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國(guó)際動(dòng)向

奢侈品消費(fèi)的新動(dòng)向

發(fā)表時(shí)間：2015-08-03 13:08:57 作者： 來(lái)源： 瀏覽：次

  歷峰(Richemont)董事長(zhǎng)約翰?魯珀特(Johann Rupert)并不擔(dān)心蘋果手表(Apple Watch)的沖擊

，但機(jī)器人卻讓他徹夜不眠。他挺看好蘋果這款玩具式新手表。“你指望我花了1.3萬(wàn)美元買塊表，用了一年后就把它扔掉嗎
？這不是聰明人做的事。”他擲地有聲地說(shuō)道
。歷峰旗下?lián)碛锌ǖ貋?Cartier)
、梵克雅寶(Van Cleef & Arpels)以及萬(wàn)寶龍(Montblanc)等多款名表。

  盡管如此

，他對(duì)第二次機(jī)器革命卻深切關(guān)注
，這次革命在他最愛看的一部書——費(fèi)德里科?皮斯托諾(Federico Pistono)的著作《機(jī)器人會(huì)竊取你的工作，但這沒關(guān)系》(Robots Will Steal Your Job, But That’s OK)中已有概述
。“社會(huì)如何應(yīng)對(duì)結(jié)構(gòu)性失業(yè)問(wèn)題
？”面對(duì)奢侈品市場(chǎng)行情“越發(fā)低迷”，而中產(chǎn)階級(jí)幾近“消亡”時(shí)
，他對(duì)未來(lái)顯得“憂心忡忡”
。本屆奢侈品高峰會(huì)上，對(duì)前景最為悲觀的預(yù)測(cè)
，也許就數(shù)本文中被稱為“唱衰者魯珀特”(Rupert the Bear)的觀點(diǎn)最具代表性
。但未來(lái)也并非全是悲觀絕望：魯珀特也就年輕人的未來(lái)就業(yè)支了以下高招：“可以當(dāng)美發(fā)師或花店主，干醫(yī)院診斷科
？算了吧
。”但至少我們無(wú)需再操心孩子學(xué)費(fèi)之事。

  如今大數(shù)據(jù)成為顯學(xué)

。“隨著谷歌每月搜索請(qǐng)求高達(dá)1000億次
，它成為預(yù)測(cè)當(dāng)下的最佳工具，而且也能很好地預(yù)測(cè)流行時(shí)尚趨勢(shì)
。”英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)(British Fashion Council)創(chuàng)新與數(shù)字分會(huì)主管彼得?菲茨杰拉德(Peter Fitzgerald)這樣說(shuō)道
。借助谷歌搜索，他追蹤到今年長(zhǎng)裙銷量出現(xiàn)大幅飚升
。他的結(jié)論正合我意
。

  打開個(gè)人網(wǎng)絡(luò)賬戶設(shè)置。您的凈資產(chǎn)若超過(guò)3000萬(wàn)美元

，就有人會(huì)暗中關(guān)注您的社交媒體賬戶
。WealthX.com這樣的網(wǎng)站就會(huì)收集“超富者”的全部個(gè)人資料，內(nèi)容詳實(shí)之程度甚至連維基百科(Wikipedia)都自愧不如
。從您的舞伴
、以往病歷、愛犬出生時(shí)間到您最愛吃啥早午餐（通過(guò)#avocadotoast這個(gè)網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽）——依據(jù)就是網(wǎng)絡(luò)公共空間的個(gè)人信息
。您的個(gè)人信息一經(jīng)上傳
，就會(huì)有人“關(guān)切”
。

  女性是奢侈品的消費(fèi)主體（但心照不宣）。在本次奢侈品高峰會(huì)上

，魯珀特仍大談精美首飾——男士可能把它作為禮物贈(zèng)送給愛妻（“或情人”），菲亞特-克萊斯勒(Fiat Chrysler)集團(tuán)董事長(zhǎng)約翰?艾爾肯(John Elkann)也對(duì)旗下生產(chǎn)的法拉利跑車大贊特贊了10分鐘
，所以諸位若是認(rèn)為女性只是男士所購(gòu)奢侈品的受贈(zèng)者也屬情有可原
。還得感謝時(shí)裝設(shè)計(jì)師保拉?凱德瑪托利(Paula Cademartori)、瑪麗?卡特蘭楚(Mary Katrantzou)與珠寶設(shè)計(jì)師蓋婭?雷波西 (Gaia Repossi)
，因?yàn)樗齻兲崾九杂袝r(shí)會(huì)自購(gòu)奢侈品
。雷波西是巴黎旺多姆廣場(chǎng)(Place Vend?me)時(shí)尚界的“離經(jīng)叛道者”，21歲就接任家族企業(yè)創(chuàng)意總監(jiān)一職
，而后用盡可能少的首飾（設(shè)計(jì)靈感來(lái)自北非柏柏爾人的紋身及古代女性裝飾物）讓品牌風(fēng)格煥然大變
。她設(shè)計(jì)的首飾唯女性是從，此舉十分奏效：公司總收入翻了2番
。Studioilse設(shè)計(jì)事務(wù)所的伊爾莎?克勞福德(Ilse Crawford)對(duì)此也頗為贊同
。“處處為女性著想的產(chǎn)品一經(jīng)推出，男士就會(huì)跟進(jìn)大獻(xiàn)殷勤
。”她強(qiáng)調(diào)道
。這就引出一個(gè)有趣問(wèn)題：女性風(fēng)格的法拉利跑車會(huì)是啥模樣？

  中國(guó)人總在意打折

。許多人大肆唱衰中國(guó)經(jīng)濟(jì)前景及未來(lái)增速
。鄧永鏗爵士(Sir David Tang)的分析則一語(yǔ)中的：中國(guó)消費(fèi)者會(huì)比較匯率差異，相比手袋款式之差別
，他們更在重以何種貨幣支付更為省錢
。與會(huì)其他專家也談到了越發(fā)精明老練、追求前衛(wèi)時(shí)尚品牌的中國(guó)第二代消費(fèi)者（瑞克?歐文斯(Rick Owens)不知認(rèn)真聽了沒
？）
。與會(huì)者還談到了中國(guó)男士追求另類發(fā)型之風(fēng)尚——這可能對(duì)未來(lái)美發(fā)師從業(yè)者（魯珀特大力鼓勵(lì)的行當(dāng)）大有裨益。我得最后補(bǔ)充一條：以后赴奢侈品峰會(huì)時(shí)
，鑒于發(fā)言者必須登臺(tái)演講
，所以務(wù)必記得帶把梳子……

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