曾經(jīng)雄心勃勃在中國大展拳腳的國際奢侈品牌們今年對于開店將愈發(fā)謹慎
。羊城晚報記者昨日從知情人士處了解，即使對于原定在2015年才開業(yè)的廣州新鴻基宏城廣場
，不少原本計劃進駐的國際一線奢侈品牌目前并沒有簽約
。
另有業(yè)內(nèi)專家向羊城晚報記者透露，以往不少購物中心為了吸引奢侈品牌進駐
，甚至愿意倒貼開店裝修費用
，但目前這種情況已經(jīng)有所減少。
奢侈品店 2小時內(nèi)購買者不足十人
奢侈品牌消費近五年來一直在中國市場呈現(xiàn)直線上升趨勢
，然而從去年開始出現(xiàn)逆轉
。
元宵節(jié)后的周末，記者來到廣州的奢侈品銷售場所
，發(fā)現(xiàn)前來品牌店內(nèi)購物的消費者并不多
。在環(huán)市東路的一家國際一線品牌店內(nèi)，記者觀察到2小時內(nèi)購買了商品的顧客少于10人
。而在麗柏廣場，由于部分國際一線品牌有折扣
，還是吸引了部分消費者
。據(jù)記者觀察，約半小時里就有2名顧客購買了GUCCI的商品
。在春冬換季之際
，雖然大多門店沒有標注減價牌子，但是對于冬季服裝基本有減價
。例如DKNY冬季服裝有50%的優(yōu)惠
。
“奢侈品的消費確實比前兩年的瘋狂要平緩了很多。這也是導致奢侈品在中國開店需要慎重考慮的因素之一
。”有資深奢侈品經(jīng)營商對記者表示
。據(jù)相關機構統(tǒng)計，2014年春節(jié)七天
，中國國內(nèi)奢侈品消費總額約為3.5億美元
，相比去年8.3億美元下降了57.8%
。
據(jù)悉
，Prada發(fā)布最新預測，稱中國奢侈品市場增長將會繼續(xù)減速
。
廣州高端購物中心 難牽手國際大牌
“奢侈品品牌開店現(xiàn)在比前兩年要謹慎很多
。”有知情人士向羊城晚報記者透露，原本定位中高端的新鴻基廣州宏城廣場項目中
，有不少國際一線品牌計劃進駐
。“但是現(xiàn)在還沒有一家實際簽約，這跟奢侈品品牌需要更謹慎評估開店計劃有關。”
據(jù)記者了解
，截至2013年
，路易威登（LV）在中國大陸地區(qū)32個城市直接管理經(jīng)營著46間專賣店。博柏利（Burberry）在中國36個城市開了70家
。Gucci在32個城市開設了59家門店
。但是
，有相關機構調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌后認為，它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減少至2013年的100家左右
，比上年減少了37%
。
更讓人驚訝的是，2013年
，入駐已近10年的阿瑪尼（Giorgio Armani）旗艦店與Dolce&Gabbana旗艦店在上海外灘3號與外灘6號相繼停業(yè)
。百達翡麗（Patek Philippe）與寶詩龍（Boucheron）則一并撤出外灘18號。法國奢侈品牌卡地亞（Cartier）也被傳在中國關閉10家門店
，消息指出卡地亞在中國的銷售已很難維持前幾年的兩位數(shù)增長的盛況
。
發(fā)展商 對奢侈品牌不再狂熱
另一個觸動奢侈品放緩在中國開店計劃的因素可能還包括發(fā)展商對其狂熱追捧的降溫。
“前幾年奢侈品店遍地開花的現(xiàn)象確實出現(xiàn)了剎車之勢
。”有資深奢侈品業(yè)內(nèi)人士透露，以往不少發(fā)展商為了拉動奢侈品進駐
，要給出裝修補貼
，業(yè)內(nèi)一般的均價是3萬元每平方米。
“不但如此
，還有一些發(fā)展商得給國際一線大牌先墊付一定的貨款
，有的甚至高達數(shù)千萬元。”廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰對羊城晚報記者表示
，發(fā)展商之所以愿意這樣倒貼
，主要基于三個原因，一是希望奢侈品的進駐可以帶動更多其他品牌入駐
，二是奢侈品進駐可以拉高購物中心的定位
，使其與一般的購物中心有所錯位，三則是希望通過奢侈品帶來高端消費人群
。
“可以看到的是由于整個國際經(jīng)濟環(huán)境復蘇緩慢，中國還存在一些政策的因素
，高端消費受到抑制
。因此，奢侈品牌能帶來的效應在減弱，這也令很多發(fā)展商不再愿意出血本引進奢侈品
。”黃文杰認為
，奢侈品一方面自身對于中國市場消費環(huán)境的評估有所下調(diào)，同時外部環(huán)境能為奢侈品提供的優(yōu)待也開始萎縮
，因此
，奢侈品像往年大刀闊斧搶地盤的情況在今年不會出現(xiàn)。
