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，在收購巴黎春天百貨(Primtemps)后轉(zhuǎn)向零售業(yè)，并將集團名改為皮諾-春天(Pinualt-Printemps);而隨著對專業(yè)零售商雷都集團(Redoute)的收購，集團的名字也相應變更為皮諾-春天-雷都(Pinualt-Printemps-Redoute)，集團名稱的更改與公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之間密不可分。

　　最后

，皮諾家族決定將業(yè)務(wù)聚焦于奢侈品與體育用品。在剝離了“PPR”名字中第二個字母所代表的巴黎春天百貨業(yè)務(wù)，而第三個字母所代表的雷都未來也可能被出售的情況下，“PPR”名稱已與集團的定位不再契合。

　　相比較回到家族名字的選擇上，皮諾家族啟用了全新的名字

，因為在其看來，這是全新身份的開始，開云現(xiàn)任集團首席執(zhí)行官暨董事局主席弗朗索瓦-昂利・皮諾(Francois-Henri Pinault)在改名聲明中如此解釋：“更新我們的身份是本集團轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果。新的名稱不僅反映了我們業(yè)務(wù)范圍和商業(yè)模式的變化，也充分體現(xiàn)了我們新的身份及企業(yè)文化。”

　　改名會帶來什么影響?“品牌與最終的消費者相關(guān)

，所以任何名字的改變都會影響到品牌與消費者的關(guān)系進而影響銷售。所以面向終端消費者的奢侈品品牌不會打算改變品牌的名字，”法國馬賽商學院MBA、EMBA主任Michel Gutsats分析，“但集團層面只與投資者和媒體相關(guān)，因而改變一個集團的名字要容易很多。”

　　至于集團更名帶來的內(nèi)外部的溝通

、全新內(nèi)容的傳播所引發(fā)的成本，一位不愿透露姓名的咨詢公司高管告訴記者：“和一個消費者品牌更名相比，開云的花費小很多。”