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國際動向

雖然中國游客快把日本買空了 但日本服裝市場還是充滿變數(shù)

發(fā)表時間：2015-10-14 09:46:26 作者： 來源：中華紡織網(wǎng) 瀏覽：次

根據(jù)日本服裝公司W(wǎng)hite Joola的銷售總監(jiān)酒井法子表示

，日本時裝時尚現(xiàn)在呈現(xiàn)增長的兩極化
。

　　東京時裝周于10月12日開幕了
。在紐約、倫敦
、米蘭
、巴黎時裝周的光環(huán)下，為期6天的東京時裝周低調(diào)不少
。和看客們圖新鮮的心境不同
，即使現(xiàn)在國際宏觀經(jīng)濟(jì)形勢依然混亂，參加?xùn)|京時裝周的設(shè)計(jì)師們依然對生意飽有信心
，尤其是對中國
。

雖然中國游客快把日本買空了 但日本服裝市場還是充滿變數(shù)0.jpg

　　翻看參與東京時裝周的品牌名錄

，發(fā)現(xiàn)這次東京時裝周除了船越保孝
、江角泰俊、小野原誠等知名日本設(shè)計(jì)師外
，還有一些來自別國的品牌，其中Fashion Hong Kong下5位設(shè)計(jì)師的名字特別引人注意
。Fashion Hong Kong是香港貿(mào)易發(fā)展局聯(lián)同張路路
、何裕釵、何善恒
、林泳伶
、張國威共五位香港時裝設(shè)計(jì)師為參與東京時裝周特別設(shè)立的
。10月14日
，5位香港設(shè)計(jì)師將聯(lián)手呈現(xiàn)時裝匯演，除了介紹最新的2016春夏系列外
，還將在東京設(shè)立Fashion Gallery時尚長廊
，供買家在表演后與設(shè)計(jì)師深入接洽
。

　　這種種跡象都表明日本經(jīng)濟(jì)急需外部勢能

。在日本國內(nèi)經(jīng)濟(jì)失去活力的當(dāng)下，作為刺激措施
，增加國際貿(mào)易活動成為必然
。從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)來看
，日本的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)在第二季度萎縮了0.3%
，個人消費(fèi)也小幅下跌0.7%。

　　據(jù)稱

，自從去年日本消費(fèi)稅從5%上升至8%后
，日本消費(fèi)者在花銷上就開始保持謹(jǐn)慎，但對于一些特殊物品
，還是愿意一擲千金的。這些特殊物品包括可以長期穿著的衣物
，或是真的特別有趣和獨(dú)特的設(shè)計(jì)品
。除此以外，人們的購物欲低迷
，而將投資轉(zhuǎn)向了旅行或其他活動上，年輕人周末外出掃街的比例也在降低
。

　　和小心翼翼的國內(nèi)消費(fèi)者不同

，8月，去日本旅游的人同比增長了63.8%
。旅游者選擇日本作為目的地的數(shù)量還在繼續(xù)攀升
，他們也成為了日本零售商更為重視的助推器。

　　但整體來說

，服裝市場還是看好的
。“我們有很大的銷售額是來自入境消費(fèi)的，但是同時我們的日本消費(fèi)者跟去年相比也在增長
。”松屋百貨銀座店的時尚總監(jiān)Miyako Sekimoto說
。

　　Sekimoto表示

，諸如Taro Horiuchi
、Akane Utsunomiya等日本品牌的業(yè)績都在轉(zhuǎn)好，其中一些設(shè)計(jì)師的作品近月來在紐約和巴黎也已經(jīng)看到了客觀的訂單量
。而日本設(shè)計(jì)和本地加工的服裝對日本和國外的消費(fèi)者都持有不錯的吸引力
，人們在購買衣服時總是會問“是否在日本生產(chǎn)”
。

　　對于日本設(shè)計(jì)師們來說

，東京時裝周開始的日期較晚。因此
，他們有的會提早在紐約時裝周等其他活動上和當(dāng)?shù)氐拇頇C(jī)構(gòu)合作
，通過發(fā)布展廳來推出新品，以求得更多的國際買手的關(guān)注
。這樣的戰(zhàn)略似乎已經(jīng)得到了回報(bào)。

　　設(shè)計(jì)師Yasutoshi Ezumi就是其中一個

。目前在全球擁有45個銷售點(diǎn)的他接下來要再增加10個
，這使他還得多花些心思來思考費(fèi)神參加遲到的日本時裝周是否值得。對于有國際資源的設(shè)計(jì)師來說
，東京時裝周除了能讓國內(nèi)消費(fèi)者多看看之外顯得有點(diǎn)雞肋
。

　　“全球市場現(xiàn)在變化越來越迅速了

，買手都會趁早用掉預(yù)算
。”Ezumi說。

　　根據(jù)日本服裝公司W(wǎng)hite Joola的銷售總監(jiān)酒井法子表示

，日本時裝時尚現(xiàn)在呈現(xiàn)增長的兩極化
。一方面，進(jìn)入日本的國際快時尚品牌增多
，而這些品牌往往表現(xiàn)良好，因?yàn)槿藗儾恍枰ù髢r(jià)錢購買產(chǎn)品。

　　而在另一方面

，人們也在尋找高質(zhì)量也更貴的產(chǎn)品
。暢銷品要么是設(shè)計(jì)獨(dú)特面料考究的東西，要么就是容易洗滌或是吸汗能力好的功能性產(chǎn)品
。

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