今年初，全球第二大服裝零售商H&M在發(fā)布其財報時宣布將首次推出完整美妝系列
。9月17日
，這個名為“H&MBeauty”的系列彩妝正式登陸其北美官網(wǎng)
。事實上
，快時尚品牌對于美妝領域積極“探索”的
，并不只有H&M，國內(nèi)消費者比較熟悉的快時尚品牌ONLY此前就推出過自己品牌的彩妝產(chǎn)品
。對于快時尚品牌“劈腿”美妝領域
，外界有觀點認為，這是因為近年來服裝行業(yè)競爭白熱化
，跨界美妝是為了另辟蹊徑提升業(yè)績
。
H&M首次推出整套美妝產(chǎn)品
事實上，這不是H&M第一次推出美妝產(chǎn)品
。早在2009年H&M就曾推出過HelloKitty系列的唇彩等彩妝
，此番美妝系列上市之前，H&M的官網(wǎng)仍能看到腮紅刷
、眼影刷等彩妝工具
。但H&M真正把“觸角”伸到美妝領域，在跨界合作之外
，推出自己品牌的整套美妝產(chǎn)品
，這還是首次。
按照H&M方面公布的信息
，“H&MBeauty”秋季系列除了口紅
、指甲油、眼線筆等化妝品
、化妝工具外
，還包括頭發(fā)護理、身體護理產(chǎn)品
，該系列產(chǎn)品價格區(qū)間為2.99美元至24.99美元
，符合其一貫的“時尚、性價比高”的快時尚定位
。
按H&M的規(guī)劃
，繼登陸北美官網(wǎng)之后，“H&MBeauty”系列美妝產(chǎn)品本月內(nèi)將在全球40個市場的900多家H&M主力門店和網(wǎng)上銷售
，10月起
，H&M實體店還將專門增設化妝品開架柜臺。不過
，根據(jù)H&M方面公布的信息
，由于復雜的海關進口程序所致，中國內(nèi)地市場并不在此番美妝系列首發(fā)產(chǎn)品銷售的名單內(nèi)
，香港市場則在名單之列
，因此廣東的消費者可以就近前往香港相應的H&M門店購買到此番新上市的美妝系列
。
跨界美妝為了提升業(yè)績
事實上，向美妝領域進軍的快時尚品牌
，并不只有H&M
。國內(nèi)消費者比較熟悉的快時尚品牌ONLY，此前就推出過自己品牌的彩妝產(chǎn)品
，不過只有幾款限量系列
。由于前期通過不少美妝達人、時尚名人造勢“太過高調(diào)”
，ONLY饑餓營銷的方式引發(fā)了消費者的反感
。
當然也有不少成功的案例。來自美國的快時尚品牌forever21并沒有選擇做實際的護膚品或者彩妝品
，而是做美妝的周邊工具
，受到消費者的歡迎。“高街時尚”的代表
、英國快時尚品牌Topshop也在2010年推出其彩妝系列
，在產(chǎn)品選擇方面緊跟潮流趨勢，推出大量色彩大膽的單品
，低廉的價格讓愛美人士勇于嘗試“新意思”
。在店面陳設方面，Topshop有意將其彩妝產(chǎn)品放在消費者排隊等候買單的必經(jīng)之地
，為彩妝產(chǎn)品帶來更多的關注度和購買力
。
而更偏向于生活方式品牌的“無印良品”則是將其美妝產(chǎn)品做出了口碑。其護膚產(chǎn)品和化妝工具產(chǎn)品
，主打與品牌理念一致的純天然概念
，產(chǎn)品線齊全，功能設計貼心
，沒有一般護膚品花哨的包裝
，純粹靠質(zhì)量說話，吸引了大批忠實擁躉
。今年4月
，無印良品正式在國內(nèi)市場推出彩妝系列，記者在其實體門店看到
，涵蓋唇彩
、腮紅等10多個品類，以眉筆為例
，價格多在25元-98元之間
，略高于開架式彩妝的定價，不過也相當“親民”
。
對于快時尚品牌“劈腿”美妝領域
，外界有觀點認為
，這是因為近年來服裝行業(yè)競爭白熱化，跨界美妝是為另辟蹊徑提升業(yè)績
。據(jù)了解
，去年艾格宣布推出彩妝品類，就是在其門店數(shù)量持續(xù)下降
、業(yè)績呈下滑趨勢的情況下
。整體快時尚行業(yè)正在面臨前所未有的壓力
，這是不爭的事實
。
業(yè)內(nèi)人士指出，快時尚品牌跨界美妝更多是豐富品類
、提升競爭力
，更何況，化妝品業(yè)務的利潤率頗高
。據(jù)透露
，在扣除巨額廣告費、渠道
、人員等成本后
，化妝品仍能達到30%－50%的利潤率。此外
，對已經(jīng)擁有渠道優(yōu)勢的快時尚品牌而言
，進入美妝領域，可以憑借這一渠道優(yōu)勢大大節(jié)約成本
