專業(yè)支持 千尚視覺行銷機構(gòu)
臨近春節(jié)，大多數(shù)人已經(jīng)開始計劃節(jié)日的安排，而對于那些即將參展ＣＨＩＣ的服裝企業(yè)來說，這個節(jié)日并不輕松
。從年初開始，參展商們已經(jīng)著手籌備參展的工作
，近期更是聽到不少企業(yè)正在尋找展示公司
，為自己制作展位。
記者為此事與業(yè)內(nèi)人士交流 ，他們一致認為以往很多ＣＨＩＣ展位的設(shè)計與陳列大同小異
，缺乏特色，展示公司只收工費贈送設(shè)計的競爭手段導致各展位的制作粗糙
，更加談不上樹立企業(yè)形象
。而服裝企業(yè)對展示設(shè)計的要求也只停留于是否夠氣派，是否能顯示出企業(yè)實力的層面
。而對于看展人來說
，展位的“表面現(xiàn)象”并不是唯一的身份證明。
引入“商業(yè)空間展示設(shè)計”概念
展示設(shè)計以傳達與溝通為主要的功能 ，是有目的
、有計劃的形象宣傳和形象設(shè)計。它通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織來完成整個沒計的流程
。商業(yè)空間展示設(shè)計作為展示設(shè)計的一個重要分支
，除了具備展示設(shè)計所具有的傳達和溝通功能外，還具有促進購買的主要目的
。它通過對展示空間環(huán)境的創(chuàng)造和組織安排
，采用一定的視覺傳達手段和照明方式，借助一定的道具設(shè)備
，將圖片
、實物等展現(xiàn)于消費者面前，而對消費者進行引導并向其傳達信息
，使其產(chǎn)生購買行為
。
商業(yè)空間展示是眾多信息傳遞媒介中的一種。它如同給記憶力日益衰退的現(xiàn)代人注入了“增進劑”。當步入展會的一剎那
，或是在不經(jīng)意的一瞥間
，“展示”立即會喚起人們潛意識中曾經(jīng)劃過腦海卻未曾牢記的商品信息，于是便有了進一步了解它的沖動
。當漫步于商業(yè)空間展示環(huán)境中時
，信息便會接踵而至，品牌形象
、商品特色等將激起人們的購買欲望
。此時，商業(yè)空間展示如同一個口若懸河的導游
，亦或是—個形象極佳的代言人
，用人類的語言為這些不會開口說話的商品做推銷，讓人們可以更好地了解它們
、認識它們
、購買它們。
服裝展會上的展位就是一種“商業(yè)空間展示”，作為工程的展示設(shè)計，其牢固性、安全性、時效性 、經(jīng)濟性等質(zhì)量標準有比較直觀的數(shù)據(jù)，然而展示設(shè)計作為藝術(shù)
，其標準的把握不太容易
，屬于“仁者見仁，智者見智”的范疇
。但是
，評判一個展位設(shè)計的好壞，有兩條非常重要的標準：它是否符合該品牌的理念
？是否具有鮮明的品牌形象和風格
？
展示設(shè)計同質(zhì)化成硬傷
國外的服裝展會顯然比國內(nèi)更為成熟，比如 ，展位的面積基本均等
，結(jié)構(gòu)和裝修也是統(tǒng)一的形態(tài)，這使得各個參展商有一個較為公平的競爭平臺
，而國內(nèi)的服裝企業(yè)常常都在為了顯示企業(yè)的雄厚實力
，爭相花大價錢去比拼展位的大小、裝修的豪華程度等，而同樣的追求
，使得最終的效果十分類似
，一眼看上去場面的確壯觀、氣派
，但是很難分清哪個展位是哪個品牌
，發(fā)生張冠李戴的事情也不足為奇。
在展會上顯示品牌實力并沒有錯 ，但是一味追求表面的形式
，往往會花了大錢卻收效甚微。尤其是那些實力雄厚的國內(nèi)品牌
，一心想樹立品牌形象
，然而，品牌的形象到底是什么
？如何展示？才是值得企業(yè)關(guān)注和思考的問題
。
只是把展位裝修得豪華，那是裝修隊的專業(yè)，而對于展位設(shè)計，“設(shè)計”的分量應(yīng)該占得更重。在國外的服裝展會中，總能在不同的展位中找到非常鮮明的風格和特色，“輕裝修，重裝飾”的概念無處不在�！罢箷且粋�臨時的展示場所，與其花費大量人力物力裝修成一個‘宮殿’，還不如花心思將陳列與裝飾結(jié)合，物盡其用，顯示各自的特點�！鼻幸曈X形象機構(gòu)的負責人如是說。
看展位辨企業(yè)發(fā)展
服裝展會上的專業(yè)觀眾包含了行業(yè)領(lǐng)導、加盟代理商、媒體等業(yè)內(nèi)的專業(yè)人員，如今的看展人早已不是哪個企業(yè)僅憑表面文章便能唬住的群體，一個資金雄厚的企業(yè)并不一定是最有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)，看展人不僅需要有一雙慧眼，還要具備一些專業(yè)素質(zhì)，才能從眾多品牌中看出一些門道。
具體到展位設(shè)計與陳列上 ，有五個標準可以辨別企業(yè)在表象的實力背后
，是否具有深厚的企業(yè)文化和發(fā)展?jié)摿ΑＭ暾詷藴师熣w而統(tǒng)一
，是展示藝術(shù)的首要標準
，形態(tài)統(tǒng)一、色彩統(tǒng)一
、工藝統(tǒng)一
、格調(diào)統(tǒng)一；創(chuàng)造性標準展示設(shè)計的創(chuàng)造性主要表現(xiàn)在創(chuàng)意的新穎和藝術(shù)形象的獨創(chuàng)性
；觀念性標準：在當代
，展示設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)如下幾種觀點，新的綜合觀念
、人本觀念
、時空觀念、生態(tài)觀念
、系統(tǒng)觀念
、信息觀念、高科技觀念等
；行業(yè)性標準：也可稱之為功能性標準
，主要是看形式和內(nèi)容的統(tǒng)一性；文化性標準：展位的設(shè)計要有凸顯的品牌文化內(nèi)涵
，其中品牌的形象和產(chǎn)品的特點應(yīng)當有自然而然的表現(xiàn)
。(黃璜)
