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國際動向

國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌最猛烈的擴(kuò)張 Masha Ma目標(biāo)開100家門店

發(fā)表時(shí)間：2016-03-09 10:11:49 作者： 來源：時(shí)尚頭條 瀏覽：次

國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌最猛烈的擴(kuò)張 Masha Ma目標(biāo)開100家門店

無論是她的名字還是背后的品牌投資運(yùn)作,獨(dú)立設(shè)計(jì)師Masha Ma一直被外界視為神秘人物，截止到目前外界還不知道她的中文名

。

 

近年來

，時(shí)尚零售陷入低迷，國內(nèi)外許多獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌舉步維艱
，不斷傳出關(guān)店甚至品牌關(guān)閉的新聞。不過一些在產(chǎn)品和商業(yè)策略運(yùn)營得當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)師品牌也開始厚積薄發(fā)
。

 

援引WWD最新消息

，國內(nèi)設(shè)計(jì)師Masha Ma近日表示計(jì)劃于2022年內(nèi)，在中國大陸開設(shè)100家門店
，重點(diǎn)擴(kuò)張其個(gè)人品牌Ma by Ma
，并將在年底增加產(chǎn)品目錄范圍，推出男裝系列和手袋商品
。

 

目前

，設(shè)計(jì)師Masha Ma已在中國頂級商場開設(shè)了10家Ma by Ma門店，并預(yù)計(jì)在明年新增20家以上
，她任命前Vogue中國創(chuàng)意總監(jiān)Stéphane Delgado統(tǒng)籌新店風(fēng)格和品牌塑造
，最近還在北京尋找實(shí)體門店位置，但她表示
，由于北京持續(xù)不斷的交通堵塞和糟糕的城市規(guī)劃現(xiàn)狀
，找門店并非一件容易的事。

 

2015年

，Masha Ma在上海開設(shè)了3家門店
，其他門店則開設(shè)在二線城市如蘇州
、無錫、合肥
、哈爾濱
、大連和重慶，以及北京老佛爺商場
，門店的規(guī)模從60平方米到130平方米不等
。Masha Ma自信的表示：“未來品牌的門店將覆蓋整個(gè)中國。”

 

Ma by Ma是Masha Ma品牌旗下性價(jià)較高的二級品牌線

，主打年輕的都市女性
，設(shè)計(jì)師將Ma by Ma的基因描繪成現(xiàn)代舒適冒險(xiǎn)的風(fēng)格，與MashaMa前衛(wèi)而簡約的設(shè)計(jì)和價(jià)格偏貴截然不同
，Ma by Ma價(jià)位保持在1800至2500人民幣之間
。顯然，Masha Ma決心用自已的商業(yè)頭腦去挑戰(zhàn)快時(shí)尚和奢侈品牌年輕化的雙重圍剿
，保持自已在行業(yè)應(yīng)有的位置
。

 

Masha Ma是第一位在巴黎時(shí)裝周官方日程連續(xù)發(fā)布作品的中國大陸時(shí)裝設(shè)計(jì)師，她在談?wù)摂U(kuò)張Ma by Ma系列時(shí)表示：“我不想只是做一名設(shè)計(jì)師

，我希望打造品牌
。”目前，中國缺乏時(shí)尚零售系統(tǒng)的現(xiàn)狀迫使許多年輕設(shè)計(jì)師親自踏入零售網(wǎng)絡(luò)
，Masha Ma表示
，她的商業(yè)愿景不會只停留在一個(gè)商店或一座城市，她希望自己的設(shè)計(jì)產(chǎn)品能夠遍布全國
，未來將進(jìn)軍東亞地區(qū)市場
，甚至擴(kuò)張到美國。

 

不止是店鋪的擴(kuò)張

，在設(shè)計(jì)目錄上Masha Ma也在全速擴(kuò)張
。Masha Ma表示將在10月推出個(gè)人首個(gè)男裝系列Mattitude，這將是一個(gè)專注于功能性
、時(shí)尚運(yùn)動裝的迷你系列
，該系列將在一個(gè)全新的多品牌門店Magmode展出，該門店是Masha Ma與其他設(shè)計(jì)師合資創(chuàng)立
，首家門店將在6月于北京三里屯附近開業(yè)
。

 

國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌最猛烈的擴(kuò)張 Masha Ma目標(biāo)開100家門店 

國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌最猛烈的擴(kuò)張 Masha Ma目標(biāo)開100家門店 

國內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌最猛烈的擴(kuò)張 Masha Ma目標(biāo)開100家門店

作為巴黎時(shí)裝周的慣例，Masha Ma計(jì)劃會持續(xù)的在巴黎保持曝光率

，最新的2016秋冬她的設(shè)計(jì)系列反應(yīng)了“前衛(wèi)
、簡約和酷炫”的巴黎女性形象。圖為Masha Ma剛在巴黎時(shí)裝周發(fā)布的2016秋冬系列。

 

Masha Ma透露：“Mattitude的上市已籌劃了一年半

，目前正處于投資架構(gòu)和合同敲定的最后環(huán)節(jié)
，這是一個(gè)小型迷你系列，將會在四或五家Magmode門店內(nèi)上架作為市場測試
。如果一切順利將會在2017年3月正式推出獨(dú)立男裝門店
。”另外，Masha Ma表示未來考慮將男裝搬上時(shí)裝秀場
。

 

對于國內(nèi)的男裝市場前景

，Masha Ma指出，在中國并沒有真正酷的運(yùn)動時(shí)尚服飾
，只有功能性強(qiáng)的產(chǎn)品線
，這也是擴(kuò)張男裝目錄的動機(jī)。

 

同時(shí)

，Masha Ma也在拓展配飾商品線
。目前為止，她已經(jīng)推出了太陽眼鏡商品
，但她的目標(biāo)是制作一款it手袋
。Masha Ma說道：“沒有任何一個(gè)中國設(shè)計(jì)師做過it手袋，這意味著
，沒有人真正在做品牌營銷
，因?yàn)閕t手袋建立在品牌營銷上。” 從這句話看出Masha Ma 的對商業(yè)策略的重視程度
，正如LVMH董事長Bernard Arnault去年4月公開演講時(shí)表示
，極力宣揚(yáng)創(chuàng)造力、產(chǎn)品質(zhì)量和長遠(yuǎn)的思考能力至關(guān)重要
，但時(shí)尚行業(yè)決不能輕視市場營銷
，如果不做市場營銷，將無法立足于時(shí)尚奢侈品市場
。

 

對于品牌受眾，這位設(shè)計(jì)師希望圍繞消費(fèi)者的興趣

，打造pop-up快閃式門店來開展市場營銷
，她透露目標(biāo)消費(fèi)者是新興女性資產(chǎn)階級，年齡在25至35歲之間
，月收入在2萬人民幣左右
。她們精通數(shù)字化媒體應(yīng)用，并樂于分享生活中美好的事物
，如旅游和娛樂休閑
，這點(diǎn)和父母上一代不一樣，老一輩的生活目標(biāo)主要是“致富，不然就死去”
。

 

Masha Ma解釋稱：“受互聯(lián)網(wǎng)的普及

，我們這代人更加開放，更加自由
，擁有不同的價(jià)值觀
、社會觀和道德理念，他們向往更美好的生活
，美好生活的定義是不挨餓
，而生活的本質(zhì)就是善待自己，過好每一天
。”

 

據(jù)消息透露

，Ma by Ma的擴(kuò)張背后有新加坡投資者的支持，但Masha Ma并不愿意透露具體的投資人和投資金額
，另外
，Masha Ma高端系列并沒有獨(dú)立門店，商品只在全球百貨商店內(nèi)售賣
，如巴黎的L‘Exxception和香港的Joyce
。

 

對于擴(kuò)張重點(diǎn)，Masha Ma表示

，目前并不會在三線或四線城市開店
，以確保自己的設(shè)計(jì)、創(chuàng)意能維持高水準(zhǔn)
，Masha Ma表示
，希望能進(jìn)入韓國和日本市場。隨后
，她可能會參加紐約時(shí)裝周
，從男裝或更加時(shí)尚摩登的Ma by Ma系列開始試水。

 

Masha Ma表示她的擴(kuò)張能力可以作為其他想走向品牌擴(kuò)張道路的設(shè)計(jì)師的參考案例

，她會證明
，中國的年輕設(shè)計(jì)師也同樣可以獲得成功。Masha Ma表示：“相比國內(nèi)外大品牌
，我們也能夠賺取同樣數(shù)量的金錢
，也能向商場證明，我們能做得更好
。（文/陳舒）

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