時尚頭條網(wǎng)報道：意大利奢侈品牌Prada集團計劃在年底前針對旗下品牌Miu Miu推出新的市場戰(zhàn)略
，集團期望截至2018年其電商業(yè)務規(guī)模能達兩倍擴張目標。
Prada集團表示將加快步伐發(fā)展其電商業(yè)務
，但只會把部分成衣系列上架到電商
，電商平臺將更專注于銷售配飾產(chǎn)品，這將有助于驅動線上顧客到實體店鋪選購成衣
。
集團表示在年底針對Miu Miu推出的新市場戰(zhàn)略
，將更專注于網(wǎng)絡，更重要的是集團將建立以客戶為中心的銷售文化
。
集團董事長Carlo Mazzi指出
，大多數(shù)股東都來自美國，這也是集團選擇在香港上市的原因之一
，香港是集團的重要市場
，美國基金在香港的利潤比其他地區(qū)相對高。盡管他目前看不見市場趨勢有何改變
，但他表示對集團的表現(xiàn)感到滿意
，并持樂觀態(tài)度。他指出集團有別于新競爭對手
，集團對于市場環(huán)境改變的處理手法非常熟練
，并透露集團今年的機會將在中期出現(xiàn)。
截止到今年1月31日的12個月Prada集團營業(yè)收入錄得35.48億歐元
，同比去年下滑0.1%
，按固定匯率計算，則減少7.7%
。期內(nèi)
，集團純利潤為3.3億歐元，同比去年同期大跌26.6%
，每股基本盈利0.129元
。
集團戰(zhàn)略市場總監(jiān)Stefano Cantino指出，目前集團將專注于加強和提升客戶的關系
，并強調(diào)四個宏觀領域：渠道
，利用Prada的分銷網(wǎng)絡；產(chǎn)品
，達到預期目標并準確定位
；溝通，針對全球消費者
；體驗
，提供定制級的消費服務
。
集團首席財務官Alessandra Cozzani透露，在未來兩年集團將優(yōu)化其零售網(wǎng)絡
，合理化庫存
，并關閉或縮小一些盈利較少的店鋪。
Stefano Cantino透露
，集團將會與一些國際電商合作
，例如Mytheresa.com和Net-a-porter。Prada集團預計在兩年內(nèi)電商業(yè)務規(guī)模擴張兩倍
，并增加網(wǎng)上產(chǎn)品類別的數(shù)量
，考慮到成衣的復雜性，目前電商平臺上暫避免銷售成衣
。
Stefano Cantino指出，投資擁抱數(shù)字通信和社交媒體將有助于吸引新客戶和千禧一代
，去年Prada和Miu Miu在社交媒體上投資的特別項目獲得成效
，去年Instagram的粉絲數(shù)目上漲167%達690萬，集團在2016年將進一步加強在社交媒體上的投入
。同時
，Prada集團也十分關注中國市場，今年2月集團在新浪微博上開通了官方微博
。據(jù)Blogmeter統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示
，在米蘭時裝周期間，Prada成為最受熱議品牌
，Instagram一天貼出51.5萬張關于Prada的圖
。
今年2月Miu Miu音樂APP也已上線，該APP主要針對音樂愛好者
，用戶還能夠上傳自己的音樂視頻至該APP平臺
。近日該APP發(fā)布了新功能，用戶在該APP上能夠選購部分商品
。Stefano Cantino指出
，這將有助于Miu Miu品牌形象的改變，更適應市場上的新趨勢
。
有業(yè)界人士懷疑Prada集團在社交媒體已經(jīng)APP上的投資會阻礙Miuccia Prada的設計獲得市場肯定
，Stefano Cantino強調(diào)，Miuccia Prada依然是Prada和Miu Miu品牌的設計總監(jiān)
，打造新產(chǎn)品與Miuccia Prada的創(chuàng)作力沒有直接關系
，這不影響也不會妨礙她的成功。
Stefano Cantino表示
，目前集團50%的新顧客都是年輕人
，集團希望能夠吸引年齡介乎于15歲至60歲的消費者
，在電商零售項目和社交媒體的加大投入后，Prada能夠吸引更多潛在顧客
。他還強調(diào)女裝市場的潛能比男裝市場大
，他透露2016年集團將會更專注于女裝市場的開發(fā)。
對于今年2月開始“現(xiàn)看現(xiàn)買”模式
，Stefano Cantino強調(diào)這將是一個新的機會
，消費者的反饋非常積極，但公司下一季度不打算延續(xù)“現(xiàn)看現(xiàn)買”
，能夠給消費者帶來驚喜是關鍵因素
，但集團計劃間斷運用這種模式。
此外
，Prada集團針對有特殊要求的顧客推出了定制服務
，集團表示每月都會重新衡量商品售價，控制不同地區(qū)的商品價格差異在10%以內(nèi)
。 （文/黃大大）
