以“快
、狠、準(zhǔn)”著稱的國際快時尚品牌近兩年成功捕獲年輕消費(fèi)者的心
，一度成為深圳服裝市場的香餑餑，然而這股強(qiáng)勁的勢頭到年底呈現(xiàn)出走下坡路的情形
。記者近日采訪獲悉
，過去急速擴(kuò)張帶來的問題正在逐漸顯現(xiàn)，消費(fèi)者對快時尚的青睞度急速下降
，不少國際快時尚品牌縮減原本的開店計(jì)劃
。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，銷售遇阻
、質(zhì)量問題頻現(xiàn)
，快時尚在風(fēng)云變幻的時尚道路上似乎越走越偏，難以繼續(xù)“快”下去
。
新年縮減開店計(jì)劃
“快時尚正在走下坡路
，市場認(rèn)可度下滑，很多品牌都在縮減開店計(jì)劃
，2014年深圳市場這類品牌增速肯定會放緩
。”京基kkmall商場聚集了H&M、ZARA等國際知名的快時尚品牌
，近日該商場的副總經(jīng)理向記者透露了他的擔(dān)憂
。
事實(shí)上，過去的兩年中
，消費(fèi)需求低迷之時
，一眾快時尚服裝品牌表現(xiàn)搶眼，銷售額不降反升
，品牌快速在中國擴(kuò)張
。根據(jù)世邦魏理仕研究部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年6月
，四大國際快時尚品牌：UNIQLO
、ZARA、H&M和C&A在中國門店總數(shù)已達(dá)523家
，其中2012年后新開的店鋪數(shù)量為207家
，占到總數(shù)的40%左右
。從門店總數(shù)來看，中國已然躍居成為主要國際快時尚品牌最為重要的海外市場：ZARA和UNIQLO全球最大的海外市場
，H&M和C&A亞洲最大的海外市場
。
2013年初，深圳零售市場開始遇寒
，部分購物中心正是靠快時尚品牌為商場增加人氣
，與國內(nèi)大眾品牌的冷清相比，快時尚一度成為商家的救命稻草
，如今
，這根稻草也靠不住了。
記者獲悉
，這一趨勢在國內(nèi)的幾個一線城市也有所顯示
。與前年徹夜排隊(duì)搶號和短時間售罄相比，去年11月H&M攜手設(shè)計(jì)師Isabel Marant發(fā)售的限量款在北京首次遇冷
；率先進(jìn)入中國市場的MANGO去年來在上海
、南京等地頻頻傳出閉店的消息。
質(zhì)量問題廣受詬病
與傳統(tǒng)服裝品牌相比
，快時尚具有更新速度快
、頻率高，追隨潮流的特點(diǎn)
，一度讓時髦的消費(fèi)者趨之若鶩
，扎堆采購。然而隨著消費(fèi)者逐步深入地接觸國際高端時尚品牌
，依靠模仿的快時尚就遇到發(fā)展阻力
。業(yè)內(nèi)人士表示，一味的模仿改造終于遭遇“審美疲勞”
，消費(fèi)者對產(chǎn)品的要求越來越高
。
與此同時，快時尚品牌的服裝質(zhì)量也廣受詬病
。近日
，中國消費(fèi)者協(xié)會公布了70款“快時尚”服裝的檢驗(yàn)結(jié)果，ZARA再次列入黑榜
。
H&M
、ZARA等不斷曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題，有的是色牢度不合格
，有的是甲醛含量
、pH值超標(biāo)，還有的是面料標(biāo)識成分與實(shí)測不符
。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)
，自進(jìn)入中國市場以來
，ZARA至少13次登上質(zhì)量黑榜，UNIQLO在6次以上
。
一位百貨資深人士認(rèn)為
，大多數(shù)快時尚做工粗糙，有些消費(fèi)者購買過后僅僅穿幾次就無法再使用
。導(dǎo)致其近年在國內(nèi)快速攻城略地的原因主要是大型商業(yè)項(xiàng)目的大量出現(xiàn)
，他們對大體量的境外品牌存在需求，但這種需求是來自于開發(fā)商
，而不是消費(fèi)者和市場本身
。
個性消費(fèi)或成新趨勢
深圳購物中心同質(zhì)化問題逐漸顯現(xiàn)，快時尚品牌首當(dāng)其沖
，曾有業(yè)內(nèi)人士稱
，沒有一兩家國外快時尚服裝品牌企業(yè)進(jìn)駐都不好意思自稱購物中心。
從深圳最新開業(yè)的購物中心可以看到
，快時尚品牌依舊是不可缺少的組成，但開發(fā)商也有意識地開始引進(jìn)更加獨(dú)特和質(zhì)量有保證的品牌
。2013年在東門末開業(yè)的華潤1234SPACE就引進(jìn)了設(shè)計(jì)師品牌Chictopia
、CHEAP MONDAY等。在業(yè)內(nèi)人士看來
，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的服飾正逐步走進(jìn)普通消費(fèi)者的衣柜
，成為未來的消費(fèi)趨勢。
“現(xiàn)在的年輕人追求個性
，快時尚盡管新潮
，但越來越大眾化了，設(shè)計(jì)師的品牌更獨(dú)特也更能體現(xiàn)個人的品位
，會更受歡迎
。”從事時尚行業(yè)的劉先生認(rèn)為，快時尚因開店多
，消費(fèi)者對其熱度在降低
，將來設(shè)計(jì)師品牌會更加符合消費(fèi)者對潮流的追求，具有較大的市場潛力
。
