ahrendts 成為公司CEO,此前他一直是品牌的創(chuàng)意總監(jiān)
。兩年來
，Christopher Bailey作為CEO尚未交付出投資者希望看到的運營成果
，越多越多投資者質疑這位身兼創(chuàng)意總監(jiān)的CEO
。
由于香港和歐洲大陸的中國游客銳減，Burberry集團表示下半年營業(yè)額將下跌1%至21億美元
。消息傳出后
，Burberry集團的股票暴跌7.9%。
該公司在一個交易聲明中說
，截至3月31日止
，過去六個月的零售收入與同期持平
，而可比銷售額下降了2％
。Burberry指出
，作為傳統(tǒng)上許多奢侈品品牌的高利潤市場香港的可比銷售，已連續(xù)第三季度下降20％
，主要原因是中國游客選擇其他地方旅行和購物
。
另外，集團在對美妝市場的業(yè)績方面也表現(xiàn)一般
，這是奢侈品行業(yè)發(fā)展最快的部分，Burberry的份額依然很小
。截止到3月31日的6個月
，Burberry美妝收入占比為8.6%，而其競爭對手LVMH最新一季度的美妝收入占比為14.1%
。
毫無疑問，風衣制造商Burberry集團極具吸引力
，這畢竟是一個獨特且強大的奢侈品牌
，早前公司一直有良好運營的前景和潛力。不過
，目前Burberry集團運營利潤令人沮喪，僅為17.5%
，與一些投資商期望30%的數(shù)值相去甚遠
。
早前一些投資者擔心，Christopher Bailey缺乏經(jīng)驗經(jīng)營一家公司
，現(xiàn)在這些擔心正在被驗證
。由于業(yè)績糟糕，公司股價在Christopher Bailey接手CEO以來下跌已超過20%
，跑輸其他奢侈品集團同行
。但現(xiàn)在問題還不止Christopher Bailey在首席執(zhí)行官的職位表現(xiàn)
，他的另外一個身份創(chuàng)意總監(jiān)也沒給Burberry帶來新鮮的產(chǎn)品設計
。
不斷變化的動態(tài)意味著奢侈品集團必須重新與客戶重新連接，Burberry為了迎合年輕群體
，不斷采用新技術儼然把自已變成了媒體公司
。但是，目前集團的好產(chǎn)品寥寥無幾
。有內(nèi)部人士透露
，作為集團CEO,完全忽略了這些客戶在過去的幾年中發(fā)生了不同程度的變化，Christopher Bailey并沒有修復這一領域的市場業(yè)績
。
有分析人士指出
，Burberry需要一些新鮮的創(chuàng)意產(chǎn)品來把660萬Instagram粉絲轉發(fā)為購買力，而不是停留在花俏的傳播概念
，消費者需要的是更高性價比和時髦的產(chǎn)品
。比如正在復興的奢侈品牌Gucci,得益于新創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele，其產(chǎn)品正受到粉絲的歡迎
。Burberry需要創(chuàng)造更多有創(chuàng)意的產(chǎn)品
，只有這樣才能拯救中國消費者收緊錢包后在品牌業(yè)績。
Christopher Bailey面臨的挑戰(zhàn)將更艱難
，Burberry集團關鍵市場如亞洲，尤其是中國和香港市場對品牌的需求正在下跌
。許多全球品牌的增長已不再是由中國的旅游消費者推動
，但Burberry對中國旅游在的依存度更高，大約40%的零售銷售額來自中國消費者
，但同行奢侈品的平均水平是約30%
。
現(xiàn)在關于Burberry討論最多的是設計師能不能當好CEO，越來越多投資人已開始不滿Christopher Bailey執(zhí)掌公司2年來的表現(xiàn)
，無論是Burberry業(yè)績還是股價已面臨最嚴重滑坡
，一個有意味的舉措是在中期財報發(fā)布的同時，集團已對CEO Christopher Bailey進行減薪
，如果接下來業(yè)績無明顯好轉，投資人將不再有耐性
。
（文/陳舒）
