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明星營銷 ，賠本賺吆喝？
從創(chuàng)辦獨(dú)立品牌的那天起
，時(shí)裝設(shè)計(jì)師們對(duì)獨(dú)立品牌的定位都非常高
，有的名氣大的設(shè)計(jì)師甚至還打出了處于時(shí)裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域最頂端的“高級(jí)定制”旗號(hào)。當(dāng)然
，他們?cè)O(shè)計(jì)的衣服定價(jià)自然也低不了
，一套衣服動(dòng)輒幾萬
，標(biāo)價(jià)數(shù)十萬的設(shè)計(jì)也并不稀奇
。
在如此高昂的定價(jià)策略之下，想要贏得客戶并讓他們欣然為自己的設(shè)計(jì)買單
，這并不容易
，但是既然是頂級(jí)的時(shí)裝設(shè)計(jì)師，他們當(dāng)然會(huì)有一套自己的辦法
。
設(shè)計(jì)師們通常會(huì)借助演藝名人進(jìn)行推廣，通過各種社交手段把自己的作品“披”到政商名流或演藝名星的身上
，尤其是即將出征各大電影節(jié)紅毯儀式的女明星
。如此一來，經(jīng)過明星曝光
、媒體宣傳和民眾關(guān)注
，設(shè)計(jì)師的高級(jí)定制時(shí)裝被賦予了更多的意義，高昂的價(jià)格也自然有了“合理的價(jià)值”支撐
。
在過去的幾年間
，這的確是時(shí)裝設(shè)計(jì)師掙錢的一個(gè)好方法
。不過
，從業(yè)資格較早、且擁有大量?jī)?yōu)質(zhì)客戶資源的郭培卻對(duì)此非常反感
。在她看來
，那些名氣不足
、客戶資源稀缺的年輕設(shè)計(jì)師成群結(jié)隊(duì)地把自己辛勤勞動(dòng)的成果不計(jì)報(bào)酬地送給明星們使用，在獲得關(guān)注的同時(shí)卻失去了最有市場(chǎng)潛質(zhì)的目標(biāo)客戶人群
，這會(huì)給時(shí)裝設(shè)計(jì)乃至整個(gè)
服裝行業(yè)帶來不可治愈的傷害
。
設(shè)計(jì)，不能只為迎合社會(huì)
對(duì)于中國的時(shí)裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀
，曾有媒體進(jìn)行過這樣的總結(jié)：在設(shè)計(jì)不受重視的消費(fèi)觀念下，中國消費(fèi)者只愿意為材料成本與工人的勞動(dòng)時(shí)間這兩樣非�
，F(xiàn)實(shí)的東西掏錢
。受這種觀念的影響，越來越多的時(shí)裝設(shè)計(jì)師開始四處尋找成本昂貴的面料
，他們不辭辛勞地從民間的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中提煉新的設(shè)計(jì)語言
，攫取新的設(shè)計(jì)靈感和元素
，進(jìn)而以紛繁復(fù)雜的繡花
、繡片來增加作品的價(jià)值。
其實(shí)
，早在二十年前
，歐美國家的時(shí)裝設(shè)計(jì)師也曾對(duì)中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生過濃厚興趣，但他們把那些文化元素轉(zhuǎn)換成了經(jīng)典的時(shí)裝設(shè)計(jì)
，和西方的設(shè)計(jì)師相比
，這種對(duì)一個(gè)民族的文明、對(duì)一個(gè)國家的歷史文化進(jìn)行“設(shè)計(jì)”的功夫恰恰就是很多中國設(shè)計(jì)師所欠缺的
。
即便是名聲在外的頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師，也必須依靠某種工藝或者某種只有中國才有的材料才能引發(fā)關(guān)注
，獲得成功
，這在當(dāng)下國內(nèi)的時(shí)裝設(shè)計(jì)業(yè)內(nèi)已經(jīng)被當(dāng)作是一種“共識(shí)”。在這種“奇怪的共識(shí)”下
，設(shè)計(jì)師們沉迷于談?wù)摲睆?fù)的繡法
、費(fèi)時(shí)的勞動(dòng)以及價(jià)格不菲的材料，而不是鉆研設(shè)計(jì)與版型
。
總結(jié)而言，在社會(huì)消費(fèi)觀念和商業(yè)體系不成熟的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下
，中國的頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師只能用一種迎合社會(huì)的方式來做設(shè)計(jì)
，這樣做的好處是能解決設(shè)計(jì)師的生存問題，壞處是讓他們的設(shè)計(jì)很少和社會(huì)主流消費(fèi)人群產(chǎn)生聯(lián)系
。這或許就是中國頂級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)師被質(zhì)疑遠(yuǎn)離市場(chǎng)
、水平進(jìn)步緩慢的原因吧
。
