當當網(wǎng)宣告叫停自有服裝品牌后，近日，有消息指出，1號店的自有服裝品牌BESTLUCK或?qū)⒚媾R調(diào)整。
記者周三（6月4日）聯(lián)系上1號店的公共人士
，并發(fā)去了采訪提綱
，但截至記者發(fā)稿前，并未收到任何回應(yīng)
。
在業(yè)界看來，服裝競爭激烈
，品牌更是需要大量投入
，而電商和自有服裝品牌的基因并不匹配。
自有服裝品牌大面積缺貨
這些天
，1號店的用戶應(yīng)該注意到
，1號店自有的服裝品牌BESTLUCK出現(xiàn)大面積缺貨
。
據(jù)媒體報道
，除了內(nèi)褲和絲襪情況相對好些 ，BESTLUCK所有品類均處于缺貨狀態(tài)
，尤其是處于應(yīng)季的T恤斷貨情況最為嚴重。
記者登錄1號店搜索BESTLUCK品牌后發(fā)現(xiàn)
，以男士T恤為例
，幾乎有半數(shù)款式貼有已售完的標志，女式T恤則數(shù)量更多
。
對于目前自有服裝品牌大規(guī)模斷貨的情況
，1號店方面表示，流行百貨部門相關(guān)負責人不在國內(nèi)
，截至發(fā)稿前
，記者尚未收到其關(guān)于自有服裝品牌有關(guān)調(diào)整以及后續(xù)發(fā)展的信息
。1號店公關(guān)人士僅表示，目前自有服裝品牌的產(chǎn)品依舊在售
。
根據(jù)媒體的報道
，1號店方面對其表示BESTLUCK并未停售，但后期的發(fā)展戰(zhàn)略目前還不清楚
。據(jù)悉
，流行百貨是今年1號店的重點發(fā)展戰(zhàn)略，商品缺貨是因為之前對BETSLUCK進行了名品特賣活動
。
中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為
，個別款式因為火爆而處于斷貨情況屬于正常，但是應(yīng)季服裝
、多半款式都處于斷貨狀態(tài)則表明了1號店自有服裝品牌發(fā)展不順、正處調(diào)整階段
。
電商與自有品牌基因不匹配
去年5月
，1號店旗下自有服裝品牌BESTLUCK上線，以貼牌形式生產(chǎn)
，按照其當時規(guī)劃
，初期投放涉及500個SKU(庫存量單位)有內(nèi)衣、T恤
、襪子等
，主打“安全舒適”。
此前
，其服裝自有品牌團隊獨立于1號店旗下消費電子、食品飲料
、百貨三大板塊之外
，直接向1號店CEO報告業(yè)績。不過目前
，ETSLUCK已經(jīng)失去了獨立性
，團隊也已并入了流行百貨部門。這樣的舉動被業(yè)界解讀為1號店對BESTLUCK的重視度在下滑
。
事實上
，在BETSLUCK上線的一年時間里，其品類始終徘徊在原地
，如內(nèi)衣
、T恤之類，1號店店慶活動期間
，BESTLUCK品牌的T恤甚至成為活動的贈品
。
在外界看來 ，1號店的BESTLUCK走了與凡客誠品類似的路子
，主推簡單款T恤
。據(jù)悉，1號店操盤的BESTLUCK服飾團隊中
，多名負責人是從凡客誠品挖角而來
。
眾所周知，電商開發(fā)服裝自有品牌
，1號店并不算是第一個吃螃蟹的人
。對于它來說，凡客就是前車之鑒
。在高歌猛進時
，難以預(yù)測的市場和消費者需求導(dǎo)致凡客后來庫存高企的尷尬局面
。
質(zhì)量可控
、高毛利是1號店切入服裝領(lǐng)域的一個原因。當當網(wǎng)CEO李國慶也曾表示
，服裝的毛利率可以達到60%
。不過值得注意的是，當當網(wǎng)2012年5月推出的自有品牌“當當優(yōu)品”也已經(jīng)被叫停
。
資深零售專家
、中發(fā)商業(yè)管理公司CEO丁浩洲告訴記者，以較為強勢的大賣場為例
，到目前
，在服裝自有品牌的發(fā)展上也無成功者。他表示
，相比洗護用品等生活必需品
，服裝的選擇余地非常大且市場競爭格外激烈
。“在這樣的情況下要有價格優(yōu)勢和品牌知名度
，幾乎是不可能的
，更別說電商自有品牌了
，不可能成功。”
熊曉坤指出
，電商和自有服裝品牌的基因并不匹配
。“以1號店為例，其最初崛起主要是商超產(chǎn)品
，所以人流量的消費對象也多是此
，而一旦開發(fā)新的品類
，一般是在已有消費者里面進行挖掘，消費群體有限
。”
