今年初，全球第二大服裝零售商H&M在發(fā)布其財(cái)報(bào)時(shí)宣布將首次推出完整美妝系列。9月17日，這個(gè)名為“H&MBeauty”的系列彩妝正式登陸其北美官網(wǎng)。事實(shí)上，快時(shí)尚品牌對(duì)于美妝領(lǐng)域積極“探索”的，并不只有H&M，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者比較熟悉的快時(shí)尚品牌ONLY此前就推出過(guò)自己品牌的彩妝產(chǎn)品。對(duì)于快時(shí)尚品牌“劈腿”美妝領(lǐng)域，外界有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是因?yàn)榻�年�?lái)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，跨界美妝是為了另辟蹊徑提升業(yè)績(jī)。

　　H&M首次推出整套美妝產(chǎn)品

　　事實(shí)上，這不是H&M第一次推出美妝產(chǎn)品。早在2009年H&M就曾推出過(guò)HelloKitty系列的唇彩等彩妝，此番美妝系列上市之前，H&M的官網(wǎng)仍能看到腮紅刷、眼影刷等彩妝工具。但H&M真正把“觸角”伸到美妝領(lǐng)域，在跨界合作之外，推出自己品牌的整套美妝產(chǎn)品，這還是首次。

　　按照H&M方面公布的信息，“H&MBeauty”秋季系列除了口紅、指甲油、眼線筆等化妝品、化妝工具外，還包括頭發(fā)護(hù)理、身體護(hù)理產(chǎn)品，該系列產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間為2.99美元至24.99美元，符合其一貫的“時(shí)尚、性價(jià)比高”的快時(shí)尚定位。

　　按H&M的規(guī)劃，繼登陸北美官網(wǎng)之后，“H&MBeauty”系列美妝產(chǎn)品本月內(nèi)將在全球40個(gè)市場(chǎng)的900多家H&M主力門店和網(wǎng)上銷售，10月起，H&M實(shí)體店還將專門增設(shè)化妝品開(kāi)架柜臺(tái)。不過(guò)，根據(jù)H&M方面公布的信息，由于復(fù)雜的海關(guān)進(jìn)口程序所致，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)并不在此番美妝系列首發(fā)產(chǎn)品銷售的名單內(nèi)，香港市場(chǎng)則在名單之列，因此廣東的消費(fèi)者可以就近前往香港相應(yīng)的H&M門店購(gòu)買到此番新上市的美妝系列。

　　跨界美妝為了提升業(yè)績(jī)

　　事實(shí)上，向美妝領(lǐng)域進(jìn)軍的快時(shí)尚品牌，并不只有H&M。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者比較熟悉的快時(shí)尚品牌ONLY，此前就推出過(guò)自己品牌的彩妝產(chǎn)品，不過(guò)只有幾款限量系列。由于前期通過(guò)不少美妝達(dá)人、時(shí)尚名人造勢(shì)“太過(guò)高調(diào)”，ONLY饑餓營(yíng)銷的方式引發(fā)了消費(fèi)者的反感。

　　當(dāng)然也有不少成功的案例。來(lái)自美國(guó)的快時(shí)尚品牌forever21并沒(méi)有選擇做實(shí)際的護(hù)膚品或者彩妝品，而是做美妝的周邊工具，受到消費(fèi)者的歡迎。“高街時(shí)尚”的代表、英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop也在2010年推出其彩妝系列，在產(chǎn)品選擇方面緊跟潮流趨勢(shì)，推出大量色彩大膽的單品，低廉的價(jià)格讓愛(ài)美人士勇于嘗試“新意思”。在店面陳設(shè)方面，Topshop有意將其彩妝產(chǎn)品放在消費(fèi)者排隊(duì)等候買單的必經(jīng)之地，為彩妝產(chǎn)品帶來(lái)更多的關(guān)注度和購(gòu)買力。

　　而更偏向于生活方式品牌的“無(wú)印良品”則是將其美妝產(chǎn)品做出了口碑。其護(hù)膚產(chǎn)品和化妝工具產(chǎn)品，主打與品牌理念一致的純天然概念，產(chǎn)品線齊全，功能設(shè)計(jì)貼心，沒(méi)有一般護(hù)膚品花哨的包裝，純粹靠質(zhì)量說(shuō)話，吸引了大批忠實(shí)擁躉。今年4月，無(wú)印良品正式在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出彩妝系列，記者在其實(shí)體門店看到，涵蓋唇彩、腮紅等10多個(gè)品類，以眉筆為例，價(jià)格多在25元-98元之間，略高于開(kāi)架式彩妝的定價(jià)，不過(guò)也相當(dāng)“親民”。

　　對(duì)于快時(shí)尚品牌“劈腿”美妝領(lǐng)域，外界有觀點(diǎn)認(rèn)為，這是因?yàn)榻�年�?lái)服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，跨界美妝是為另辟蹊徑提升業(yè)績(jī)。據(jù)了解，去年艾格宣布推出彩妝品類，就是在其門店數(shù)量持續(xù)下降、業(yè)績(jī)呈下滑趨勢(shì)的情況下。整體快時(shí)尚行業(yè)正在面臨前所未有的壓力，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，快時(shí)尚品牌跨界美妝更多是豐富品類、提升競(jìng)爭(zhēng)力，更何況，化妝品業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率頗高。據(jù)透露，在扣除巨額廣告費(fèi)、渠道、人員等成本后，化妝品仍能達(dá)到30%－50%的利潤(rùn)率。此外，對(duì)已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢(shì)的快時(shí)尚品牌而言，進(jìn)入美妝領(lǐng)域，可以憑借這一渠道優(yōu)勢(shì)大大節(jié)約成本，應(yīng)該可以收獲更高的利潤(rùn)回報(bào)。（A03）