。
盤點(diǎn)一下“沒落”的奢侈大牌：
一、LV包包——夕陽無限好
，只是近黃昏
記得在上海時(shí)
，周圍的女友非常喜歡LV,于是去香港掃貨
，似乎一夜之間LV 在上海的街巷
、交通中遍地開花，隨著假貨的增加
，人們已經(jīng)分不清
，哪個(gè)是真貨，哪個(gè)是假貨?連擠公交車的小妹妹都背著LV,那么坐在車?yán)锏?ldquo;白富美”妖精們
，對(duì)這個(gè)品牌和款式已經(jīng)不屑于顧
，由于大眾化和假貨泛濫造成奢侈品品牌的價(jià)值在急劇下降，很多高端消費(fèi)者已經(jīng)不認(rèn)同LV了
，甚至認(rèn)為買LV產(chǎn)品反而是在讓其身份減分
。
援引媒體南方日?qǐng)?bào)報(bào)道稱，在渠道快速搭建的背景下
，LV的產(chǎn)品也漸漸變得滿大街隨處可見
，早已沒有了奢侈品那種令人艷羨的范兒
。取而代之的
，是LV越發(fā)表現(xiàn)出的“快消化”，即渠道下沉至底層
、加強(qiáng)購買的便利性
、產(chǎn)品設(shè)計(jì)追求時(shí)尚以及對(duì)于銷量和利潤的迷戀.
“LV肯定是走大眾化路線的，它也不叫‘奢侈品牌’了
，它的策略就是走量
，迅速擴(kuò)張，包括G----
，它們?cè)谥饾u失去品牌號(hào)召力
，也失去了給消費(fèi)者滿足的能力”。
二、愛馬仕——曾經(jīng)高貴品牌
，被淪為炫富代表
。
據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲2011年8月12日?qǐng)?bào)道，郭美美用愛馬仕皮包炫富之后
，愛馬仕銷售量上升7%
，被央視主持人芮成綱微博評(píng)論為炫富和賄賂工具。
報(bào)道稱
，郭美美微博炫富
，自稱有很多愛馬仕皮包，一時(shí)間“愛馬仕”品牌隨著郭美美事件
，通過網(wǎng)絡(luò)
、報(bào)紙傳到了愛馬仕還沒有布點(diǎn)的二三線城市。
另據(jù)中國企業(yè)家2011年報(bào)道
，“郭美美”已成為愛馬仕新的代名詞
，甚至有人開玩笑，在中國
，愛馬仕包可以直接改名叫“郭美美包”
，它與高貴
、端莊沒有半點(diǎn)關(guān)系
，它與炫富
、虛榮緊密相連
。
作為承載品牌歷史文化的愛馬仕“Birkin”包被直接貼上了“虛榮膚淺”的標(biāo)簽。在這些網(wǎng)友的眼里
，只有暴發(fā)戶才會(huì)買這些東西
，毫無內(nèi)涵與高雅可言。愛馬仕一直以來都在打造高端文化品質(zhì)的形象
，但是郭美美讓這個(gè)品牌一下變成了炫富工具的代表
，對(duì)品牌形象有非常大的負(fù)面影響。
三 、卡地亞：曾經(jīng)國際影星代言
，如今滿地都是
理財(cái)周報(bào)近日?qǐng)?bào)道稱，對(duì)卡地亞而言的危機(jī)是：淪為下一個(gè)LV
。報(bào)道稱
，這不是聳人聽聞，因?yàn)橹袊袌?chǎng)的巨大潛力極具迷惑性
，足以淹沒曾經(jīng)的輝煌
。
根據(jù)財(cái)富品質(zhì)發(fā)布的《2012年中國奢侈品報(bào)告》中“國際奢侈品牌中國開店王TOP10”顯示
，位居第一的卡地亞在中國的店面數(shù)高達(dá)224家，遙遙領(lǐng)先第二名BOSS的142家
，而LV以50家的數(shù)量未進(jìn)入前十
。
有數(shù)據(jù)顯示，卡地亞在中國投放的廣告位居各大奢侈品第一位
，但是
，大量的廣告和眾多的門店，反而導(dǎo)致品牌價(jià)值的下降
，因?yàn)檫@與奢侈品本身的稀缺屬性相違背
。有消費(fèi)者覺得，這個(gè)品牌不能弄到滿大街都是的地步
。消費(fèi)者稱
，如果店鋪開的滿大街都是，就有點(diǎn)掉價(jià)的感覺了
。
另據(jù)中國廣播網(wǎng)5月27日?qǐng)?bào)道
，卡地亞在中國的許多門店
，店員的服務(wù)態(tài)度相當(dāng)冷淡
。店面布置也看不出“皇帝珠寶商”的高貴氣質(zhì)，在消費(fèi)者心中也只知道卡地亞一萬元左右的LOVE系列和三萬元左右的藍(lán)氣球系列腕表
，對(duì)它的頂級(jí)珠寶系列知之甚少
。
“因?yàn)榭ǖ貋啲F(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顟B(tài)跟LV非常像，而且比LV的店面數(shù)還要大
，在國內(nèi)的店面應(yīng)該是三位數(shù)左右
。” 財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷一語驚人。“一般來講
，店面數(shù)達(dá)到三位數(shù)這個(gè)是危險(xiǎn)信號(hào)
，品牌價(jià)值就往下走了。店越多不代表品牌越強(qiáng)
，反而是品牌價(jià)值的一種下降
，特別是在大眾消費(fèi)者心中的品牌價(jià)值。” 卡地亞現(xiàn)在的市場(chǎng)地位跟LV非常像
，非常危險(xiǎn)
。
