LVMH集團旗下LV品牌2016年業(yè)績將面臨嚴峻的挑戰(zhàn)
時尚頭條網(wǎng)報道：奢侈品行業(yè)的緩慢增長現(xiàn)象再度惡化，LVMH集團稱旗下包括LV
、Dior
、Givenchy、Celine等品牌的時裝皮具部門第一季度增長停滯
。
截至3月31日的前三個月內(nèi)，集團營業(yè)額增長3.6%錄得86.2億歐元（合95.1億美元）
，剔除匯率影響
，營業(yè)額增長4%，低于分析師預期
。集團指出，業(yè)績增長乏力主要受歐洲社會不穩(wěn)定和香港市場疲軟的負面影響
，集團旗下時裝和皮具部門業(yè)績零增長
，遠低于分析師2.5%的收入增長預期
，而該部門在前兩個季度均錄得3%左右的增長。
有分析指出
，該奢侈品制造商將面臨更困難的一年
。在巴黎和布魯塞爾的恐怖襲擊正在影響歐洲的銷售收入，另外集團在中國大陸和香港地區(qū)緩慢擴張
，開始關閉不合理的門店
。LVMH集團形容其在亞洲的表現(xiàn)是“多變”
，而在法國則被游客的數(shù)量下滑帶來負面影響。
2016年第一季度業(yè)績報表
2015年第一季度業(yè)績報表
葡萄酒和烈酒部門有機營收增長6%
。香檳產(chǎn)品在今年初獲得良好的開局，尤其歐洲地區(qū)業(yè)績增長仍在繼續(xù)
。軒尼詩在美國保持了卓越的業(yè)績表現(xiàn)
。在中國
，自2015年經(jīng)銷商去庫存影響后
，第一季度展現(xiàn)出良好的發(fā)展趨勢
。其他烈酒如Glenmorangie和Belvedere正持續(xù)增長。
時裝和皮革制品業(yè)務增長停滯
。LV正在各品類進行大量革新
。Fendi受其皮具和成衣產(chǎn)品線帶動
，整體業(yè)績優(yōu)異。Celine和Kenzo今年都呈現(xiàn)良好開端
。Donna Karan和Marc Jacobs則需要進行產(chǎn)品線的革新
。
香水和化妝品方面，2016年第一季度營收有機增長為9%
。Christian Dior受益于Sauvage和標志性香水J'adore和Miss Dior的非凡成功
，收獲了強勁的增長數(shù)據(jù)
。全新Poison Girl香水系列的推出也是第一季度的最大亮點
。在香水的成功基礎上，嬌蘭擴大其La Petete Robe Noire產(chǎn)品線
，增設化妝產(chǎn)品。Benefit繼續(xù)在化妝品方面進行強有力的創(chuàng)新發(fā)展
。Make Up For Ever和Kendo品牌組合也正在急速擴張
。
腕表和珠寶業(yè)務方面
，雖然中國的市場疲軟
，但旗下鐘表和珠寶部門表現(xiàn)搶眼，對比上個季度3%的增長
，本季度獲得7%的增長
。主要是豪雅表的重新定位的成功和和寶格麗珠寶的強勁需求推動。
精選零售業(yè)務方面
，2016年第一季度營收有機增長為4%
。絲芙蘭繼續(xù)搶占全球各地市場份額
。北美地區(qū)保持其非凡的增長速度
。DFS持續(xù)在亞洲面臨不確定的經(jīng)濟環(huán)境
。本季度
，在柬埔寨暹粒開設的T Galleria是一大亮點。
近一個月來，LVMH集團股價已下跌近10%。目前市值為740.51億歐元。
Exane BNP Paribas分析師Luca Solca表示
，LVMH旗下的時裝和皮具在行業(yè)占比如此龐大
，這一季度的零增長表明奢侈品行業(yè)在倒退。上周
，咨詢公司Bain & Co預測今年的奢侈品增長將陷入低谷
，主要原因是歐洲游客的減少、一蹶不振的香港市場和疲軟的中國大陸市場
，上周五
，意大利奢侈品集團Prada公布去年利潤大跌27%
。
時尚頭條網(wǎng)早前報道LV已悄悄開始了在大陸的關店計劃。2月底同時關閉上海和太原的各一間店鋪
，較早前LV也在成都和沈陽等地開始減少店鋪
。知情人士透露LV已開始在中國進行整合分店計劃，除了北京
、上海
、杭州三地
，其他城市將不會開設超過一家分店
。
對于LV的下跌趨勢，LVMH集團也開始針對性地改變品牌形象和定位
，包括開拓LV的新產(chǎn)品線
，弱化品牌標志露出和拉攏年輕消費者
。在中國市場，集團已開始明顯控制LV開店和擴張的步伐
。
早前英國《金融時報》報道，鑒于目前的中國奢侈品市場惡化
，20%的中國LV門店將在今年年中以前關閉
，按這個速率，平均每個月會關閉一家門店
。此次LVMH并未透露第一季度營業(yè)額和利潤以外的數(shù)據(jù)內(nèi)容
，但表示其目標是增加其全球奢侈品領導地位的實力，財報提到Donna Karan和Marc Jacobs有IPO的計劃
。
華爾街日報時尚專欄Christina Binkley評論表示
，通過LVMH的最新財報數(shù)據(jù)
，表明消費者在喝酒
、美妝方面消費增加了
，但看起來不愛逛街買包包了。 （文/陳舒）
