，卻沒那么容易。”
相比之下
，互聯(lián)網(wǎng)的營銷環(huán)境更為復(fù)雜
，一方面缺乏有效的效果監(jiān)測方法
，一方面奢侈品牌容易和其他平價品牌在一起曝光，比如無處不在的優(yōu)衣庫
、H&M
、Gap等快時尚，這會在消費者認知中不利的風(fēng)險
。
（對于奢侈品而言）
，圍繞著購買行為獲得的體驗更為重要：當(dāng)翻開雜志廣告，人們會被整頁銅版紙印刷的那種光澤感吸引
，正如在實體店你會被完美的裝修風(fēng)格驚艷到
，獲得的私人服務(wù)帶來的震撼。在過去
，媒體形式是有限的
，而如今大行其道的banner（網(wǎng)頁圖片）傳達出的信息，則奢侈品的氣質(zhì)背道而馳
。
Todd Krizelman補充說到：“如今有太多講述品牌故事的方式
，奢侈品牌頭疼的不僅要選擇合適的平臺、設(shè)備
、媒介購買策略
，還要避免不可控的媒介效果監(jiān)測方法（指數(shù)字整合營銷）。相比之下
，雜志和視頻因為穩(wěn)定的顧客群和效果監(jiān)測
，則對于講故事的品牌營銷方和使用者不失為一種尊重。”
“所以
，奢侈品牌很難再互聯(lián)網(wǎng)上延續(xù)他們在印刷媒體和電視上的廣告?zhèn)髌妗?rdquo;
香奈兒們更青睞紙媒？
奢侈品牌選擇擁抱紙媒，是因為他們在這里可以得到整版甚至通版報道
，以及紙媒自帶的權(quán)威性
，會讓讀者感受到品牌的謙恭態(tài)度
。
Chanel
、Valentino、Diesel都在繼續(xù)強化紙媒的廣告陣地：2014年
，Chanel在169個紙媒上投放了廣告
，2015年這個數(shù)字增加到了174個，并買斷了 Who What Wear, Elle等雜志的通版廣告
，2016年也沒有要減少的跡象
。
對像Chanel這樣的高端范來說，雜志仿佛提供了一個巨大的畫板
，讓他們用視覺設(shè)計來獲取消費者的關(guān)注度
。A high-end code like Chanel loves print, since it gives them a vast palette to market
。
2015年部分奢侈品雜志投方案：
Chanel香奈兒
為了宣傳 J12 chromatic 鈦陶瓷腕表，香奈兒與一眾奢侈品雜志展開聲勢浩大的合作
，比如在Hearst’s Elle 同時拿到了封面和內(nèi)封頁
，做了一個四折頁的廣告，其中一頁是手表正面的特寫
，接下來兩頁是手表和材質(zhì)細節(jié)的caption,最后一頁則全黑
，寫了幾個字， “J12 Chromatic, Chanel.”
。
Dior 迪奧
無獨有偶
，Dior也跟隨香奈兒，在新手表Dior VIII,把雜志Vanity Fair的封底給買斷了
，而在另一個大牌雜志Charlize Theron 則全黑
，只放一件西裝外套的模特和鉆石表。
Louis Vuitton路易威登
在Vanity Fair路易威登動用了品牌形象大使 Angelina Jolie 搭配一直大碼的LV混合文字經(jīng)典手提包
，背景則是類似于印象派的一副森林和湖泊的照片
，柬埔寨的某個小村子，Angelina Jolie 在這里領(lǐng)養(yǎng)了她的孩子Maddox
。
Burberry博柏利
奢侈品牌巴寶莉在過去的2015年也在海量雜志上發(fā)布了Burberry Prorsum系列
，包括康德納仕旗下的vogue和《名利場》兩大陣地，該系列瞄準更年輕群體
，顏色更明亮請了更年輕的模特
。
BMW寶馬汽車
BMW在2015年的康德納仕旗下雜志《智族》GQ，一口氣發(fā)布了六款新車
，如此大規(guī)模的投放在這該公司的互聯(lián)網(wǎng)投放上非常罕見
。
既然奢侈品的雜志廣告預(yù)算并未減少太多，那如何解釋國內(nèi)時尚雜志諸如瑞麗
、GQ
、精品購物指南等的困境呢？
MediaRadar機構(gòu)的CEO Todd Krizelman 認為：問題在于雜志自身
，55%業(yè)績下滑是由于特別是標題越來越缺乏吸引力
，由于優(yōu)秀作者的流失，優(yōu)秀的內(nèi)容越來越稀缺
，時尚雜志的標題和數(shù)字媒體比差距越來越大
，這是導(dǎo)致他們正在失敗的重要原因。
紙媒的方向是輕奢品？
從這份報告里可以獲取兩個重要信息：1時尚雜志�
？荒芄执笈疲瑥V告可沒少投
，問題出在自身內(nèi)容質(zhì)量的下降
。2紙媒人不要再妄自菲薄了
，奢侈品偏愛紙媒證實自身價值的明證，往更小眾
、輕奢品方向發(fā)展
，或許是一種趨勢。
縱觀歷史,“奢侈”總是與物質(zhì)或感官上的愉悅緊密相連,起初這種聯(lián)系遭到貶低
，但后來就像當(dāng)代廣告業(yè)所展示的那樣,這種聯(lián)系反而成了美譽
。
對于奢侈品廣告而言，移動互聯(lián)網(wǎng)的去中心
、去時空等特性
，反倒成了不利因素，紙媒的生存應(yīng)該從奢侈品這里得到啟示
