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國(guó)際動(dòng)向

高端內(nèi)衣在中國(guó)就是有市場(chǎng)
，更多品牌要來(lái)開(kāi)店

發(fā)表時(shí)間：2015-11-25 09:37:32 作者： 來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào) 瀏覽：次

 上個(gè)月

，倫敦的內(nèi)衣品牌 Agent Provocateur 在香港開(kāi)了一家新店鋪
。在此之前，這個(gè)由西太后 Vivienne Westwood 的兒子 Joseph Corre 在 1994 年創(chuàng)立的品牌在香港的連卡佛有兩個(gè)特許經(jīng)營(yíng)點(diǎn)
，在中國(guó)國(guó)內(nèi)有 7 家實(shí)體店。

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　　上個(gè)月

，倫敦的內(nèi)衣品牌 Agent Provocateur 在香港開(kāi)了一家新店鋪
。在此之前，這個(gè)由西太后 Vivienne Westwood 的兒子 Joseph Corre 在 1994 年創(chuàng)立的品牌在香港的連卡佛有兩個(gè)特許經(jīng)營(yíng)點(diǎn)
，在中國(guó)國(guó)內(nèi)有 7 家實(shí)體店。

　　創(chuàng)立于 1954 年的意大利高級(jí)內(nèi)衣品牌 La Perla 也相繼在香港和中國(guó)內(nèi)地開(kāi)了第 14 家店鋪�

，F(xiàn)在
，這個(gè)品牌除了以售賣(mài)高級(jí)性感的內(nèi)衣著稱(chēng)以外，還推出了海灘裝
、長(zhǎng)統(tǒng)絲襪
、連衣裙
、晚禮服以及高跟鞋和香水
。

　　根據(jù)奢侈品咨詢(xún)公司 RTG Consulting 公布的數(shù)據(jù)， 去年，中國(guó)的內(nèi)衣市場(chǎng)約有 200億美元的銷(xiāo)售額

，預(yù)計(jì)今年這個(gè)數(shù)字要增加 18%
，其中高級(jí)內(nèi)衣占到總銷(xiāo)售額的三分之一
。Agent Provocateur 和 La Perla 都表示他們?cè)趤喼蘅吹搅藦?qiáng)勁的消費(fèi)需求
。

　　Agent Provocateur 的首席執(zhí)行官Garry Hogarth 表示，最近其在北京店鋪的銷(xiāo)售額上漲了 30%

。今年 1 月 19 日
， Agent Provocateur 的北京店才在北京西單的老佛爺百貨開(kāi)業(yè)
。

　　Garry Hogarth 表示

，這個(gè)品牌正在通過(guò)電商渠道和實(shí)體店建立自己的中國(guó)消費(fèi)者群體。

　　“我們之前期望并沒(méi)有很高

。但現(xiàn)在我們很驚喜地看到這個(gè)市場(chǎng)的表現(xiàn)那么好
。”Garry Hogarth ，“有很多尺度很大的內(nèi)衣都是中國(guó)人買(mǎi)的
。他們似乎很開(kāi)放，喜歡有趣的內(nèi)衣
，也許之前就想買(mǎi)而沒(méi)有品牌可以滿足這些需求。”

　　到本財(cái)年 3 月份

，Agent Provocateur 的全球銷(xiāo)售額大約是 1.07 億美元
。到明年 3 月底，估計(jì)全球的銷(xiāo)售額會(huì)達(dá)到 1.22 億美元
。而其在亞洲和澳大利亞的銷(xiāo)售額占到了總銷(xiāo)售額的10—12%，也是為什么 Agent Provocateur 計(jì)劃將在未來(lái) 2 到 3 年在這兩個(gè)地區(qū)增加 20 個(gè)新店鋪
。

　　而 La Perla 可以算是重返中國(guó)市場(chǎng)

。

　　早在 1992 年，這個(gè)品牌曾與北京巴比龍集團(tuán)合作進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地

，并在北京、上海
、廣州和大連等地開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店
，但當(dāng)時(shí)因產(chǎn)品設(shè)計(jì)并未能照顧到與歐洲和亞洲消費(fèi)者的身材不同，最后不得不逐漸撤出中國(guó)市場(chǎng)
。

　　La Perla 總經(jīng)理 Chiara Scaglia 表示

，目前，亞洲地區(qū)的銷(xiāo)售額占到其總銷(xiāo)售額的 15%
。與去年同期相比
，今年亞洲的銷(xiāo)售額上漲了 40% ，超過(guò)了公司全球銷(xiāo)售額增速的 30%
。但是這個(gè)品牌沒(méi)有打算開(kāi)更多的新店
，而是計(jì)劃增加同店銷(xiāo)售額。

　　“老店鋪表現(xiàn)很好

。” Chiara Scaglia 說(shuō)，“在亞洲
，我們的顧客很喜歡我們的內(nèi)衣產(chǎn)品
。”這個(gè)品類(lèi)占到了亞洲地區(qū)銷(xiāo)售額的 30% 左右 。“我們也給中國(guó)市場(chǎng)帶去了一些新的產(chǎn)品
。”

　　咨詢(xún)公司Mintel 的亞太區(qū)研究員Matthew Crabbe 表示

，內(nèi)衣生產(chǎn)商在中國(guó)還有很大的提升空間
，包括電商和實(shí)體店兩個(gè)渠道
。

　　“中國(guó)的高級(jí)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。主要是因?yàn)橹袊?guó)人的人均收入在不斷增加

，這也讓更多消費(fèi)者想要買(mǎi)質(zhì)量上乘
，價(jià)格更高的產(chǎn)品。” Matthew Crabbe 說(shuō)
，“也有很多中國(guó)消費(fèi)者直接通過(guò)海淘的方式買(mǎi)國(guó)外內(nèi)衣品牌的產(chǎn)品，甚至不需要這些品牌在中國(guó)開(kāi)實(shí)體店
，去國(guó)外旅行的中國(guó)游客也會(huì)涌向這些品牌在國(guó)外的實(shí)體店
。”

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