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    國內(nèi)快時尚品牌與國際大牌有差距

    發(fā)表時間：2015-08-31 13:21:09 作者： 來源：南方日報(bào) 瀏覽：次

    　國內(nèi)品牌學(xué)快時尚

    ，學(xué)到了形
    ，沒有學(xué)到神
    。

    　　近幾年

    ，越來越多的快時尚品牌將門店開到了廣州
    ，除了ZARA
    、H&M、UNIQLO
    、UR等品牌門店數(shù)量在增加外
    ，GAP等品牌也在廣州開除門店。由此可以看出快時尚品牌們搶灘中國市場一路高歌猛進(jìn)的狀態(tài)
    。

    　　的確

    ，隨便逛逛天河商圈的幾家ShoppingMall，這些快時尚品牌的門店里人流量一般都挺大
    ，相比較之下旁邊國產(chǎn)服裝品牌門店就要冷清許多
    。我的一個女朋友是ZARA和UR粉，四季衣服基本在這兩家解決
    ，問她為何“情有獨(dú)鐘”
    ，她說看時尚公號們在推的當(dāng)季潮流元素，在快時尚很快能找到
    ，時髦
    、好看，關(guān)鍵價格還便宜
    ，多在兩三百
    ，三五百塊已經(jīng)能買到很像樣的衣服了，“國內(nèi)品牌便宜的樣子丑
    ，好一點(diǎn)品牌稍微像樣的衣服現(xiàn)在動輒就小一千了
    ，哪里買得下手”。

    　　這給國內(nèi)服裝企業(yè)帶來了銷售沖擊的同時

    ，也帶來了觀念的沖擊
    。于是近年不少國內(nèi)品牌都或明或暗的打起了“快時尚”的旗號，甚至連運(yùn)動品牌李寧去年開始也拿出10%的產(chǎn)品試水“運(yùn)動快時尚”
    。它們開始模仿快時尚品牌門店的風(fēng)格
    ，希望學(xué)習(xí)快時尚品牌快速研發(fā)、快速上貨周期及零庫存的模式
    ，希望能夠解決現(xiàn)在整個行業(yè)普遍面臨的高庫存壓力
    。

    　　但從目前的情況看

    ，一些宣稱自己是快時尚的國內(nèi)品牌，做到的只是價格便宜而已
    。但價格便宜從來都只是“快時尚”品牌的優(yōu)勢之一
    ，整個流程上的“快”，還有對時尚潮流的準(zhǔn)確把握才是別人的制勝關(guān)鍵
    。從與服裝行業(yè)人士的交流中了解到
    ，國內(nèi)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)鏈可以分為7個環(huán)節(jié)，即制造
    、設(shè)計(jì)
    、原料采購、倉儲運(yùn)輸
    、訂單處理
    、批發(fā)經(jīng)營以及終端零售，一般來說
    ，傳統(tǒng)服裝生產(chǎn)企業(yè)要走完這幾個環(huán)節(jié)
    ，平均周期是180天。現(xiàn)在很多企業(yè)強(qiáng)調(diào)效率
    ，優(yōu)化流程提升速度
    ，但往往還需要3個月左右的時間。但要知道ZARA從設(shè)計(jì)版樣
    、定制
    、出貨到上架的周期只需要不到半個月的時間。

    　　這需要有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈支持

    ，并以快速的市場反應(yīng)帶動商品的高流轉(zhuǎn)
    。還以ZARA為例，它有大量的時尚買手準(zhǔn)確捕捉到最新市場潮流
    ，同時專賣店也會及時反饋當(dāng)日的銷售報(bào)告及顧客需求信息
    。通過訪問數(shù)據(jù)庫中的實(shí)時信息，設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)
    、運(yùn)營團(tuán)隊(duì)一起決定具體的款式用什么布料
    、如何剪裁以及如何定價。然后50%交由其自己在西班牙擁有的22家工廠生產(chǎn)
    ，50%外包給超過400家加工企業(yè)
    ，基本一家只生產(chǎn)一個款式，此外還有十分發(fā)達(dá)的物流配送系統(tǒng)
    ，以保證絕對的快速
    。所以ZARA每年生產(chǎn)近2萬款的服裝，商店每隔3-4天架上貨品就會更新
    ，總能給人新鮮感
    ，而我的女朋友就能每次去逛時都發(fā)現(xiàn)新的款式
    ，然后把它們帶回家。

    　　對比之下

    ，國內(nèi)的模仿者們
    ，目前還只是學(xué)到了個形，離學(xué)到神還差得有些遠(yuǎn)
    ，提高供應(yīng)鏈效率
    、提升開發(fā)能力是它們的首要任務(wù)。（A03）

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