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國際動向
在非洲每個國家都能買到寧波紡織品牌CheTex
發(fā)表時間：2013-10-24 16:49:10 作者： 來源：中國寧波網(wǎng) 瀏覽：次說起非洲
，總是讓人覺得頗有些神秘
，而對于寧波商人來說，這是一個早就不陌生的市場
。寧波錦勝海達(dá)進(jìn)出口有限公司就是一家在非洲已經(jīng)掘金十多年的甬城企業(yè)。他們的紡織品牌CheTex
，在非洲每個國家都可以看到
，更為關(guān)鍵的是，同類產(chǎn)品里
，CheTex的價格可以比同行賣高10%至15%
。而這家寧波企業(yè)自己開發(fā)的新產(chǎn)品，毛利甚至可以達(dá)到50%以上
。
事實上，非洲已經(jīng)成寧波企業(yè)投資“熱土”
。截至今年4月
，寧波累計核準(zhǔn)投資非洲的企業(yè)100家，總投資額9904萬美元
，今年前4個月新核準(zhǔn)5家，總投資同比去年翻倍
。
被迫走入非洲卻意外迎來市場藍(lán)海
“到非洲去設(shè)立公司
，當(dāng)時也是出于被迫。”回憶起走入非洲的初衷，寧波錦勝海達(dá)進(jìn)出口有限公司董事長史增超頗有些感慨。這家主營非洲紡織品面料的公司于1998年成立，成立之初，通過香港再轉(zhuǎn)到非洲，是該企業(yè)的主要途徑。“當(dāng)時我們的貨物從國內(nèi)工廠到非洲最終客戶手中，需要8道環(huán)節(jié)，現(xiàn)在回憶起來其實也意味著每道環(huán)節(jié)都要分掉一部分利潤。”
1999年，隨著信息的透明化開始改變不少寧波企業(yè)的貿(mào)易出口方式
。“貿(mào)易出口在那兩年也是瞬息萬變啊。隨著信息的透明化和無國界化 ，其中不少環(huán)節(jié)開始被拋棄
，一家香港做非洲貿(mào)易的公司就在當(dāng)時關(guān)門了
。”也正是如此，1999年3月
，寧波錦勝海達(dá)在非洲貝寧設(shè)立了第一個分公司
，“回想起來
，當(dāng)時沒走出去的話
，現(xiàn)在很可能已經(jīng)被市場拋棄了。”
而被迫進(jìn)入的這個市場
，更成為了藍(lán)海
，營業(yè)額開始呈倍數(shù)增長。1998年公司的出口營業(yè)額為180萬美元
，而自1999年3月在非洲貝寧開設(shè)第一家分公司以來，當(dāng)年的出口額就超過了1000萬美元
，之后的幾年
，每年都快速增長，2012年公司的出口額已經(jīng)達(dá)到了1.45億美元
。
“要做非洲的NIKE”
這家寧波企業(yè)，如今在非洲6個國家擁有7個分公司
，主要集中在西非和東非，目前非洲每個國家都能買到來自這家企業(yè)自主品牌的紡織品，CheTex紡織品的價格比同行貴一成以上。史增超認(rèn)為
，非洲其實也沒有想象的那么亂，想要在當(dāng)?shù)匕l(fā)展壯大，實施本土化策略挺重要。“在非洲剛開始成立公司時
，由于不信任當(dāng)?shù)厝�，基本上大小事情全部由中國人做，但最后碰到了很多問題，甚至造成了和當(dāng)?shù)厝说膶αⅰＶ蟛捎昧水?dāng)?shù)厝藖砉芾懋?dāng)?shù)厝说霓k法，效果好；政府方面的一些交往，也大部分交給當(dāng)?shù)厝巳プ�，不但�?jié)省開支，還讓當(dāng)?shù)厝擞X得公司是本土公司，為公司開拓市場打好了基礎(chǔ)。”史增超笑著說。現(xiàn)在寧波錦勝海達(dá)進(jìn)出口有限公司國內(nèi)有員工105人，非洲有中國員工30人
，非洲裔員工800多人，同時在公司總部還聘有2名非洲籍設(shè)計師。對于未來
，史增超目標(biāo)明確：“我現(xiàn)在的目標(biāo)是全力加速建立一個覆蓋整個非洲的銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道，我的目標(biāo)是要做非洲的NIKE，掌握品牌、設(shè)計和渠道。”領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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