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    輕奢市場(chǎng)低迷 MCM逆勢(shì)增長(zhǎng)15%

    發(fā)表時(shí)間：2016-04-27 10:30:17 作者： 來源：北京商報(bào) 瀏覽：次

    　在奢侈品行業(yè)普遍萎靡中

    ，抓住了年輕人的MCM卻保持堅(jiān)挺
    。德國(guó)輕奢皮具品牌MCM日前發(fā)布2015年財(cái)報(bào)，公司銷售同比增長(zhǎng)14%-15%至7億美元
    ，與意大利奢侈品牌Versace基本持平
    。

    　　財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)60%的銷售來自亞洲市場(chǎng)，剩余40%的銷售來自歐美及中東地區(qū)

    。盡管未公布更多具體數(shù)據(jù)
    ，但在日益疲軟的奢侈品市場(chǎng)中這一成績(jī)足以讓集團(tuán)滿意。為此MCM制定了未來五年年銷售額增長(zhǎng)至20億美元的目標(biāo)
    ，并計(jì)劃向歐洲市場(chǎng)進(jìn)行擴(kuò)張
    。

    　　對(duì)于MCM而言，除了最大市場(chǎng)韓國(guó)外

    ，中國(guó)是關(guān)鍵市場(chǎng)之一
    。根據(jù)品牌官網(wǎng)數(shù)據(jù)，MCM目前在中國(guó)內(nèi)地設(shè)有39家門店
    、香港9家門店
    、臺(tái)灣10家門店，其中北京
    、上海
    、香港均設(shè)有品牌旗艦店。2014年初MCM才進(jìn)軍中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)
    ，如今中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收在集團(tuán)占比約1/3
    。MCM集團(tuán)主席兼CEO金圣珠曾表示，中國(guó)將成為品牌的增長(zhǎng)引擎
    。

    　　相比之下

    ，在中國(guó)以及全球零售市場(chǎng)萎靡的背景下，以美國(guó)輕奢三巨頭Coach
    、Kate Spade
    、Michael Kors為首的多數(shù)輕奢品牌正在業(yè)績(jī)壓力下艱難轉(zhuǎn)型。Michael Kors此前公布的截至2015年12月26日的6.3%的三季度營(yíng)收增幅創(chuàng)下集團(tuán)自上市以來的最低增幅
    ，凈利潤(rùn)更是下跌3%
    ；Coach則在截至2015年12月26日的二季度剛剛走出銷售負(fù)增長(zhǎng)的陰霾；Kate Spade在截至2016年1月2日的四季度凈銷售增長(zhǎng)7.6%
    ，但凈利潤(rùn)則暴跌51.4%
    。

    　　UTA優(yōu)他國(guó)際時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠表示，牢牢抓住年輕消費(fèi)者是MCM逆勢(shì)增長(zhǎng)的最主要原因

    。MCM在被Sungjoo收購(gòu)時(shí)已十分沒落
    ，但正因如此，集團(tuán)可以對(duì)品牌毫無顧忌地重新定位
    ，賦予品牌新元素
    。MCM在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上由內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)協(xié)同打造，而非一個(gè)明星設(shè)計(jì)師主導(dǎo)產(chǎn)品風(fēng)格和款式
    ，并迎合當(dāng)下年輕人的口味
    ，但在價(jià)格上定位中高端市場(chǎng)
    ，保持品牌時(shí)尚度和高端形象。同時(shí)
    ，不同于傳統(tǒng)的輕奢品牌
    ，MCM運(yùn)用了一些快時(shí)尚的管理宣傳策略。品牌投入大量資金
    ，利用韓國(guó)發(fā)達(dá)的影視娛樂文化和粉絲文化開展?fàn)I銷
    ，使得品牌迅速獲得韓國(guó)、中國(guó)
    、日本及東南亞國(guó)家消費(fèi)者的認(rèn)可
    。（A10）

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