，時尚圈名流的“星二代”無疑是日常生活中最好的活招牌。2013年
，因親子節(jié)目《爸爸去哪兒》而被更多人所熟識和喜愛的王詩齡更是因為日常穿著均是一線大牌童裝而被戲稱為“小土豪”
。而在淘寶上，帶有“貝小七(足壇明星貝克漢姆和妻子維多利亞·貝克漢姆的小女兒)同款”標簽的寶貝更是多達4082件
。
兒童卷入時尚產(chǎn)業(yè)的歷史雖然早在數(shù)十年前便已發(fā)軔
，但“潮童”成為大眾話題并勢頭洶涌的時尚消費新趨勢，卻是近幾年才有的事情
。而這其中
，一種媒體對于“It Baby”(意指好萊塢70后、80后這一代“物質(zhì)大明星”們的子女)裝扮的關(guān)注成為將“潮童”引入大眾時尚生活的重要催化劑
。
曾經(jīng)有多少時裝迷一路追看“It Baby”界“鼻祖”小蘇芮(湯姆·克魯斯和凱蒂·赫爾姆斯之女)的街拍照
，并直呼“將來有個女兒一定也要打扮成這樣”。小蘇芮每次亮相都穿得光鮮亮麗
，是好萊塢明星寶寶中的時尚教主
。在美國《OK!》雜志票選好萊塢“最會穿衣服的星寶貝”中，小蘇芮的百萬元華服力壓其他明星寶寶
，榮登榜首
。
又有多少家有男寶的媽媽經(jīng)常會參照辣媽設(shè)計師格溫·史蒂芬妮為兒子“小金哥”一手打造的“搖滾范”。
而去年
，凱特王妃帶著喬治小王子出院的照片出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上不到四小時，身上那件小鳥圖案襁褓便被搶購一空
。“喬治小王子對嬰兒用品銷售的影響已經(jīng)無異于凱特王妃對時尚的影響
。”英國《每日郵報》甚至歡欣鼓舞地稱。
安吉麗娜·朱莉和布拉德·皮特的女兒希洛·努韋爾一出生就收到一副鑲嵌278顆鉆石
、價值1.7萬美元的頂級奢華奶嘴
，由此還掀起了一股奢華安撫奶嘴的熱潮。
頂級嬰兒車“Stokke Xplory”這個牌子則因美劇《欲望都市》出了名
，該公司發(fā)言人說：“白色限量版的嬰兒車售價1500英鎊
。”
“福爾維勒”這個牌子則以特別的尿布袋子著稱，超級名模海蒂·克朗姆和奧斯卡獎得主格溫妮斯·派特洛都是這款售價525英鎊的“奢侈袋子”的忠實使用者
。
私人定制吃香
在國外
，明星曬“私人定制”并不稀奇
，一些明星寶寶更是一出生就擁有了私人定制的專屬物品。
2013年圣誕節(jié)
，作為好萊塢最得瑟的星媽金·卡黛珊在社交網(wǎng)絡(luò)上接連曬出女兒“小西北”的圣誕禮物
，件件大牌，更是不乏專為“小西北”量身打造的私人定制
。如金·卡黛珊自己最喜歡的Hermes
，相當細心地為“小西北”設(shè)計了粉色的毯子與鞋子，毯子上的小馬車就是根據(jù)自己logo變化而來
。而Charlotte Olympia也特意為“小西北”專門把風靡世界的小貓臉平底鞋縮小成兒童款
。
說起私人定制首先想到的便是歐洲王室貴族。“定制”一詞緣起英國的“saliver stree”
，這條街以高級服裝定制成名
，起初只有少部分特殊身份人士才能享受，如皇室
、政要及爵士
，丘吉爾、拿破侖三世
、納爾遜勛爵等都曾是定制的擁護者
。
如今在歐美，私人定制深受上流階層的青睞
，不光因為它的獨有性
，還因為它是一種駕馭財富的象征，沒有了奢侈品大牌張狂的燙金logo
，高級定制的血脈中留存著的是一種內(nèi)斂而低調(diào)的高貴
。這才是私人定制的魅力所在。
現(xiàn)在
，因為各種原因
，仍然堅持服務(wù)于小眾的奢侈品品牌已經(jīng)不多。但仍然有像VIICODE(護膚品品牌)
、Arnys(法國老牌高級定制)等這樣的奢侈品牌堅持走 私人定制路線
，為客戶打造專屬的頂級奢侈。
在巴黎塞烏爾大街上
，Arnys和Hermes隔路相望
，相較于對面店鋪的華麗櫥窗，Arnys沉靜許多
。一樓的成衣店面并不顯奢華
，只有熟悉的老主顧才知道，二樓便是巴黎最老牌之一的男裝高級定制所在。
Arnys是一個很少在時尚雜志上露面的品牌
，卻為那些主宰時尚的時尚界大佬所愛
，掌控法國春天集團的奢侈品大鱷皮諾父子，手下簽有Gucci等大牌設(shè)計師
，私下卻偏愛Arnys的便裝
，法國前總理洛朗·法比尤斯和弗朗索瓦·菲永等知名政治人士也是其忠實顧客。
正在打理家族貿(mào)易生意的阿什莉·弗萊德一家就是私人定制的擁護者
。每個季度中旬
，丈夫弗萊德會帶著自己剛滿12歲的兒子專程來到巴黎或倫敦的私人定制成衣店定制下個季度的男裝。整個定制過程
，慢而細
，從預(yù)約到取衣，至少需要一個月時間
。由于過程繁瑣和講究
，一套兒童男裝大概需要花費5到8萬元。
成人化惹爭議
在大牌們紛紛推出兒童線的今天
，童裝成人化的趨勢亦愈演愈烈
。伴隨而來的爭議亦從未如此喧囂過：在首屆倫敦國際兒童時裝周上，小模特身上穿著的過于繁復(fù)的設(shè)計和奢華材質(zhì)的運用曾引發(fā)了不少家長的擔憂
。而此前法國版《Vogue》兒童版封面上
，年僅10歲的“嫩模”戴蘭·布隆多身穿深V連衣裙及三寸高跟鞋，斜倚在豹紋靠枕上
，表情冷酷地擺出性感誘人姿勢
，更引發(fā)了兒童時尚的成人化是否過早剝奪童真的爭議。
該不該給孩子購買奢侈品?有些專家認為
，奢侈品的高端主要來自品牌的文化內(nèi)涵
。但孩子心智尚幼，大多難以認識
、欣賞到品牌的文化內(nèi)涵
，而只注重品牌的外在表象，從而產(chǎn)生強烈的虛榮心
。這將誤導(dǎo)孩子的價值取向
，如果想提升孩子的品味，家長更應(yīng)該培養(yǎng)其內(nèi)涵
，提高其自身素質(zhì)。
時裝評論人克里斯蒂則把大牌童裝近年來的崛起歸結(jié)于“父母消費觀念的改變”
。她認為
，隨著越來越多80后、90后加入父母行列，討論家長們愿意花多少錢去購買兒童服飾已經(jīng)不合時宜
，這些新時代的父母對品牌和品質(zhì)的追求會映射到孩子身上
，“孩子是父母喜好投影的一面鏡子，你衣著光鮮亮麗地去參加活動
，孩子也必須光鮮亮麗并且有教養(yǎng)
、懂禮儀，才能顯示出你的品位
，顯然
，這些都是高于日常生活的追求……”
益普索咨詢公司在一份關(guān)于兒童奢侈品的調(diào)查報告中也提到：“對女性而言，孩子就是自己的迷你版
，女性想看到自己的時尚品味在孩子身上延伸
。”Gucci找到當紅女明星和她們的孩子來做自己的童裝形象代言，也正是因為諳熟這種消費心理
。
