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國(guó)際動(dòng)向
2016年全球經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚品牌關(guān)鍵字：慢！
發(fā)表時(shí)間：2015-11-23 10:23:23 作者： 來(lái)源：時(shí)尚頭條 瀏覽：次
時(shí)尚頭條網(wǎng)報(bào)道：2016年前6個(gè)月內(nèi)
，全球經(jīng)濟(jì)和時(shí)尚品牌增長(zhǎng)的本質(zhì)體現(xiàn)出一個(gè)關(guān)鍵字：慢
。這個(gè)字掛在每個(gè)人嘴邊
，包括國(guó)際貨幣基金組織董事總經(jīng)理Christine Lagarde
、歐洲央行行長(zhǎng)Mario Draghi和世界各地的銀行以及行業(yè)分析師。
市場(chǎng)動(dòng)態(tài)呈多元走勢(shì)
，美元走強(qiáng)
、歐元貶值和長(zhǎng)期低能源價(jià)格將持續(xù)積極影響歐洲企業(yè)和消費(fèi)者行為。2016上半年世界各地的貿(mào)易展覽中
，消費(fèi)者都是買家和企業(yè)規(guī)劃者最關(guān)鍵的影響指標(biāo)。然而
，通貨緊縮的威脅迫在眉睫
。9月，歐元區(qū)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)較上年同期下降0.1%
，而英國(guó)的燃料價(jià)格一直處于低水平
。
因此，歐洲央行最早可能會(huì)在12月初擴(kuò)大其量化寬松政策
，據(jù)說(shuō)該政策會(huì)仔細(xì)考慮引入各種刺激地區(qū)經(jīng)濟(jì)的措施
，包括進(jìn)一步提升銀行存款利率。目前尚不清楚2016年美國(guó)利率是否會(huì)進(jìn)一步增加
，但這也進(jìn)一步增強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)的不確定性。
這個(gè)問(wèn)號(hào)同樣懸掛在中國(guó)經(jīng)濟(jì)的上空——目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)明顯放緩
。9月份，進(jìn)口總額下降20%
。由于中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)放緩
，奢侈品牌包括Burberry、 Hugo Boss和Interparfums SA的最新一季度進(jìn)口業(yè)務(wù)合同在9月30日才完成
。
十月，Lagarde在華盛頓的講話中說(shuō)道：“我們看到
，全球的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平不均而且令人失望。此外
，中期增長(zhǎng)前景較弱
，長(zhǎng)期的低增長(zhǎng)風(fēng)險(xiǎn)亟待解決
。”在她的講話中
，Lagarde指出，低生產(chǎn)率
、人口老齡化
、全球金融危機(jī)的遺留問(wèn)題
、高負(fù)債率、低投資和銀行疲軟都是全球經(jīng)濟(jì)放緩的原因
。
根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織10月經(jīng)濟(jì)前景預(yù)測(cè)
，2015年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為3.1%，比2014年低0.3%
，比7月份的組織預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)低0.2%
。這些趨勢(shì)已對(duì)全球時(shí)尚和奢侈品行業(yè)造成了影響
，而未來(lái)這種影響也會(huì)繼續(xù)。
Exane BNP Paribas全球奢侈品分析經(jīng)理Luca Solca表示
，“我們預(yù)計(jì)
，私人奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)將在未來(lái)3至5年內(nèi)增長(zhǎng)3%至5%。我們目前看到
，宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩對(duì)自由市場(chǎng)和奢侈品消費(fèi)情況的影響會(huì)與過(guò)去幾年相同
。”
他接受美國(guó)時(shí)尚媒體WWD采訪時(shí)提到：“中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)都將是同樣的溫和狀態(tài)
。我不期望這些市場(chǎng)能有大的突破，但我確實(shí)希望他們能更加快速地增長(zhǎng)，至少在2016年收獲低位數(shù)或中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)數(shù)值。”
Solca并不是唯一發(fā)現(xiàn)未來(lái)“慢”跡象的分析師
。在上個(gè)月與亞洲奢侈品牌會(huì)議過(guò)后的報(bào)告中，RBC Capital Markets 的Rogerio Fujimori和他的團(tuán)隊(duì)表示，大中華區(qū)奢侈品需求的回暖將要花費(fèi)很多時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)，尤其在香港和澳門(mén)地區(qū)。RBC指出，由于互聯(lián)網(wǎng)上的價(jià)格透明度較高，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格非常敏感 ，這也加劇了奢侈品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
他說(shuō)
，銀行對(duì)奢侈品行業(yè)的態(tài)度依然保持謹(jǐn)慎，盡管在日本
、韓國(guó)和歐洲大陸設(shè)有門(mén)店的品牌將持續(xù)從中國(guó)旅游消費(fèi)中獲益
。但出手闊綽的中國(guó)游客可能并不足以推動(dòng)整體經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)
。
10月
，Hugo Boss被迫發(fā)出盈利預(yù)警，主要因?yàn)?月前三個(gè)月內(nèi)亞洲和美洲市場(chǎng)環(huán)境的惡化
。公司表示中國(guó)零售銷量，以及美國(guó)市場(chǎng)零售和批發(fā)業(yè)務(wù)的下滑反應(yīng)出了游客需求的疲軟
。與此同時(shí)
，巴克萊分析師預(yù)計(jì)Tod’s和Salvatore Ferragamo第三季度也將面臨慘淡的局面，因?yàn)槊绹?guó)和亞洲地區(qū)也是這兩個(gè)奢侈品的主要市場(chǎng)所在
。
RBC指出，盡管中國(guó)和美國(guó)的奢侈品銷售情況并不樂(lè)觀
，但更年輕、更現(xiàn)代化和精準(zhǔn)的時(shí)尚品牌的表現(xiàn)會(huì)繼續(xù)超越經(jīng)典大牌，而體育和美妝類商品趨勢(shì)看起來(lái)更為樂(lè)觀。
Ernst & Young被迫在其最新歐元區(qū)進(jìn)行短期前景預(yù)測(cè)
。它認(rèn)為，廣泛的財(cái)政危機(jī)和通貨緊縮的風(fēng)險(xiǎn)正在消退，2016年的投資預(yù)計(jì)將有所提升，區(qū)域增長(zhǎng)1.8%。EY報(bào)告還提出，希望歐洲增長(zhǎng)放緩的“新常態(tài)”會(huì)隨著一些歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)體的出現(xiàn)而逐漸消退，雄心勃勃的改革可以增加就業(yè)、刺激投資并加快經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。
與此同時(shí)
，Bernstein對(duì)英國(guó)前景保持樂(lè)觀態(tài)度：“按照8月平均家庭可支配收入同比增長(zhǎng)10.4%的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)能力將繼續(xù)增強(qiáng)，得益于收入的持續(xù)增加和必需品價(jià)格的通縮導(dǎo)致。”報(bào)告補(bǔ)充道，9月是連續(xù)第九個(gè)消費(fèi)者信心持續(xù)增長(zhǎng)的月份。
在中國(guó)
，零售業(yè)績(jī)逆勢(shì)而動(dòng)，在過(guò)去一個(gè)季度內(nèi)保持11%左右的增長(zhǎng)率。但一些分析師警告稱，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與特定的零售領(lǐng)域發(fā)展密切相關(guān)。北京經(jīng)濟(jì)研究單位Gavekal Dragonomics的一位分析師Ernan Cui說(shuō)道：“很多依靠傳統(tǒng)消費(fèi)受益的商家將面臨痛苦的結(jié)構(gòu)性變化。”
Linkshop.com一直在追蹤中國(guó)零售業(yè)的數(shù)據(jù)，據(jù)其報(bào)告稱
，2015年上半年，120個(gè)百貨商店和超市關(guān)閉。然而，傳統(tǒng)零售商的困境不應(yīng)該被解讀為中國(guó)消費(fèi)實(shí)力正瀕臨崩潰的信號(hào)。
最值得注意的是
，隨著消費(fèi)者購(gòu)物渠道從線下轉(zhuǎn)移到線上，在線購(gòu)物正在推動(dòng)零售的增長(zhǎng)。Gavekal預(yù)測(cè)，中國(guó)整體零售業(yè)績(jī)的三分之一將來(lái)自于網(wǎng)上。
在日本
，由于日元疲軟和簽證政策的放寬，導(dǎo)致在過(guò)去幾個(gè)月內(nèi)中國(guó)游客的大量涌入。國(guó)際訪客的增加已經(jīng)被證明是整體慘淡的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中的一線希望之光。根據(jù)日本觀光局（Japan Tourism Agency）發(fā)布的初步數(shù)據(jù)顯示，今年7月至9月，中國(guó)游客到日本的人均支出增長(zhǎng)19%。
10月21日
，Nomura Securities公布的一份由研究分析師Masaharu Hirokane撰寫(xiě)的報(bào)告顯示：“我們不認(rèn)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)惡化會(huì)影響游客在日本的旅游支出。2016年，我們預(yù)測(cè)將有2146名入境游客（增長(zhǎng)15%），其中642萬(wàn)名游客來(lái)自中國(guó)（增長(zhǎng)30%）。”根據(jù)日本內(nèi)閣府的第二輪初步估計(jì)，國(guó)家GDP從4月至6月同比下降0.3%。私人消費(fèi)也下降0.7%。
根據(jù)日本財(cái)務(wù)司的臨時(shí)數(shù)據(jù)顯示
，9月，日本出口與去年同期相比增長(zhǎng)0.6%，進(jìn)口下降11.1%。從4月至9月的6個(gè)月期間，出口同比增長(zhǎng)5.2%，進(jìn)口下降5.5%。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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