社交媒體對(duì)于時(shí)裝周季的主要影響在于時(shí)裝周的緊迫節(jié)奏，以及社交平臺(tái)如何真正把全球的每個(gè)人都帶入棚內(nèi)感受秀場。同時(shí)
，伴隨這些社交平臺(tái)不斷發(fā)展的影響力以及大量增加的使用人數(shù)
，品牌極其渴望吸引這些使用者的注意。
社交媒體對(duì)于時(shí)裝周季的主要影響在于時(shí)裝周的緊迫節(jié)奏
，以及社交平臺(tái)如何真正把全球的每個(gè)人都帶入棚內(nèi)感受秀場
。同時(shí)，伴隨這些社交平臺(tái)不斷發(fā)展的影響力以及大量增加的使用人數(shù)
，品牌極其渴望吸引這些使用者的注意
。
“對(duì)于其中大多數(shù)的品牌
，他們將時(shí)裝周看作一個(gè)在時(shí)髦消費(fèi)者中塑造知名度和價(jià)值的渠道
，”紐約大學(xué)智庫奢侈品實(shí)驗(yàn)室研究員、咨詢總監(jiān)maureen mullen表示
。
在這期間
，所有公司會(huì)將社交媒體策略投入實(shí)時(shí)平臺(tái)。所有品牌
、零售商在時(shí)裝周期間都有如下幾個(gè)目標(biāo)——投入更多
，得到更多粉絲——不過僅限于實(shí)時(shí)平臺(tái)。
“將Twitter打造為一個(gè)現(xiàn)場即時(shí)播報(bào)信息、包括公眾交流元素的平臺(tái)是我們的核心定位
，”該社交平臺(tái)銷售團(tuán)隊(duì)的時(shí)尚部門負(fù)責(zé)人表示
。今年三月，Twitter將其照片分享的功能擴(kuò)展
，增加了在照片中圈人的效果
。據(jù)說時(shí)尚品牌對(duì)于這一功能已要求多時(shí)。時(shí)尚和視覺是緊密聯(lián)系在一起的
，這也證明了該平臺(tái)的實(shí)質(zhì)
。
mullen將Twitter列為在實(shí)現(xiàn)品牌通過實(shí)時(shí)活動(dòng)吸引消費(fèi)者方面做得最好的平臺(tái)。伴隨自然地接觸用戶
、發(fā)布帖子、熱門話題（現(xiàn)在為一個(gè)界面）使Twitter更多的作為一個(gè)視覺平臺(tái)
，品牌在一場活動(dòng)中可以最大化曝光率
，并確保這些內(nèi)容能夠傳遞給目標(biāo)人群。
與此同時(shí)
，instagram成為眾品牌青睞的社交平臺(tái)
。mullen指出，instagram緊隨Twitter后
，躋身時(shí)裝周最熱門的平臺(tái)
。
時(shí)裝周對(duì)于社交媒體平臺(tái)的運(yùn)作也有一定的影響
，他們同樣極其希望成為對(duì)話中的一員
。
隨著場次向倫敦
、米蘭以及巴黎轉(zhuǎn)移，instagram上將出現(xiàn)時(shí)裝周季的大量視頻并不斷增加
。該應(yīng)用能夠讓用戶在比一般instagram視頻更低的幀速率來拍攝視頻
，但以標(biāo)準(zhǔn)的幀速率播放。這樣一來
，特寫鏡頭或者模特移動(dòng)的步伐就會(huì)放慢
，觀看者能夠在幾秒鐘看完整場秀。
Fashion’s collective咨詢公司的創(chuàng)始者兼總裁elizabeth canon表示
，品牌對(duì)于其發(fā)布的圖片質(zhì)量非常擔(dān)心
。像hyperlapse這樣應(yīng)用就能夠讓一個(gè)新手拍出美圖
，并同時(shí)放在instagram上
。
canon還指出了另一個(gè)問題：從周四（9.4）到9.11，instagram的空間都會(huì)處于飽和狀態(tài)
。
她指出
，時(shí)裝周正在迅速從一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至面向消費(fèi)者的活動(dòng)，這樣一來
，對(duì)品牌來說
，在這樣一個(gè)嘈雜環(huán)境要想被消費(fèi)者注意到就越發(fā)困難。脫穎而出的是不按常規(guī)出牌的品牌
，比如開幕式的舞臺(tái)制作就是由spike Jonze編劇的只上演一次的劇
。
在整個(gè)時(shí)裝周期間可能并沒有實(shí)際的產(chǎn)品售出
，但是科技可以將產(chǎn)品曝光于消費(fèi)者眼前
，從而實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)率。對(duì)于時(shí)裝周來說
，投資回報(bào)率并不是銷售產(chǎn)品的數(shù)量
，而是關(guān)注的提升，粉絲數(shù)量的增加
。
然而
，如果投資回報(bào)率并不是整體策略的一部分，所有的努力都會(huì)付諸東流
。如果在時(shí)裝周期間做了大量的公關(guān)
，曝光率十足，然而其后營銷團(tuán)隊(duì)卻不利用這一點(diǎn)來繼續(xù)爭取消費(fèi)者，提高利潤
，這將是一個(gè)巨大的失誤。
如果一個(gè)品牌在時(shí)裝周以后不積極地繼續(xù)跟蹤
、衡量曝光率
，參與度，頁面瀏覽量以及其他每一個(gè)相關(guān)指標(biāo)
，那么時(shí)裝周期間所做的一切項(xiàng)目就要打上問號(hào)了
。這是一個(gè)持續(xù)性的戰(zhàn)略，應(yīng)該保持郵件營銷的主動(dòng)性并是時(shí)候讓離線戰(zhàn)略開始發(fā)揮作用
。
雖然instagram是時(shí)尚圈偏好的社交媒體
，但卻并不是獨(dú)一無二的。snapchat在時(shí)裝周期間亦得到了普及
。
snapchat的首席運(yùn)營官emily white正助力發(fā)展該平臺(tái)這一季的首個(gè)時(shí)裝周瞬時(shí)信息
，包括有對(duì)像林肯中心的紐約時(shí)裝周，milk’s made時(shí)裝周以及“Project runway”的壓軸秀的地點(diǎn)定位
。如果用戶在這三個(gè)地點(diǎn)發(fā)布一張照片或者視頻，只需要向右滑動(dòng)
，就能將相應(yīng)地點(diǎn)對(duì)應(yīng)到其圖片或者視頻
。
snapchat采取運(yùn)用內(nèi)容的交流，而不是圍繞內(nèi)容
。這是snapchat一個(gè)關(guān)鍵的區(qū)分點(diǎn)
，這實(shí)際上是有助于對(duì)話的，因?yàn)楫?dāng)今絕大多數(shù)的社交平臺(tái)都是圍繞用戶發(fā)布的內(nèi)容來進(jìn)行對(duì)話
。
instagram圖片是上傳到平臺(tái)，然后開放評(píng)論
；而snapchat則提供實(shí)際的對(duì)話
。“你需要時(shí)間來拍攝你這一天最喜歡的照片，然后將他們上傳到instagram以及Facebook
，但是人們將會(huì)在這一整天都使用snapchat來交流他們正在做什么
，”white這樣說道。“這并不需要是最美的時(shí)刻
，而是表達(dá)你心中所想所感的時(shí)刻，這是真正的交流
。”
