近幾年來
，隨著中國成人服裝行業(yè)發(fā)展?jié)u漸放緩
，正處于高速發(fā)展期的兒童服裝市場自然成為了行業(yè)內各大企業(yè)關注的焦點。據中國連鎖網了解
，目前國內童裝市場已經達到千億規(guī)模
，對于這樣巨大的市場，本土的服裝品牌也開始了他們的行動
。
“童裝業(yè)是中國服裝市場最后一塊蛋糕”
，這樣的論調由來已久
，而市場的發(fā)展也在驗證著這個觀點。據相關數據顯示
，2011年占據中國童裝市場前三位的品牌分別是阿迪達斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉
。國際運動品牌阿迪達斯和耐克已經在童裝市場內分得了一杯羹，而巴拉巴拉在2011年的營收增長速度甚至已經超過了其母品牌“森馬”休閑服飾
，這樣的市場成績
，一方面表明了童裝市場迅猛的發(fā)展速度，另一方面也讓我們看到了成人服裝品牌在童裝市場尋求突破的努力
。
跟隨著“森馬”的腳步
，美特斯邦威、報喜鳥這樣的休閑服飾品牌也紛紛出手童裝市場
。美特斯邦威接連推出了ME&CITY KIDS和Moomoo兩個童裝子品牌
，而報喜鳥也在近期正式推出了自己的童裝品牌——比路特（BIGROOSTER）。
與本土服裝品牌的探索相比
，阿迪達斯和耐克對童裝市場的滲透則由來已久
，早在10年前，這兩個國際運動品牌就已經推出了自己的童裝產品
，先人一步的探索，也讓這兩個品牌占據了更多的市場空間
。相比之下
，國內的運動品牌對童裝市場的探索起步相對較晚，這也讓本土品牌在高端市場喪失了先機
。目前
，安踏、李寧等本土運動品牌童裝的定位也就大多在中低端市場
，面對國際品牌領先近10年的市場先機
，國內品牌更多的開始向細分市場拓展。
從市場競爭格局來看
，國際品牌占據半壁江山且?guī)缀鯄艛嘀懈叨耸袌�
，而國內品牌的品牌影響力還不強，“和成人裝不同
，購買人是其父母
，所以對品牌的要求很高�
！� 成人服裝利潤縮水 國內外品牌搶食童裝千億蛋糕
。
隨著社會消費力開始向下一代轉移，中國童裝市場的熱度無疑還會持續(xù)很長一段時間
，同時
，國際服裝品牌與本土品牌在這片領域的較量也將更加激烈。面對諸多的機遇與挑戰(zhàn)
，在發(fā)展之路上任重而道遠的中國服裝品牌
，仍然需要在品牌建設上加大投入，爭取在短時間內培養(yǎng)出被消費者們所認可的童裝品牌
。
