推薦信息
- 從紡織市場預(yù)判：這場疫情或2020-03-06
熱門信息
國際動向
外資運動品牌卷入集中關(guān)店潮
發(fā)表時間：2013-02-27 09:14:16 作者：孫聰穎 來源：北京商報 瀏覽：次 關(guān)店潮不僅涉及國內(nèi)體育品牌，也波及到了外資企業(yè)。德國品牌彪馬日前宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。分析認(rèn)為，迫于市場增長減速的背景以及提高整體利潤率的壓力，未來關(guān)店潮將繼續(xù)蔓延至整個體育用品行業(yè)。此外電子商務(wù)大舉壓境也成為渠道改革迫在眉睫的另一誘因。
彪馬表示，從2012年下半年開始實行的削減開支和整改方案將持續(xù)到2013年，這其中包括關(guān)閉90多家不盈利店鋪，減少約450個工作機會等。去年四季度，彪馬虧損額高達5680萬美元
。無獨有偶。從去年下半年開始
，李寧
、安踏、匹克等國內(nèi)主流體育品牌先后傳出關(guān)店的消息
。其中
，匹克和李寧去年關(guān)店數(shù)量上千家，安踏的數(shù)量則為110家
。就在上周，特步表示
，今年擬再關(guān)閉100家左右店面
。據(jù)了解，特步去年就已關(guān)店80-100家
。
業(yè)內(nèi)人士分析
，集體關(guān)店舉動和之前的激進擴張有關(guān)。2008年北京奧運會之前
，國內(nèi)外體育品牌都對市場寄予厚望
，尤其是中國市場，比拼開店成為當(dāng)時的主旋律
，然而市場反應(yīng)卻不及預(yù)期。近年來，不少店面盈利能力無法提升，運營終端門店的各項費用卻與日俱增。關(guān)鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶指出，體育品牌集體關(guān)店，折射出了整個行業(yè)的瓶頸。一方面，高毛利、高增速的時代已經(jīng)一去不復(fù)返；另一方面，通過大量開新店來增加銷售額的增長模式已經(jīng)難以持續(xù)。匹克集團CEO許志華也向記者表示，關(guān)店后集中對優(yōu)質(zhì)門店進行投資和管理
，更能提高單店的盈利能力
。
此外，關(guān)閉店面和電子商務(wù)迅速發(fā)展不無關(guān)系
。為適應(yīng)市場，各體育品牌都將一部分銷售渠道放到線上
，未來線上銷售的比例還會逐步增加
。
領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室
電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com
法律顧問：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問：臺軟國際有限公司
蜀ICP備08000062號-1 技術(shù)支持:華企資訊
Copyright 2012 All Rights Reserved