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國(guó)際動(dòng)向
全球奢侈品牌迎來(lái)“去LOGO”化時(shí)代
發(fā)表時(shí)間：2012-10-25 00:00:00 作者： 來(lái)源：中國(guó)服裝品牌網(wǎng) 瀏覽：次人們?cè)缫堰M(jìn)入了LOGO時(shí)代許多年
，它是選擇的多元化的產(chǎn)物，是一種視覺(jué)化的信息表達(dá)方式
，直接體現(xiàn)著品牌的特點(diǎn)以及形象
。
引申到個(gè)人形象，一種長(zhǎng)期生活和實(shí)踐中的語(yǔ)言
、形象風(fēng)格或配飾
，都成為一種標(biāo)簽，一個(gè)LOGO
。
信息爆棚的時(shí)代
，選擇過(guò)多，鮮明的LOGO幫助人們迅速遴選自己的需要，幫助人們迅速成為被需要的一方。以至于一段時(shí)期以來(lái)，人們不得已被LOGO所左右，被標(biāo)簽所歸類。然而，人們掙脫社會(huì)化進(jìn)程中被標(biāo)簽的意識(shí)
，已經(jīng)開(kāi)始覺(jué)醒了。這源于人們對(duì)自我歸屬的認(rèn)知的成熟，源于對(duì)自我的把握
，源于人們逐漸懂得了處理自己與自己的關(guān)系，自己與他們的關(guān)系，以及自我與物質(zhì)的關(guān)系。很多曾經(jīng)靠LOGO產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的奢侈品品牌已經(jīng)開(kāi)始捕捉中國(guó)人“去LOGO”化的趨勢(shì)
，即使這部分人群的占比還僅僅是20%。不過(guò)
，一個(gè)正注重品質(zhì)
、工藝
、設(shè)計(jì)的成熟消費(fèi)觀念正在蔓延
。
■奢侈品“去LOGO”化趨勢(shì)
隨著國(guó)際奢侈品品牌的深度中國(guó)化和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際大牌的加深了解，LOGO效應(yīng)已經(jīng)在逐漸減弱
，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不希望被品牌LOGO所牽制
。
調(diào)查顯示，中國(guó)城市女性擁有工作的比例是90%
，而這個(gè)數(shù)字在日本只有50%-60%
。工作讓女性可以快速
、便捷地掌握市場(chǎng)信息，從而形成不同的個(gè)性喜好
。而千篇一律的LOGO商品讓女性在購(gòu)物時(shí)不能滿足其展示自我個(gè)性的心理訴求
。
據(jù)悉，今年7月
，COACH推出了其全新LEGACY（萊格西）系列產(chǎn)品
，這個(gè)系列一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)就是去掉了品牌經(jīng)典的“雙C”LOGO，而且品牌標(biāo)志性的馬車圖案也隨之消失了
。
對(duì)此
，賽理格表示，LEGACY系列受到很多消費(fèi)者的青睞。這個(gè)變化并非偶然，在研發(fā)新系列之前，公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者不再沉迷于消費(fèi)LOGO，開(kāi)始注重自我個(gè)性的體現(xiàn)。他們對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)、材質(zhì)表現(xiàn)出更濃厚的興趣，希望借此表現(xiàn)出自己對(duì)于時(shí)尚的不同詮釋。“雖然我們也為喜歡印有COACH‘雙C’LOGO的顧客提供一些LOGO手袋
，但是我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)顧客更傾向于購(gòu)買皮革手袋。這是中國(guó)市場(chǎng)非常獨(dú)特的一個(gè)現(xiàn)象，即皮革市場(chǎng)要大過(guò)LOGO市場(chǎng)。我們也注意到消費(fèi)者逐漸不再執(zhí)著于大LOGO的現(xiàn)象，這在一線城市尤為明顯。中國(guó)消費(fèi)者希望購(gòu)買那些更符合他們個(gè)人品位的皮質(zhì)手袋， 因此我們明顯地看到一種從LOGO到皮革的轉(zhuǎn)變，而LEGACY系列的推出則完美地契合了這種轉(zhuǎn)變�！彼f(shuō)。領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院
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