時裝周是服裝、鞋類 、皮具等品牌或設(shè)計師展示潮流創(chuàng)意
、發(fā)布最新時尚產(chǎn)品的平臺
。每年各大時裝品牌都會選擇在權(quán)威性的時裝周上提前發(fā)布下一季潮流新品
，接受客戶預(yù)定以進行批量生產(chǎn)
，并希望獲得權(quán)威行業(yè)人士的肯定以及廣大媒體的宣傳。通常以動態(tài)發(fā)布會為主
，輔以小型的作品靜態(tài)展和流行趨勢講座
、研討會等活動。以服裝產(chǎn)業(yè)為核心的時尚產(chǎn)業(yè)
，是城市經(jīng)濟文化發(fā)展的助推器
，也是整個城市綜合經(jīng)濟實力的直接體現(xiàn)，時裝周的舉辦對廣東服裝產(chǎn)業(yè)升級起到重要的引擎作用
。
第一部分 國內(nèi)外時裝周現(xiàn)狀
在西方近現(xiàn)代工業(yè)的發(fā)展歷程中，通過不斷的交互和融合，最終形成了具有鮮明地域特色和文化個性的五大時尚之都：美國紐約、法國巴黎、英國倫敦、意大利米蘭、日本東京。這五個城市無一例外地都是經(jīng)濟高度發(fā)達、具有國際影響力的國際化大都市。在這些城市里，時尚產(chǎn)業(yè)成為當?shù)啬酥了趪业闹е援a(chǎn)業(yè)，而時裝周成為傳播時尚潮流的載體。時裝周的舉辦，很大程度上就是以服裝為主導(dǎo)的時尚產(chǎn)業(yè)話語權(quán)的象征。
自1985年11月，日本首屆時裝周在東京召開，拉開了亞洲舉辦時裝周的序幕，隨后中國國際時裝周 、韓國首爾時裝周
、廣東時裝周、上海時裝周
、青島國際時裝周
、海西國際時裝周等時裝周相繼創(chuàng)辦，經(jīng)過多年努力
，都在不同的區(qū)域內(nèi)取得了一定的知名度和影響力
。尤其是，廣東時裝周經(jīng)過14屆積淀
，已成為是亞洲規(guī)模最大
、最具活力的時裝周
，時尚前瞻性、產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)性強
，被譽為引導(dǎo)生產(chǎn)和消費
、具有風(fēng)向標作用的國際時尚服飾文化活動。
全球五大時裝周影響力的形成源于產(chǎn)業(yè)的歷史積淀，但與當?shù)卣拇罅ν苿右彩欠植婚_的，巴黎、倫敦、米蘭、東京、紐約等世界時尚之都所在政府均大力支持服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。日本東京對時裝周的支持尤為突出。為了有效搭建日本服裝對外宣傳推廣平臺，2007年日本時裝戰(zhàn)略會議策劃委員會專門成立了東京時裝周促進機構(gòu)，此后日本政府每年專門劃撥6億日元(折合人民幣4900萬元)，用于持續(xù)舉辦日本東京時裝周的各項活動，幫助企業(yè)挖掘培養(yǎng)服裝專業(yè)人才，加強國內(nèi)紡織服裝信息的交流與合作，形成協(xié)同效應(yīng)。此外，日本還建立了發(fā)達的時裝教育體系，占全國人口0.3%的人受過服裝方面的專業(yè)教育。
目前，我國各服裝大省均高度重視推動服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，北京、上海、杭州、大連、泉州等底專門制定了服裝產(chǎn)業(yè)政策。如上海市編制了《上海建設(shè)國際時尚文化中心系統(tǒng)工程發(fā)展綱要》，提出調(diào)整上海傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)飛躍式發(fā)展;北京市發(fā)布了《促進北京市時裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展，建設(shè)“時裝之都”規(guī)劃綱要》提出要把北京建設(shè)成為引導(dǎo)中國服裝發(fā)展的中心城市。相比而言，這方面服裝大省廣東比較匱乏。
第二部分 時裝周對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作用分析
一、推動創(chuàng)意設(shè)計
美國著名未來學(xué)家托夫勒說，誰占領(lǐng)了創(chuàng)意的制高點，誰就能控制全球。主宰21世紀商業(yè)命脈的將是創(chuàng)意
，對應(yīng)到服裝產(chǎn)業(yè)就是商業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計。據(jù)測算
，服裝價值鏈上的利潤分配是：設(shè)計占40%
，營銷占50%，生產(chǎn)占10%
。很明顯
，在全球服裝價值鏈中，設(shè)計和營銷處于價值鏈的高端
，而生產(chǎn)加工處于價值鏈低端。創(chuàng)意設(shè)計是提高科技貢獻率
、品牌貢獻率
，轉(zhuǎn)變增長方式的助推器，而名師名牌培育有助于提升創(chuàng)意設(shè)計水平
、推動創(chuàng)意經(jīng)濟發(fā)展
。近年來，我國的北京
、上海
、深圳、杭州
、成都等中心城市都開始加快發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為下一輪城市競爭的主要目標。
而時裝周，以推廣品牌文化、展示創(chuàng)意設(shè)計為主旨，集聚服裝設(shè)計高端資源，對品牌推廣、名師培育、新品開發(fā)等方面都有顯著推動作用。例如，在歷年的廣東時裝周中，“廣東十佳服裝設(shè)計師評選活動”、“服裝買手大賽”、“廣東服裝創(chuàng)意設(shè)計展”、“廣東服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級科技展”和今年即將舉辦的“省長杯”服裝設(shè)計專項賽等活動都對服裝產(chǎn)業(yè)的商業(yè)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計提升起到了重要的推動作用。特別是每年一屆的“十佳評選”，處于廣東省金字塔型服裝設(shè)計人才培育體系的塔尖地位，經(jīng)過前十二屆的評選已在廣東服裝界樹立了不可替代的權(quán)威性
，對推動廣東服裝設(shè)計業(yè)的發(fā)展起到了重要作用
。
二、引導(dǎo)時尚潮流
服裝流行趨勢是在一定的空間和時間內(nèi)為大多數(shù)人所認可并形成穿著潮流的一種社會現(xiàn)象。服裝流行趨勢研究是融文化、社會心理
、經(jīng)濟、科學(xué)
、審美為一體的綜合性行為
，采用流行預(yù)測的形式干預(yù)和引導(dǎo)消費品的使用。
世界發(fā)達國家都非常重視對服裝流行及其預(yù)測預(yù)報的研究，時裝周已成為定期發(fā)布服裝流行趨勢的平臺
，借助媒體力量傳播出去，以指導(dǎo)生產(chǎn)和消費
。近年來
，廣東時裝周在“引導(dǎo)時尚潮流”所起到的作用呈穩(wěn)步上升趨勢，國際生態(tài)環(huán)保纖維流行導(dǎo)向發(fā)布
、分品類時尚服裝流行趨勢發(fā)布
、國際
面料色彩流行趨勢發(fā)布等活動，對服裝的生產(chǎn)和消費都起到了重要的風(fēng)向標作用
，有利于廣州“國際時尚都市”形象塑造
。
三、拉動會展經(jīng)濟
時裝周，作為服裝及相關(guān)時尚產(chǎn)品集中展示的會展活動
，它的舉辦直接帶動平面設(shè)計、包裝設(shè)計
、表演
、音樂、動漫
、影視制作
、媒體、物流
、百貨等眾多現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的蓬勃發(fā)展
，節(jié)慶規(guī)模效應(yīng)帶來人流量增加，對地區(qū)餐飲
、住宿
、交通、旅游
、休閑娛樂等其他經(jīng)濟起到間接拉動作用
，其帶動作用遠遠大于一般的展覽。同時
，促進了服裝制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高度融合
，加快現(xiàn)代都市型服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展
，有助于強化所在中心城市功能，提升區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競爭力和輻射帶動力
。參考倫敦時裝周統(tǒng)計數(shù)據(jù)
，一屆時裝周50場T臺秀、300位設(shè)計師參與
、500萬英鎊的公關(guān)投入
，將直接產(chǎn)生超過1億英鎊的交易額，為英國經(jīng)濟創(chuàng)造2000萬英鎊的直接價值
，吸引了世界各地媒體報道
，給倫敦帶來5000萬英鎊的無形資產(chǎn)。
主會場設(shè)在省會廣州的廣東時裝周，融匯了整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈的所有元素
，纖維企業(yè)、面料企業(yè)
、服裝企業(yè)、服飾企業(yè)
、服裝設(shè)計師
、專家學(xué)者、傳媒
、產(chǎn)業(yè)集群
、各地服裝協(xié)會商會、服裝專業(yè)市場
、時尚資訊機構(gòu)
、服裝教育機構(gòu)、百貨商店
、經(jīng)銷商
、代理商、加盟商等集聚一堂
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；顒悠陂g，流花商圈的日均客流量上升了20%左右
，達到36萬人次
，參與時裝周的產(chǎn)業(yè)集群、企業(yè)
、專業(yè)市場
、設(shè)計師等達成的成交項目總交易額逾百億元。
四 、促進國際交流
歐美的服裝經(jīng)濟領(lǐng)先于中國 ，流行趨勢的研究分析和預(yù)測相對成熟
。如巴黎、米蘭服裝節(jié)都以研討
、論壇等形式針對生活文化開展流行色研究
，并每年兩次在時裝周上發(fā)布服裝流行趨勢預(yù)測。國內(nèi)服裝流行趨勢研究相對落后
，大部分企業(yè)對流行趨勢的把握基本源于對國外潮流的模仿與跟風(fēng)
。為此，頻繁
、有效的國際服飾文化交流對促進我國服裝流行趨勢研究
、引導(dǎo)企業(yè)準確把握時尚潮流有著重要意義。
廣東時裝周子活動“國際時尚薈萃”每年都會邀請美國、韓國
、日本、法國等服裝發(fā)達國家和地區(qū)的服裝品牌
、知名設(shè)計師來廣州舉辦服裝發(fā)布會
，以加強廣東服裝企業(yè)與國際服裝界的交流合作。今年
，多次舉辦“歐美潮流風(fēng)”
、“日韓潮流風(fēng)”，時裝周已成為國外設(shè)計師及品牌登陸中國市場的橋頭堡
。日本三井物產(chǎn)株社會社
、韓國首爾市東大門Fashion Town觀光特區(qū)協(xié)議會和美國中美服裝交流中心都紛紛推薦了當?shù)仄放圃跁r裝周上舉行服裝發(fā)布會，充分反映出了廣東時裝周的國際影響力在與日俱增
。
