“韓流”成為韓國產(chǎn)品開拓亞洲市場的排頭兵。目前
，韓國電視劇
、音樂和服裝正在席卷緬甸和老撾
。由于韓流內(nèi)容產(chǎn)品帶來形象的改善，韓國產(chǎn)品的銷售也在迅速擴大
。被逼入絕境的日本需要積極采取改變銷售方式和著作權狀態(tài)等反擊舉措
。
在7月下旬的緬甸，晚上9點一過
，電視屏幕上就會出現(xiàn)手拿銀筷
、吃著辣白菜和紫菜湯的韓國家庭的身影
。這些電視劇都以韓語對話搭配緬甸語字幕
。一位居住于仰光的教師艾艾加（音譯，55歲）說：“回到家里后
，每天都收看韓劇”
。而一家日資企業(yè)的高管則苦笑著表示，“熱衷于看韓劇的人很多，在傍晚以后
，人們即使接到工作上的電話也不會出門”
。
緬甸地面廣播播放的電視劇的大部分都是韓國電視劇
。播放時間每天長達6個小時以上
。據(jù)電視臺“MRTV—4”的運營公司統(tǒng)計顯示，在該公司播放的5部電視劇中
，有4部是韓國電視劇
。該公司公關部長修艾說：“由于收看者的強烈要求，播放數(shù)量有所增加”
。
在位于老撾首都萬象的購物中心“tarato-sao”的3樓，小規(guī)模的CD
、DVD銷售店星羅棋布
。在超級購物中心內(nèi)，韓國歌手PSY的熱門歌曲《江南style》震耳欲聾地播放著
。而在商店貨架上
，則滿滿地擺放著帶有塑封的《大長今》和《IRIS》等100多部韓國電視劇和電影。店員說：“雖然也擺放著泰國和中國的電影與電視劇
，但韓國的最受歡迎”
。
7月上旬
，為了親眼看到訪問菲律賓馬尼拉的韓國歌手李民浩(Lee Min Ho)
，數(shù)千名粉絲涌到了馬尼拉機場。據(jù)當?shù)孛襟w報道
，7月6日舉行的音樂會吸引到了約1萬5000名觀眾
，達到超滿員狀態(tài)。門票在網(wǎng)絡上被炒到了5000比索（約合人民幣680元）的高價
。
2000年以后，“韓流”在包括日本在內(nèi)的亞洲各國迅速擴散
。菲律賓電視臺ABS—CBN在晚間10點左右播放的韓國電視劇的收視率達到約15％的高水平
。在各國，韓國音樂也持續(xù)受到追捧
。
據(jù)聯(lián)合國貿(mào)易和發(fā)展會議（UNCTAD）統(tǒng)計顯示
，韓國音響與影像相關服務的出口額在2011年為2.7億美元，達到日本（0.9億美元）的約3倍
。自1998年以來
，韓國作為國家政策推進的內(nèi)容振興舉措終于開花結果，出口額在10年里擴大到了10倍以上
。
相關影響已經(jīng)超越內(nèi)容產(chǎn)品領域
。在電視劇和電影中，韓國家電產(chǎn)品
、汽車和化妝品等作為廣告得到大力宣傳
，這引發(fā)了消費者對韓國產(chǎn)品的青睞。此外
，由于受電視劇和音樂影響
，越來越多消費者開始對韓國食品和服裝感興趣
，于是開始光顧韓國系連鎖店
。據(jù)韓國進出口銀行調(diào)查，韓國內(nèi)容產(chǎn)品出口每增加100美元
，韓國產(chǎn)品的出口將增加412美元
。
“最優(yōu)質(zhì)的電視來自三星”——在仰光市內(nèi)的家電銷售店咨詢時，經(jīng)常得到這樣的回答
。在仰光市內(nèi)
，5月開業(yè)的韓國樂天集團旗下的“OTTERIA”吸引到的年輕人將襯衫等西歐風格服裝稱為“韓國風格”。而在老撾的萬象
，“質(zhì)量高的是韓國產(chǎn)品”的評價已經(jīng)扎根，因此現(xiàn)代汽車的銷售正在迅速增長
。
居住在馬尼拉的大學生艾麗卡 凱莉杰羅（21歲）經(jīng)常購買售價在2000比索（約合人民幣280元）左右的韓國化妝品
。日本化妝品“質(zhì)量雖好，但價格太貴”
。相比價格高不可攀的日本產(chǎn)品
，東南亞年輕人更加青睞在電視劇等里面經(jīng)常看到的觸手可及的韓國產(chǎn)品
。
過去，在亞洲被稱為“酷”的是日本企業(yè)的產(chǎn)品
，豐田、索尼
、本田……
。日本企業(yè)的名稱曾成為產(chǎn)品的代名詞。但是
，這種地位正在受到韓流勢力的侵蝕
。據(jù)營銷專業(yè)雜志《Campaign Asia-Pacific》實施的調(diào)查顯示，2012年，三星的品牌號召力已經(jīng)超越索尼
，躍居亞洲榜首
。
