近日，前愛馬仕（Hermès）創(chuàng)意總監(jiān)Christophe Lemaire與優(yōu)衣庫的合作系列將于10月初發(fā)售的消息引爆時尚界
。
事實上
，本是“冤家”的奢侈品牌與快時尚品牌合作早已不是什么新鮮事。此前
，H&M也多次和Alexander Wang
、Maison Martin Margiela等大牌聯(lián)手推出系列作品，并受到了年輕消費者的大力追捧
。
有人說
，奢侈品牌和快時尚品牌的合作無疑打造了一場“王的盛宴”。不過
，在如今市場變化和網(wǎng)絡消費新觀念給以零售業(yè)為主的時尚品牌帶來巨大沖擊的大背景下，快時尚與奢侈品結(jié)合會否形成大勢
，他們之間到底誰幫了誰
？
“冤家”牽手
除了即將開售的Lemaire系列
，優(yōu)衣庫也曾與Prada前設(shè)計師Jil Sander合作推出“＋J”系列達3年之久。不得不承認
，奢侈品大牌與快時尚的結(jié)合已經(jīng)變得越來越頻繁
。
2014年秋冬
，Alexander Wang和H&M再次聯(lián)手
，服裝的設(shè)計由設(shè)計師完成，生產(chǎn)加工則由H&M負責
。雖然相對于Alexander Wang服裝本身的精致剪裁，這個合作系列的成本壓縮了很多
，設(shè)計也遭到不少惡評吐槽
，但除個別飾品外，各大門店所有相關(guān)商品還是在兩小時內(nèi)售罄
。
這已經(jīng)不是H&M首次聯(lián)手大品牌了，從2004年開始
，H&M就開始推出每年1至3次的設(shè)計師合作系列
。在它光鮮的設(shè)計師名單上，不乏Karl Lagerfled
、范思哲、Lavin
、Jimmy Choo這樣的大牌
，這些合作也都無一例外地獲得了市場的肯定。
曾以高級定制而聞名的Valentino也不甘示弱
，與GAP推出聯(lián)名系列
，由Valentino的創(chuàng)意總監(jiān)Maria Grazia Chiuri及Pier Paolo Picciol設(shè)計；在兩大時尚大牌分別推出合作系列之后
，Jimmy Choo與UGG的牽手也引起了眾多關(guān)注
。
除了合作推出新系列產(chǎn)品
，奢侈品牌更是主動和快時尚品牌當起了“鄰居”
。“過去奢侈品牌都反對與快時尚在同一層，如今卻不然
。”一位不愿具名的中高端百貨公司負責人告訴《國際金融報》記者。
這樣的現(xiàn)狀在以往是不可想象的
，奢侈品牌對商場
，特別是新開的購物中心，通常都有絕對的話語權(quán)
。奢侈品牌對環(huán)境、周邊品牌的要求極為嚴格
，通常都要求和自己風格搭調(diào)
。曾有商場為了吸引奢侈品牌入駐，將附近的快餐店遷走的案例
。
而如今，不管是傳統(tǒng)的歐美市場
，還是新興市場
，對待奢侈品，即使是富裕階層
，也從起初的“炫富心理”向“自用型消費”轉(zhuǎn)型
。值得一提的是，各大奢侈品大牌2015年內(nèi)股價漲幅均為負數(shù)
。
投資管理公司仲量聯(lián)行指出
，如今“他們可能會要求與快時尚品牌毗鄰”，以吸引更多客流
。
“2014年，網(wǎng)絡消費總額達到了整個零售業(yè)總額的11%
，對于受到互聯(lián)網(wǎng)強烈沖擊的傳統(tǒng)商場而言
，只能寄希望于快時尚品牌。其實這也是互利的結(jié)果，如Zara一類的品牌之所以發(fā)展勢頭如此之好
，也是因為擁有優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境，在時尚圈話語權(quán)也逐漸增強
。”上述百貨公司負責人向《國際金融報》記者表示
，雖然在已有的頂級購物中心，奢侈品牌與快時尚毗鄰短期內(nèi)無法實現(xiàn)
，目前商場的一樓、二樓
、三樓仍按照品牌的等級嚴格排序
，牽一發(fā)而動全身，調(diào)整很難
，但不排除未來會出現(xiàn)更多奢侈品牌和快時尚品牌比鄰而建的場景。
各取所需
奢侈品牌需要快時尚品牌的人氣
，快時尚品牌同樣需要抱奢侈品牌的大腿
。從業(yè)績報告上看來，快時尚雖然在業(yè)績上比奢侈大牌好看一點
，但也出現(xiàn)了下滑的跡象
。優(yōu)衣庫
、Zara和H&M的業(yè)績雖然保持著增長，但GAP 7月的同店銷售出現(xiàn)高達7%的跌幅
，遠超上年同期2%的跌幅
，這已是GAP同店銷售連續(xù)15個月下跌。
這些數(shù)字背后
，多多少少透露著危機
。
設(shè)計師黃鸝告訴《國際金融報》記者，與奢侈品牌合作
，顯然讓快時尚品牌看起來更接近大品牌
，成功從“平價時尚”向“平價大牌”過渡，吸引了一部分高端消費者
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？鞎r尚本身并不愿一直做低端消費者的生意，和這些大牌合作能為自己增加高端的血液
，進而開拓高端市場
。而對大牌來說，這種結(jié)合能在短期內(nèi)為自己增加銷量
，吸引大批消費者關(guān)注
，擴大服裝市場
。連一向“高冷”的貝嫂也在2015年的一次采訪中表達了自己想和H&M合作的意向。
據(jù)Altagamma統(tǒng)計
，意大利奢侈品牌Fendi與美國時尚零售業(yè)巨頭Target合作后，媒體的報道價值相當于上億元的廣告
。高端品牌和快時尚合作
，更多是一種營銷手段。對于高端品牌來說
，這是一個免費宣傳的機會
。按照互聯(lián)網(wǎng)時代的傳播速度
，消息一經(jīng)披露
，就已傳得滿城風雨，比請明星拍廣告或者走秀更吸引眼球
。同時
，加之現(xiàn)在高端市場年輕化的趨勢
，這也是對新一代消費者進行市場營銷的機會
。
在危機下的奢侈品大牌和快時尚的結(jié)合，其實是一場各取所需的互助
。至于這場結(jié)合能帶來多少業(yè)績
，這樣的勢頭又能持續(xù)多久
，我們拭目以待
。“目前來看，雙方還是雙贏的局面
，社會在進步
，營銷模式、銷售模式也需要創(chuàng)新和進步
。”上述百貨公司負責人說。（A12）
