2021年7月9日，Off-White創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Virgil Abloh與紐約涂鴉藝術(shù)家KATSU合作的時(shí)裝系列“OffKat”在北京發(fā)布，也是品牌在中國的首秀。

OffKat發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)

　　現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的18個(gè)造型里，既有常規(guī)款式的圓領(lǐng)T恤，也有夸張樣式的配飾。KATSU極具辨識(shí)度的“骷髏頭標(biāo)識(shí)”和Off-White經(jīng)典的交叉箭頭元素， 遍布在整個(gè)系列的男裝女裝中，新浪時(shí)尚受邀參加活動(dòng)，特別為你帶來第一人稱視角。

　�。ㄐ吕藭r(shí)尚小視頻-Off-White活動(dòng)）

　　KATSU在20世紀(jì)90年代便在美國紐約的涂鴉界嶄露頭角。他以改變藝術(shù)、涂鴉、黑科技、極客而聞名。他的作品范圍從無人機(jī)繪畫擴(kuò)展延伸到雕塑藝術(shù)，而這次的合作Virgil Abloh和KATSU雙方通過模擬電子窺視的方式，完成了整個(gè)系列。

　　說起這次合作，Virgil Abloh表示：“我成為KATSU的粉絲已經(jīng)有很長一段時(shí)間了，最近我看到他將顛覆性的傳統(tǒng)與激進(jìn)的未來相融合，這種方式十分超前。他跨越并消除了界限。像這樣的思維方式對(duì)我寄予Off-White的品牌精神進(jìn)行了完美加持。”

　　在中國成為全球奢侈品品牌主力出擊的光景，看到Off-White來到中國做時(shí)裝展示也沒太讓人感覺出乎意料。在去年疫情期間，Virgil Abloh就以嘉賓的形式在中央美術(shù)學(xué)院完成了一場(chǎng)講座，最近還注冊(cè)了首個(gè)中文社交賬號(hào)，動(dòng)作頻頻。

　　但是如果你再回看Virgil Abloh從2012年走來的近十年時(shí)光，也許你會(huì)感知到不同于上一代獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)展。

　　Virgil Abloh曾多次在自己的采訪中表達(dá)了對(duì)Martin Margiela、Raf Simons等人的喜愛，無論是在網(wǎng)絡(luò)上還是現(xiàn)實(shí)生活里，說自己是獨(dú)立設(shè)計(jì)師粉絲的人不勝枚舉，但是很難說大多數(shù)世紀(jì)初的獨(dú)立設(shè)計(jì)師是能做到叫好又叫座的。

　　在去年八月份正式發(fā)布的《Martin Margiela：In His Own Words》時(shí)尚紀(jì)錄片里，Martin Margiela就以畫外音的方式闡述了自己走品牌之路時(shí)，所面臨的現(xiàn)實(shí)困境。在最初創(chuàng)立品牌后迅速獲得了無數(shù)的口碑傳播，但直到后來被Diesel母公司收購，Martin Margiela品牌本身一直都很難做到大幅盈利。

　　而從2010年代Virgil Abloh的創(chuàng)牌路出發(fā)，一些新元素“隱藏”在其中閃閃發(fā)光，時(shí)尚和商業(yè)之間好似找到了更加平衡的支點(diǎn)。

　　如果把歷史長河抻成一條線，Virgil Abloh之于時(shí)尚的開端要從2009年開始。當(dāng)時(shí)擔(dān)任Kanye West創(chuàng)意總監(jiān)的Virgil Abloh與一群人在巴黎的Comme des Garcons時(shí)裝秀外被拍到。他們的行頭有Goyard公文包、彩色厚邊框眼鏡、豹紋長褲配牛仔靴，在互聯(lián)網(wǎng)上引起了一陣熱潮，后來南方公園甚至還以此為靈感上演了一出短劇。

　　但很快，不僅在線上出名，這一伙人在現(xiàn)實(shí)世界中找到了屬于自己的節(jié)奏。

　　Abloh在2012年推出了他的第一個(gè)時(shí)尚品牌Pyrex Vision，以絲網(wǎng)印刷T恤為主要賣點(diǎn)，在Ralph Lauren的法蘭絨材質(zhì)和Champion T恤上印上Pyrex等相關(guān)元素；與現(xiàn)在已成為Givenchy創(chuàng)意總監(jiān)的Matthew Williams和Heron Preston共同合作為Been Trill的一部分，穿上成品T恤的Kanye West給予了更多曝光度，讓更多人看到了這個(gè)團(tuán)體，這件衣服隨后成為紐約市中心音樂、文化、服裝和夜生活大熔爐的一種表達(dá)。在后來的采訪中，Abloh給了那個(gè)時(shí)間段很高的評(píng)價(jià)，一群有想法的人聚在一起做各種不同的嘗試。

　　一年后他關(guān)閉了這個(gè)品牌，Off-White緊隨其后出場(chǎng)，“將黑白之間的灰色區(qū)域定義為Off-White”，專注設(shè)計(jì)奢侈品類的男裝女裝，這個(gè)以米蘭為駐地的品牌，很快出現(xiàn)在了多家高端商鋪的選品單中，其中就包括Barneys和Colette。Abloh的努力也得到了全球極具影響力設(shè)計(jì)組織的認(rèn)可，在2015年，Off-White把自己送進(jìn)了LVMH大獎(jiǎng)決賽；在兩年后，以特邀嘉賓的方式出現(xiàn)在Pitti Immagine Uomo 92中。

　　也是從那時(shí)候開始，有更多的人注意到Off-White這個(gè)品牌以及他的創(chuàng)始人Virgil Abloh。首次被收錄到Vogue Runway網(wǎng)站的Off-White 2015春季男裝秀評(píng)里，Virgil Abloh是這樣被介紹的，“Virgil Abloh，這位多才多藝的青年文化大使，終于滲透到時(shí)尚界。他的品牌Off-White也從早先的高端街頭服飾愿景，逐漸演變成一個(gè)完全成熟的系列，并且在米蘭有一個(gè)正式運(yùn)營的工作室。在他看來，自己更像是一位牧羊人。他的使命是：帶領(lǐng)孩子們走上一條擁有更多內(nèi)涵的街頭服飾之路，一種更精致但仍有經(jīng)典細(xì)節(jié)的街頭服飾。”

　　作為加納移民的兒子， Abloh在芝加哥郊外一個(gè)中產(chǎn)階級(jí)社區(qū)里長大，這里的螺絲工廠的名聲要比高級(jí)定制襯衫和手袋要出名的多。在University of Wisconsin at Madison獲得土木工程學(xué)士學(xué)位后，Abloh又去到Illinois Institute of Technology學(xué)習(xí)建筑。在意識(shí)到自己對(duì)于時(shí)尚有著更高興趣時(shí)，便離開了工作兩年的建筑公司，去到了位于羅馬的Fendi實(shí)習(xí)，也是在這里他第一次見到了現(xiàn)任Louis Vuitton董事長兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke，并給對(duì)方留下了深刻的印象。

　　當(dāng)所有人都在穿街頭潮牌的時(shí)候，受歡迎不等于聲望，Virgil Abloh通過社交媒體為自己加上了更多杠桿。他與粉絲之間建立的極強(qiáng)聯(lián)系以及粘性，使得他在所有事件的決斷上有更多的主動(dòng)權(quán)。他讓時(shí)尚消費(fèi)者成為他世界中的一部分，讓他們比以往任何人都更親近。在Instagram上，他更是直接回復(fù)了大量的消息，甚至回復(fù)了帶@的圖片照片。

　　自帶流量的Off-White，除了經(jīng)常在Lyst指數(shù)-全球最熱門的品牌中占據(jù)首位以外，他在社交媒體時(shí)代開發(fā)出來的一套適配視覺語言，箭頭、黑黃交替的標(biāo)識(shí)也讓他的印跡更直白，與Abloh的合作數(shù)量也一直處于井噴狀態(tài)。

　　從2017年開始，他與LVMH旗下的高端箱包品牌Rimowa一起發(fā)布了透明行李箱系列；

　　與Moet & Chandon合作了桃紅香檳；以及與Nike建立起來的長期合作，重新設(shè)計(jì)了品牌出名的經(jīng)典鞋款。

　　除此以外，他還為今年剛剛開門的Le Bon Marche設(shè)計(jì)了一家咖啡館；為紐約市芭蕾舞團(tuán)設(shè)計(jì)了服裝；為Warby Parker設(shè)計(jì)了太陽鏡；為Byredo制作香水和護(hù)膚品；為Timberland設(shè)計(jì)靴子；為Champion設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)衫；為Braun設(shè)計(jì)手表等等。

　　Abloh把自己定位為那些被拒絕者們的支持者。他想要證明街頭服飾值得尊重，證明以非傳統(tǒng)方式進(jìn)入時(shí)尚行業(yè)的黑人可以做到非常高的位置。而最直接的證明，就是讓自己成為那個(gè)第一。

　　隨著新一波熱潮的出現(xiàn)，以圖形為主導(dǎo)的街頭服飾成為這個(gè)行業(yè)的主導(dǎo)，奢侈品公司緊隨其后。作為街頭潮流當(dāng)中的代表，Virgil Abloh以男裝創(chuàng)意總監(jiān)身份加入Louis Vuitton，在2018年6月發(fā)布他執(zhí)掌下的第一個(gè)男裝系列。

　　但那時(shí)，人們更傾向于把Virgil Abloh視為一種現(xiàn)象級(jí)的表現(xiàn)。在第一次發(fā)布后沒多久，Bloomberg在一篇文章中寫道：當(dāng)他被43歲的Louis Vuitton執(zhí)行副總監(jiān)Delphine Arnault和26歲的Rimowa箱包業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Alexandre Arnault發(fā)現(xiàn)時(shí)，他是West的創(chuàng)意顧問。Abloh學(xué)的是建筑而不是時(shí)尚，他在Instagram上有260萬粉絲，其中有很多人愿意花2500美元購買他和耐克合作的一雙運(yùn)動(dòng)鞋。

　　直到2018年，這種帶有濃重Logo印跡的衣服無疑已經(jīng)從嘗鮮裝備升級(jí)成了奢侈品。Sacai推出的18年秋冬系列中包括印有《紐約時(shí)報(bào)》Logo的服裝；A-Cold-Wall也做了類似的事情，與倫敦國家美術(shù)館做了合作；Virgil Abloh與MoMA合作發(fā)布了Air Force 1系列；Raf也在他任職Calvin Klein的最后一年，與Andy Warhol基金會(huì)促成了一次合作。

　　突然之間，Balenciaga開始售賣羽絨服，笨重的運(yùn)動(dòng)鞋、帽衫，超大的標(biāo)志隨處可見。奢侈品巨頭們積極與年輕化品牌合作，Dior與Nike合作推出限量版Air Jordan運(yùn)動(dòng)鞋，Gucci和Harlem傳奇設(shè)計(jì)師Dapper Dan合作。

　　但2019年一次與Dazed的采訪中，作為這股街頭潮流的主要引領(lǐng)者Abloh卻直接扔下了爆炸性的言論。當(dāng)被問及對(duì)本世紀(jì)20年代，街頭服飾概念的變化時(shí)，Abloh說到：“我敢肯定它會(huì)死的，你知道嗎？就像，屬于它的時(shí)間會(huì)結(jié)束。在我看來，我們能擁有多少件T恤，多少件衛(wèi)衣，多少雙運(yùn)動(dòng)鞋？……人們只是穿著它們而已。我認(rèn)為時(shí)尚不再是買一箱新鮮的東西，更像是，hey，我要去看看我的收藏。”

　　現(xiàn)在來看，街頭潮流確實(shí)正在進(jìn)入2.0狀態(tài)，一種酷的態(tài)度變得更為重要。Balenciaga的創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia與Gucci的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele帶領(lǐng)自己所在品牌“進(jìn)駐”了對(duì)方的品牌；大多數(shù)時(shí)裝奢侈品品牌在線上數(shù)字領(lǐng)域，做起“皇帝的新衣”；甚至在NFT興起的時(shí)候，也有品牌快速進(jìn)駐。

　　但有關(guān)于Virgil Abloh的魅力不僅如此，自2012年就認(rèn)識(shí)Abloh的Off-White高管Andrea Grilli表示，這位設(shè)計(jì)師具有不可預(yù)測(cè)的光環(huán)，引誘人們對(duì)他接下來要做什么保持好奇心。這并不是說Abloh不穩(wěn)定或有些古怪，相反，Grilli認(rèn)為他是狂熱的內(nèi)容收集者，試圖彌合創(chuàng)意和商業(yè)之間長期存在的鴻溝，“Virgil與每個(gè)級(jí)別不同資歷的人交談，他喜歡吸取。”

　　Grilli也表示，Off-White 正尋求在未來10年內(nèi)擴(kuò)展成為一個(gè)收入達(dá)10億美元的品牌，但他拒絕透露現(xiàn)在的收入數(shù)據(jù)。2019年，總部位于英國的電商平臺(tái)Farfetch以6.75億美元收購了該品牌的母公司，位于米蘭的New Guards Group。

　　從2020年開始的三年時(shí)間里，管理層希望Off-White繼續(xù)擴(kuò)張30%的營業(yè)額，并且在整個(gè)系列中囊括更多女性品類，使女裝占銷售額的40%。為此，Abloh需要改變商業(yè)模式，他的設(shè)計(jì)必須擴(kuò)展到新的產(chǎn)品類別。

　　在Abloh幫助Louis Vuitton保持其在行業(yè)里的絕對(duì)主導(dǎo)地位的同時(shí)，他還將帶領(lǐng)自己的品牌Off-White 進(jìn)駐更多典型時(shí)尚品牌會(huì)參與的領(lǐng)域。“手袋、鞋靴、香水，“Abloh說，”這些都是我會(huì)進(jìn)駐的細(xì)分市場(chǎng)。“