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國際動向
運動鞋服行業(yè)迎來高速發(fā)展期 輕品牌廣受市場青睞
發(fā)表時間：2016-05-10 16:45:42 作者： 來源： 中國服飾 瀏覽：次日前
，隨著國家體育總局發(fā)布《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，今年以來
，已有多個行業(yè)“十三五”規(guī)劃陸續(xù)公布
。
“今年以來，已有機器人
、旅游
、針織、體育等行業(yè)‘十三五’規(guī)劃相繼出臺
。業(yè)內(nèi)人士認為
，體育等行業(yè)“十三五”規(guī)劃的出臺是對國家“十三五”規(guī)劃綱要的具體部署。面對愈加嚴峻的國際形勢和經(jīng)濟社會發(fā)展新舊常態(tài)開始轉換的這個現(xiàn)實
，國家的發(fā)展戰(zhàn)略和方向需要在頂層設計方面做出一些調(diào)整，產(chǎn)業(yè)領域需要一次重新定位和目標修正
。
《中國服飾》雜志今天在采訪中也了解到
，隨著國人對體育的熱情也逐步升溫，體育產(chǎn)業(yè)也在倡導“大體育生態(tài)圈”打造戶外產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，集合場館賽事、體育投資、體育服務等。隨著而來的戶外的概念也不在是過去所單純理解的登山或者滑雪等，隨著輕運動概念的流行，戶外也衍生出“泛戶外”的概念，即8090所熱愛的輪滑、滑板、自行車，馬術等任何走出戶外的運動概念，區(qū)別于傳統(tǒng)我們所理解的登山、滑雪等帶有探險危險性質的戶外運動。泛戶外是現(xiàn)在較為飽和的戶外運動市場中另辟蹊徑之路。是迎合大眾市場，將體育產(chǎn)業(yè)平民化大眾化并且流行化時尚化的舉措。而泛戶外滑板運動最為凸顯的是美國90年代的滑板風。以品牌Palace、Polar Skate Co.以及OSiris較為突出。以及諸如跑步、自行車等簡便高效的戶外品牌，如在全球具有專業(yè)精神和影響力的戶外品牌如rh+、hind
、spider等
。
在接受《中國服飾》雜志記者采訪時，時尚咨詢機構——優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜介紹
，當前
，“輕運動+時尚專業(yè)運動概念廣受市場青睞”。專業(yè)運動服裝因極其強調(diào)技術創(chuàng)新和專業(yè)
，使得大眾一則很難接觸
，二則行業(yè)入門門檻較高，三則品牌受眾較為有限
，因此在中國逐漸崛起的時尚產(chǎn)業(yè)中
，打造時尚運動概念，同時也體現(xiàn)了運動生活化場景的概念
，更是迎合現(xiàn)在8090消費者的愛好和需求
。這也是未來時尚產(chǎn)業(yè)的重要趨勢。運動概念也在被廣泛理解，隨著人們工作生活壓力的上升，逐漸需要尋找一種減壓且時間要求較短，技術要求較低的運動方式，“輕運動”理念逐漸風靡全球。輕運動品類范疇包含如健美操、瑜伽和舞蹈等。
來自懶熊體育發(fā)布的行業(yè)分析顯示，如果說2015年是中國體育產(chǎn)業(yè)的資本元年，象征著中國體育產(chǎn)業(yè)進入了高速發(fā)展的新時期，那么2015年亦是中國運動品牌發(fā)展的拐點，從跑馬圈地到精耕細作注重店效，從單純的體育用品生產(chǎn)到運動科技的探索，中國體育用品市場的2015年，讓人欣喜的不僅僅是營業(yè)額的突破亦或是公司的扭虧為盈，更重要的是，各家運動品牌開始細分市場，找到了各自的切入點，力圖突破同質化經(jīng)營。
來自懶熊體育發(fā)布的行業(yè)分析顯示，如果說2015年是中國體育產(chǎn)業(yè)的資本元年，象征著中國體育產(chǎn)業(yè)進入了高速發(fā)展的新時期，那么2015年亦是中國運動品牌發(fā)展的拐點，從跑馬圈地到精耕細作注重店效，從單純的體育用品生產(chǎn)到運動科技的探索，中國體育用品市場的2015年，讓人欣喜的不僅僅是營業(yè)額的突破亦或是公司的扭虧為盈，更重要的是，各家運動品牌開始細分市場，找到了各自的切入點，力圖突破同質化經(jīng)營。
懶熊體育分析師許珈銘認為
，就全球來看，體育運動品牌公司正在從單純的體育用品生產(chǎn)商逐步向體育科技公司、體育營銷公司和體育運動贊助商的身份轉變，來自下游的革命，隨時影響著上游業(yè)態(tài)的一舉一動。數(shù)據(jù)也顯示，由于中國人對體育運動日益熱衷，運動服裝的銷售額出現(xiàn)了顯著提升。且據(jù)中國田徑協(xié)會注冊的各類路跑賽事在2015年達到134場，同比增長160%。加之中國作為2022年冬奧會的舉辦方，隨著國家出臺多部體育產(chǎn)業(yè)政策，體育產(chǎn)業(yè)預計2025年，規(guī)模達5萬億元，體育產(chǎn)業(yè)進入黃金十年。然而比起美國體育產(chǎn)業(yè)上下游體育報道
、傳媒、運營57%的占比看
，國內(nèi)20%都不到的占比有極大的發(fā)展空間
。大體育轉型方向主要集中在場館運營、賽事運營
、其他體育服務、體育產(chǎn)業(yè)投資這四個方面。
零售業(yè)專家楊大筠也表示
，大部分運動品牌上市公司基本是20世紀80-90年代需求經(jīng)濟發(fā)展起來的企業(yè)，這些企業(yè)的成功是機遇需求量的滿足而成功的，個性、品味、情景體驗是他們從來沒有的“軟肋”，可以直接的說：他們都是制造型企業(yè)，而零售型企業(yè)關注的是顧客需求的滿足。而業(yè)內(nèi)人士也表示
，隨著社會發(fā)展，更多的戶外運動比如垂釣、馬拉松等都會越來越受人們的喜愛，年輕家長們也會帶孩子學習滑雪、大冰球等新型運動。未來運動品牌也將根據(jù)這樣的需求進一步拓寬。(A03)領導與支持單位:四川省經(jīng)濟和信息化委員會 版權所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學輕紡與食品學院
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