国产亚洲欧洲日韩在线,99精品全国免费观看视频,亚洲精品调教,大黄香蕉在线视频,野外少妇愉情中文字幕,办公室爽到喷水456在线观看,亚洲免费污网站,99爱在线精品免费观看,波多野结衣激情视频,试看20分钟做受视频午夜,白浆h在线,日日摸夜夜添夜夜添视频app,日本A级片一区二区三区,一区二区中文字幕十八禁止在线观看,婷婷色激情,3atv精品二区波多野结衣,试看20分钟做受视频午夜

國際動向

時尚品牌正在“拉幫結派”

發(fā)表時間:2013-07-08 12:27:18 作者: 來源:華衣網 瀏覽:次

  開新店、開旗艦店

、辦展覽、邀請國際明星助陣…… 在時裝品牌發(fā)起的新一輪“抓住中國消費者”的混戰(zhàn)中
,新趨勢是幫派化與家庭化。

  中國人在國內外的強勁購買力

,使得時裝品牌們紛紛加大進軍中國的力度
。比如英倫的PaulSmith 又再度回到中國市場;Burberry 和 Longchamp今年下半年都會在上海新開三家新店;意大利的Trussardi從代理專為自營
,投資在上海外灘建立旗艦店;Moschino 在上海舉辦大秀與回顧展;香奈兒將小黑外套攝影巡展帶到中國
,并邀請中國名流參與拍攝 ……

  在時裝品牌發(fā)起的新一輪混戰(zhàn)中

,對品牌而言,最頭痛的已經不再是如何讓中國消費者愛上它們
,而是如何讓這份愛長久?我的觀察是:品牌和消費者關系呈現出幫派化與家庭化的趨勢

  幫派橫行

  以香奈兒(Chanel)的展覽為例,品牌讓印度人

、中國人、法國人
、美國人
、比利時人等等無論男女老幼都穿上自家的同款黑色外套,無形中營造出一個不拘泥于膚色
、年紀的由國際名流組成的“香奈兒幫”

  一向被消費者視為低調悶騷典范的意大利品牌 Hogan 在新一輪的宣傳中,也提出了HoganGang的口號

。Hogan 曾請國際著名的建筑師們穿著自己的鞋子拍攝,出版人物肖像畫冊
,無形中暗示大家Hogan幫派是有品位的專業(yè)人士組成的

  家庭化

  意大利品牌Trussardi 是當下少有的依然由創(chuàng)始人家族掌控的品牌,很多年前

,品牌就派出二線品牌來中國試水
,現在品牌希望將主線帶入中國,將品牌的精華呈現
。要知道到作為一個有歷史的老品牌
,Trussardi在米蘭有個米其林三星餐廳
,家居線也躋身米蘭家具展
,并且即將推出自己品牌的葡萄酒。對于這樣一個產品線豐富的家族企業(yè)
,它采用了一種家庭化的推廣方式 —— 定期在旗艦店舉辦只有10個人左右的TrussardiFamily 聚會
。這個聚會包括在香檳和小點的環(huán)繞中參觀店面、介紹產品
、聊天
,然后去餐廳就餐和繼續(xù)聊天。這就像是另一個版本的推介會
,因為受到邀請的不是媒體
,而是品牌的各種VIP客人。

  我參加的那場家庭聚會中

,來了一個著名的基金會主席
,在談論了很久的美酒話題后,他率先把話題引向包袋設計
,他關心的是這些女裝包適合出現在什么場合?現場有些復古的款式引起了他的興趣,Trussardi中國區(qū)負責人T先生斷然拒絕詳細介紹:“那些不能代表我們的形象
。”T先生請同事拿出一只用鱷魚皮
、鴕鳥皮、小羊皮組成的設計新款
,熱情地贊美它的皮質多么出色
,形狀多么優(yōu)雅,在他用充滿感情的眼神看著自己手中的包時
,基金會主席為沒到場的太太訂購了三個包
,兩個分別適合出席下午茶
、晚宴
,一個則是T先生手中的包。T先生很意外
,他雙手合十:“You make myday
。(因為你,我今天感覺棒極了)”

  另一個英國品牌CathKidston的家庭化更為徹底

,將自己的招牌印花設計制作成各種版本
,從衣服到手袋到餐具到茶具
,成為一個花色的家庭化
。總之
,消費者只要喜歡它家的印花
,就總能找到一個方式把它留在身邊。以蘑菇圖案為例
,天熱有裙裝
,天冷有毛衣,出門有防水背包
,回家有蘑菇茶具

領導與支持單位:四川省經濟和信息化委員會 版權所有:四川省服裝(服飾)行業(yè)協會 合作單位:四川大學輕紡與食品學院

地址:成都市金牛區(qū)金仙橋路18號 四川省絲綢科學研究院科研4樓2410室

電話:028-87686079 028-87686039 傳真:028-87686079 郵編:610031 E-mail:scga@vip.sina.com

法律顧問:四川銀證律師事務所 總顧問:臺軟國際有限公司

蜀ICP備08000062號-1 技術支持:華企資訊

Copyright 2012 All Rights Reserved