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    Zara 在美國加快擴張，先在紐約SOHO開家大店

    發(fā)表時間：2016-03-08 09:38:10 作者： 來源：好奇心日報 瀏覽：次

    　這是一個浪潮奔涌

    、跌宕起伏的變革時代
    ，每一個人生的角落都不缺少如火如3 月 3 號，西班牙快時尚品牌 Zara 在美國紐約著名商業(yè)區(qū) SoHo 新開一家旗艦店 Zara SoHo
    。門店面積 47,361 平方英尺（約 4400 平方米）
    ，具體位于曼哈頓中心 SoHo 的 Broadway 街503-511 號，Broome 街 與 Spring 街之間
    ，和一堆精致的時裝店
    、生活方式零售店鋪挨在一起。同時
    ，Zara 關(guān)閉了它之前位于 Broadway 580 號的老門店
    。
    　
    　　SoHo 是紐約氛圍新潮的商業(yè)街區(qū)，根據(jù)美國地產(chǎn)咨詢公司 Cushman &Wakefield 最新報告《Main Streets Across the World 2015/2016》
    ，SoHo 區(qū)包括 Broadway 街在內(nèi)的橫縱三條街道，在紐約市租金僅次于第五大道和麥迪遜大道
    。

    　　Zara SoHo 所在的地段集中了美國 19 世紀晚期的優(yōu)秀鑄鐵建筑

    ，被稱為 SoHo’s Cast Iron Historic District。而 Zara SoHo 所在的這棟建筑建于 1878 年
    ，由 John B. Snook 設計
    ，是這一風格的代表作。 Zara 母公司 Inditex 在 2015 年初花了 2.8 億美元買下
    ，門店前任是 GAP 旗下的 Old Navy
    。

    　　店鋪分為三層，包括女裝

    、男裝和 兒童系列
    ，由 Zara 建筑團隊設計
    。他們試圖在這棟建筑的歷史和未來中找到平衡，發(fā)現(xiàn)和表達建筑的歷史特質(zhì)
    ，比如原始的鑄鐵外觀
    ，保持良好的通風環(huán)境，同時融入 Zara 的品牌門店形象
    。另外所有的進程都遵循了低耗環(huán)保的原則
    ，Zara SoHo 還為此申請了 LEED 認證�
    ？鞎r尚的生意模式并不環(huán)保
    ，飽受指責的快時尚品牌只好從別的方面尋求維護自己的環(huán)保形象。

    　　現(xiàn)在 Zara SoHo 門店的入口被綠色植物和鮮花簇擁

    ，這是花卉藝術(shù)家 Mark Colle 為慶祝開業(yè)特別設計的
    。店內(nèi)裝修以白色墻面和黑色燈具為基調(diào)，收銀臺后面的墻設有電子巨屏
    ，正在播放品牌的春夏系列宣傳片
    。

    　　在這家門店 Zara 第一次配置了智能試衣間，銷售人員在一個電子觸摸屏上為你選定一個房間

    ，并掃描你挑選的衣服
    ，然后你就可以在試衣間的電子觸摸屏里同時看到相關(guān)信息，比如別的尺碼有沒有庫存
    ，其他還有哪些顏色等等
    ，還可以呼叫銷售人員幫忙。

    　　科技讓試衣服的效率也提高了

    ，但未必會拯救你的選擇綜合癥
    。不過，對于銷售人員來說
    ，這個設備可以方便監(jiān)測到試衣間的空置情況
    ，以及減少試衣間偷竊事件。

    　　Inditex 主席 Pablo Isla 對 Zara SoHo 很滿意

    ，說門店的位置
    、面積，節(jié)能環(huán)保設施
    、設計和科技應用都是全球頂級水準
    。

    　　1989 年 ，ZARA 在紐約列克星敦大道 Lexington Avenue 開了第一家店進入美國

    ；2012 年
    ，在紐約第五大道 666 號開了紐約第一家旗艦店（2973 平方米）；剛剛2015 年底在百老匯 222 號靠近世貿(mào)中心開了一家 （2800 平方米）
    ； 加上這家
    ，Zara 在曼哈頓地區(qū)總共已經(jīng)開了 8 家了
    。Zara 在美國的門店總數(shù)達到了 71 家，目前尚未包括 Zara Home
    ，另外同一集團旗下的 Massimo Dutti 也在美國開了 4 家
    。

    　　Inditex 目前風頭強勁，2015 年 Inditex 市值不斷飆升

    ，2015 年上半年利潤總額上漲 17%
    。不過 Inditex 并未在財報中單獨披露其美國市場的業(yè)績。

    　　1989 年進入美國的 ZARA 可以說是特別早

    ，其競爭對手 H&M直到 2000 年才去
    ，可是截至 H&M 2015 財年底，已經(jīng)在美國已經(jīng)擁有 415家門店了
    。不過這兩個品牌具有不同的門店擴張策略
    ，在中國截至 2015 年 10 月底擁有 177 家門店 ZARA 就覺得多了，接下去只會在重點城市開設旗艦店
    。

    　　從目前的動作來看

    ，Zara 正在加快它在美國的擴張，只是還處于在核心城市核心商圈開設形象店的階段
    ，尚未開始渠道下沉
    。(A03)

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