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國(guó)際動(dòng)向
特步：功能性服飾突出 下周將放榜趁調(diào)整收集
發(fā)表時(shí)間：2016-03-10 11:26:56 作者： 來(lái)源：文匯報(bào) 瀏覽：次港股昨日未能追隨美股升勢(shì)而轉(zhuǎn)入調(diào)整
，退守二萬(wàn)關(guān)，跌148點(diǎn)，以連升三周逾千點(diǎn)來(lái)看，港股調(diào)整不足懼。調(diào)整市不妨留意內(nèi)需行業(yè)轉(zhuǎn)佳的體育股，其中已定在下周二(15日)放榜的特步國(guó)際(1368) ，可趁調(diào)整市收集
。
國(guó)家體育總局較早前下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步做好運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化建設(shè)的通知》，除了要求進(jìn)一步提高對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)文化建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí)外
，又提及通過(guò)明星參與公益活動(dòng)推廣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化
，成為體育精神的傳播者和體育的代言人等。值得留意的是
，特步早于2000年初
，已採(cǎi)用娛樂(lè)明星出任品牌形象代言人，為首家成功將體育與娛樂(lè)元素相結(jié)合打造獨(dú)特的雙軌營(yíng)銷(xiāo)策略的運(yùn)動(dòng)品牌
，從而讓其得以在同業(yè)中脫穎而出
。
世界知名的渣打香港馬拉松，便由特步連續(xù)五年擔(dān)任獨(dú)家服裝贊助商
。特步全力提升知名度之馀
，經(jīng)過(guò)多年的渠道整合和去庫(kù)存，業(yè)績(jī)亦見(jiàn)大幅改善
。集團(tuán)去年上半年多賺21%
，錄得純利3.44億元人民幣(下同)，毛利率亦增1.4個(gè)百分點(diǎn)
，至41.8%
，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅減少22天至72天。其中
，受惠功能性跑鞋銷(xiāo)售增加
，鞋履業(yè)務(wù)銷(xiāo)售按年上升12.7%，至14.95億元
。另外
，功能性服飾如「秒乾」及「冰爽」銷(xiāo)情佳
，以致服裝銷(xiāo)售按年上升7.8%，至8.44億元
。
特步研發(fā)的三款專(zhuān)業(yè)跑鞋系列深受用家歡迎
，成為盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。今年推足球產(chǎn)品成亮點(diǎn)
據(jù)了解
，集團(tuán)目標(biāo)今年同店銷(xiāo)售錄得中至中高單位數(shù)增長(zhǎng)，將維持店舖數(shù)目7,000間，并會(huì)繼續(xù)向電子商貿(mào)轉(zhuǎn)型，預(yù)計(jì)網(wǎng)上收入佔(zhàn)比可達(dá)10%以上。此外，集團(tuán)將于今年第三季首度推出足球產(chǎn)品，目標(biāo)今年足球產(chǎn)品銷(xiāo)售佔(zhàn)比達(dá)低單位數(shù)字，長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)公司跑步與足球產(chǎn)品比例為60%及40%。為了加快線上線下的融合及加強(qiáng)電子商務(wù)發(fā)展模式
，去年公司與天貓簽訂深入合作協(xié)議，進(jìn)一步在新品首發(fā)、O2O運(yùn)營(yíng)、數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)等方面展開(kāi)深入合作。特步還與奇虎360共同研發(fā)智能兒童鞋，透過(guò)鞋中嵌入的智能定位晶片，家長(zhǎng)可以即時(shí)追蹤孩子的位置，首款兒童智能定位鞋甚受歡迎，成為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)之一。特步去年預(yù)測(cè)市盈率(PE)約9.9倍，相比同屬一線內(nèi)地體育用品股的安踏(2020)約16倍PE
，無(wú)疑有偏低之感。特步近期由高位的3.76元水平回落，昨天退至3.11元水平獲支持。去年下半年業(yè)績(jī)料保持佳績(jī)，可考慮在下周放榜前收集，短線博反彈仍3.76元 ，中線目標(biāo)則為年高位的4.87元
。
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