今年2月，舊金山一家Gap專賣店中展示的服裝
。這家美國時裝連鎖店計劃在中國增開數(shù)十家新店
。
美國時裝連鎖店Gap Inc.希望借助在中國的業(yè)務(wù)來抵消美國本土市場銷售低迷的影響，因為中國是全球增長最快
、競爭最激烈的服裝市場之一
。
這家總部位于舊金山的公司經(jīng)營著Gap、Old Navy
、Banana Republic和Athleta等多個品牌
。該公司大中華區(qū)總裁柯偉杰(Jeff Kirwan)上周六接受采訪時說，公司計劃2014年在中國開設(shè)25家Gap門店和至多10家Gap工廠直銷店
。目前GAP在中國已有80家門店。
柯偉杰表示
，中國市場的機遇無可否認
，Gap在中國的零售店和網(wǎng)上銷售都在強勁增長。
柯偉杰說
，Gap將把較低端品牌Old Navy引入中國
，以迎合對價格敏感的中國消費者，今年計劃開設(shè)五家Old Navy門店
。上周六Old Navy在華首家門店在上海開業(yè)
，營業(yè)面積22,000平方英尺(約2,000平方米)。
中國的服裝需求很大
，據(jù)波士頓咨詢公司(Boston Consulting Group Inc.)估計
，到2017年，城鎮(zhèn)地區(qū)服裝銷售額將達到1,560億美元，較2013年增長58%
。
Gap一直專注于國際擴張以應(yīng)對國內(nèi)業(yè)務(wù)增長放緩的問題
。第四財季Gap品牌美國銷售額下降約7%，至10.5億美元;上年同期銷售額為11.3億美元
。同期內(nèi)Old Navy和Banana Republic的美國銷售額也下降
。
截至2月1日的這一財季
，該公司實現(xiàn)凈利潤3.07億美元
，上年同期為3.51億美元。銷售額從一年前的47.3億美元降至45.8億美元
。一些業(yè)內(nèi)專家警告稱
，Gap在海外市場可能遭遇同樣的問題。斯密街商務(wù)咨詢(上海)有限公司(SmithStreet)高級經(jīng)理巴頓(James Button)表示
，Gap的問題是
，它的品牌識別度并不是很高。他說
，中國很多消費者更青睞快時尚品牌
，如西班牙公司Inditex SA的Zara品牌和瑞典時裝公司Hennes &Mauritz AB。
巴頓說
，Old Navy將面臨諸多競爭對手
，包括上海美特斯邦威服飾股份有限公司(Shanghai Metersbonwe Fashion &Accessories Co.,簡稱：美邦服飾和旭日企業(yè)有限公司(Glorious Sun Enterprises Ltd.,簡稱：旭日企業(yè))。旭日企業(yè)在中國運營著大約3,000家真維斯(Jeanswest)休閑服飾專賣店
。巴頓說
，如果Gap在中國擴張其較高端品牌Banana Republic，有可能實現(xiàn)更高的利潤率
。
柯偉杰表示
，Gap計劃將Banana Republic引入中國市場
，但更傾向于首先在華開設(shè)Old Navy門店，尋找回報最高
、難度最小的進入路徑
。他說，在分析了市場規(guī)模和顧客來源后
，公司認為將Old Navy引入中國帶來的影響和機遇最大
。他說，這一品牌迎合了家庭需求
，而中國是一個家庭主導(dǎo)的購物市場
。
咨詢公司科爾尼(A.T. Kearney)的合伙人賀曉青(Sherri He)表示，隨著很多公司進入高端服裝行業(yè)，低成本服裝品牌仍然有利可圖
。低端品牌競爭很激烈
，也沒有處于快速增長期，但市場規(guī)模相當(dāng)大
。
日本服裝連鎖品牌優(yōu)衣庫(Uniqlo)的運營商迅銷(Fast Retailing)
、美國連鎖服裝企業(yè)Forever 21 Inc.一直渴望在中國擴張，以爭取購買休閑服飾
、工作著裝和娛樂裝扮的消費者
。以快時尚聞名的Forever 21計劃今年在華新開五家門店，該品牌目前已經(jīng)在中國大陸和香港分別開設(shè)了三家和一家門店
。
柯偉杰說，Gap同時也在日本進行擴張
，今年將在現(xiàn)有38家門店的基礎(chǔ)上再開20家新店
。
