每經(jīng)記者 賈麗娟
服裝行業(yè)業(yè)績下滑已成常態(tài)，已經(jīng)發(fā)布業(yè)績的20余家A股上市服裝公司中
，近半數(shù)出現(xiàn)了下滑甚至虧損
。
但內(nèi)衣行業(yè)的日子反而比較滋潤。都市麗人（02298,HK）2015年凈利潤5.4億元
，同比增長27%
；匯潔股份（002763, SZ）2015年凈利潤1.66億元，同比增長24.63%
；“老牌子”安莉芳控股（01388, HK）
，2015年凈利潤也有2.02億港元，同比增長7.17%
。
據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》記者了解
，近年來，風投正勁的大眾品牌都市麗人
，開始斥巨資打造“大秀”，欲向美國內(nèi)衣領頭者“維多利亞的秘密”學習
。
市占率提升空間大
上周末
，服裝行業(yè)人士的朋友圈被一場“秀”刷屏了。這是都市麗人一年一度的“內(nèi)衣發(fā)布會”
，除了代言人林志玲
、黃曉明外，還請來多個韓國明星助陣
。據(jù)了解
，這場秀的成本在千萬元級別。
在服裝行業(yè)業(yè)績下滑已成常態(tài)的現(xiàn)在
，都市麗人為何花費巨資打造一場“秀”
？費用上升不會影響公司凈利率么？中銀國際研報顯示
，預計都市麗人會加大品牌投入
，市場推廣費用預計將從之前的1.6%提高到2%以上。該機構表示，短期市場推廣支出的增加將限制凈利率的升高
，但此舉有助于公司長期可持續(xù)發(fā)展
。
都市麗人董事長鄭耀南對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，經(jīng)過這場大秀
，品牌的知名度會大大提高
。“我相信今年是品牌升級的第一個元年，未來的5年
、10年
，你們會看到一場真正的中國的大秀，以后大家不用跑到美國去看大秀了
，在中國看就可以了
。”
鄭耀南的觀點是，中國的內(nèi)衣消費已經(jīng)進入“覺醒期”
，未來幾年的機會非常大
。“不管什么行業(yè)，消費者從啟蒙期到覺醒期
，是個非常重要的階段性變化
，一旦進入這個階段，行業(yè)的品牌集中度就會增加
。因此
，未來5年是我們最好的機會，我們的愿景是未來占有20%的中國內(nèi)衣市場份額
。”
20%正是維秘在美國市場的占有率
，而全美的前五大品牌大概占了接近70%的份額，集中度非常高
，鄭耀南介紹
，對于中國市場來說，雖然都市麗人市占率第一
，但也只擁有4%的份額
。“由于中國的文化趨同性并沒有歐美那樣強，因此需要品牌多元化
，這也正是公司未來的核心戰(zhàn)略
。”
擬進軍海外市場
光大證券研報顯示，內(nèi)衣最大的特點是“產(chǎn)品因身材而異
，品牌以本土為主”
。由于各國各地區(qū)人種和身材千差萬別，于是逐漸形成了本土品牌為主
，外來品牌為輔的市場競爭格局
。
但都市麗人的愿景不止于本土
。2015年年報顯示，公司將考慮擴展海外版圖
。中國市場難道還不夠大么
？對此，鄭耀南對記者表示
，考慮海外市場
，是一個長期的布局。
鄭耀南認為
，公司在中國做得不錯
，但印度和東南亞國家等市場，還沒有人去很好地開發(fā)
。內(nèi)衣是從歐洲
、美國向全球擴張，在亞洲地區(qū)先進入新加坡
、日本等地
，再進入中國大陸，按照這樣的規(guī)律
，下一個就是印度這樣待開發(fā)的新市場
。（A03）
