據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年中國在海外消費(fèi)方面達(dá)到了1020億美元,已經(jīng)超過了美國和德國,創(chuàng)下了全球海外消費(fèi)的歷史最高紀(jì)錄,比2010年翻了近一倍,尤其是對(duì)奢侈品的需求量,除港澳地區(qū)占26%外,歐洲已經(jīng)成為中國境外旅游消費(fèi)的重心,達(dá)23%。2013年,中國境外消費(fèi)趨勢(shì)依然持續(xù),不同的是,港澳地區(qū)上升至44%,歐洲與去年相比下降了8%,并且,2013年中國高資產(chǎn)人群海外購買奢侈品的傾向同去年相比仍然是愈加明顯
。但是,最大的變化卻是只有20%的中國消費(fèi)者愿意在中國大陸購買奢侈品
。
究竟是什么原因?qū)е轮袊硟?nèi)奢侈品消費(fèi)者外流不斷加劇呢?
首先是價(jià)格差異。中國和海外奢侈品銷售的價(jià)格差異無疑是鼓勵(lì)中國富有的消費(fèi)者到海外購物的最主要原因
。據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì),在中國內(nèi)地銷售的奢侈品的平均價(jià)格要比香港高出45%,比美國高51%,比法國高72%,對(duì)于一部分人來說,存在的價(jià)格差異足夠用來支付簽證和國外旅行的費(fèi)用,何樂而不為
。
為什么奢侈品在中國有這么高的費(fèi)用呢?
這種價(jià)格差異主要是因?yàn)橹袊哳~的奢侈品稅,而奢侈品稅實(shí)際上是由三種類型的稅收組成,稅收的種類則取決于產(chǎn)品類別
進(jìn)口關(guān)稅 :普通的奢侈品,稅收范圍是從10%到25%,但高檔化妝品和酒精可以上升至高達(dá)35% - 60%,。
增值稅 :通常為17%左右
消費(fèi)稅:高達(dá)30%
。
除了稅收的原因,人民幣相對(duì)于美元和歐元的逐步升值,也是繼續(xù)拉大國內(nèi)外奢侈品價(jià)格的主要因素,所以,就使得海外奢侈品更具有吸引力
。
當(dāng)然,中國消費(fèi)者更傾向于購買國外奢侈品不僅僅是因?yàn)閮r(jià)格上的差距,還應(yīng)考慮到其它因素,比如個(gè)人財(cái)富的增加。 據(jù)瑞士信貸統(tǒng)計(jì),中國人的人均財(cái)富從2000年到2012年之間翻了兩番多
。在此期間,中國百萬富翁的數(shù)量迅速增長(zhǎng)
。截至2012年年底已經(jīng)超過了1億,預(yù)計(jì)到2016年將增加1倍以上。所以,個(gè)人收入的增加使得出國旅行變得更容易
。
其次是有限的產(chǎn)品選擇
。因?yàn)橹袊就恋纳莩奁窋?shù)量有限,所以一些消費(fèi)者經(jīng)常借著出國旅行的機(jī)會(huì)購買許多他們心儀已久的商品。并且,因?yàn)橹袊M(fèi)者對(duì)奢侈品的品味正逐漸走向成熟,越來越多的奢侈品消費(fèi)者表示,為了顯示出自己的與眾不同,他們更青睞購買在國外很流行但在國內(nèi)卻鮮少有人知道的大牌奢侈品,而這樣的商品只有在國外才能購買的到
。
還有原產(chǎn)國的重要性
。通過對(duì)一千名中國富豪的調(diào)查研究顯示,三分之二的消費(fèi)者認(rèn)為奢侈品的原產(chǎn)國很重要,原產(chǎn)國的奢侈品是質(zhì)量和信譽(yù)的保證。并且,中國消費(fèi)者普遍認(rèn)為國外制造的商品要比中國制造的商品好,這就進(jìn)一步加強(qiáng)了在國外購買的奢侈品質(zhì)量更好的想法
。
最后是簽證問題
。隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際地位的不斷提高,中國公民取得歐美或美國等地的簽證更加的容易,這也是造成中國出境游人數(shù)增加、消費(fèi)者購買國外奢侈品數(shù)量不斷上升的一個(gè)重要因素
。
如今,近一半的海外奢侈品都被中國人買走了,而這一比例有可能將繼續(xù)增加,至少在短期內(nèi),中國消費(fèi)者在境內(nèi)購買奢侈品的份額還將繼續(xù)下滑
。而如何去改善這種狀況,已經(jīng)成為一個(gè)亟待解決的問題。
