持續(xù)低迷的奢侈品消費(fèi)市場嚴(yán)重打擊了奢侈品牌經(jīng)營者的信心
，這讓奢侈品牌開始對核心業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整。EIU經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫昨日發(fā)布的亞洲奢侈品市場盤點(diǎn)報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)顯示
，奢侈品牌正在被迫調(diào)整在亞洲市場的經(jīng)營策略
。
報(bào)告顯示，奢侈品集團(tuán)開云的一季度營收增長僅1%
，中國地區(qū)的營收增長雖然相對較高達(dá)到10%
，但比起以往動輒兩成的增速已顯露出疲態(tài)
。LVMH(酩悅軒尼路易威登集團(tuán))一季度的表現(xiàn)也不佳
，核心的皮具業(yè)務(wù)同比增幅僅0.4%，其中亞洲市場增長雖達(dá)到12%
，但比起以往也明顯放緩
。LVMH的財(cái)務(wù)總監(jiān)Jean-Jacques Guiony認(rèn)為
，“亞洲市場過去的眾多需求令人懷念”
。
在新的市場環(huán)境下，奢侈品牌正嘗試針對中國等亞洲市場進(jìn)行“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”
。LVMH開始收回“高調(diào)”的亞洲
戰(zhàn)略，包括放緩擴(kuò)張、投資大眾
電子商務(wù)領(lǐng)域;開云集團(tuán)則更為直接地啟用帶有“好兆頭”的中文名稱，并對旗下品牌實(shí)施分權(quán)經(jīng)營策略;中國市場占總市場份額14%的巴寶莉不再單純依靠多開店的策略
，而是從細(xì)節(jié)入手：拓展網(wǎng)絡(luò)渠道、聘用說普通話的店員
。
奢侈品牌的策略調(diào)整是否成功還有待市場檢驗(yàn)。財(cái)富品質(zhì)研究院院長
、知名奢侈品專家周婷認(rèn)為
，奢侈品在下半年仍有可能出現(xiàn)回暖。她表示
，中國的大部分節(jié)假日集中在下半年，而節(jié)假日消費(fèi)恰恰是中國消費(fèi)需求的集中爆發(fā)點(diǎn)
。此外
，伴隨中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，假期出境游機(jī)會增多
，很大一部分短期內(nèi)被抑制的消費(fèi)需求可能在出境游中釋放
。
上述報(bào)告中還顯示
，去年
，中國人在海外市場的銷售數(shù)字增長了40%，達(dá)到1020億美元
，其中65%的消費(fèi)是購物領(lǐng)域
。
