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設(shè)計大賽
做一場小而美的時裝發(fā)布會
發(fā)表時間：2014-05-08 10:18:26 作者： 來源：紡織服裝周刊 瀏覽：次為了督促設(shè)計師不斷創(chuàng)造時尚新靈感，那些被視為亮點甚至是經(jīng)典的國際品牌，在四大時裝周上做時裝發(fā)布的腳步很少會被打亂。與之相對的是，中國國際時裝周上更新頻率過快的走秀名單......到底是什么原因讓中國設(shè)計師堅持做秀成了一件難事兒？
做秀是個熟練工種
中國國際時裝周已經(jīng)走到了第17個年頭，翻開中國國際時裝周（2014/2015秋冬系列）的走秀名單，近半數(shù)設(shè)計師和品牌又是一批些許陌生的新面孔。誠然，這說明了中國新銳的服裝設(shè)計力量正在不斷涌現(xiàn)，但也意味著上一季在時裝周做發(fā)布的“老人”已經(jīng)“無聯(lián)”。
剛剛在中國國際時裝周完成個人品牌Beauty Berry男裝發(fā)布會的王玉濤并不認(rèn)為堅持做時裝發(fā)布會會遇到什么阻礙，顯然，他的自信來源于常年做秀的穩(wěn)健節(jié)奏。
“做秀是個熟練工種，往往是那些很少做秀或從來沒有嘗試過的人會對做發(fā)布會產(chǎn)生忐忑，甚至是恐懼心理。”中國服裝設(shè)計師協(xié)會主席李當(dāng)岐認(rèn)為，很多沒有做過發(fā)布會的人把做秀的費用想得很高。在時裝周的黃金時段，北京飯店金色大廳做發(fā)布會的租金是12.8萬元，751時尚設(shè)計廣場中央大廳的租金是6.8萬元，至于模特費用，如果不請大牌模特，在時裝周期間模特費用還是屬于比較低的。
即便如此，對于在資金、資源和經(jīng)驗上都稍欠火候的新銳設(shè)計師們而言，想在時裝周上留下來依舊困難重重。對此，中國服裝設(shè)計師協(xié)會的思路是想辦法幫他們省錢。“除了在場租上給予優(yōu)惠，協(xié)會還把媒體和買手請過來與他們對話，甚至是幫他們拉贊助，把商場代表請來幫助他們實現(xiàn)落地，去年推出的獨立單元‘10+3 Showroom’就是為此而存在的。”
當(dāng)然，李當(dāng)岐也坦言，“10+3 Showroom”單元從策劃到做秀的全過程都是中國服裝設(shè)計師協(xié)會自掏腰包，目的就是讓這些新出道的設(shè)計師能夠心無旁騖地把設(shè)計做好，協(xié)會幫助他們在市場上成活、自立，進(jìn)而實現(xiàn)盈利，這樣就進(jìn)入了良性循環(huán)。“對于協(xié)會來說，幫助年輕設(shè)計師留下來的前提就是做好設(shè)計師隊伍的建設(shè)工作，成長起來的設(shè)計人才越多，我們的設(shè)計師隊伍建設(shè)也就越到位。”
做秀先過“面子關(guān)”
官方的幫助與扶持只是一個方面，另一方面，關(guān)于做發(fā)布會這件事兒也在等待一個思路的轉(zhuǎn)換，一直以來，“做大秀”邏輯在業(yè)界愈發(fā)受到推崇也讓年輕設(shè)計師難過“面子”這道坎兒。
一提到“做大秀”，人們很容易就聯(lián)想到近幾年BOSS、Dior、Armani等國際大牌在國內(nèi)做大秀的例子。這些大秀通常都會租用“高大上”的黃金地段場地，并花重金請來國際一線明星助陣。“好萊塢有哪些巨星來？國內(nèi)有哪些偶像到？”——這似乎已經(jīng)成為一線大牌在中國做大秀的前提之一。
然而，如果拋開這些大場面、大陣仗不談，轉(zhuǎn)而去關(guān)注服裝本身，這些大牌所帶來的依舊是他們最具代表性和最經(jīng)典的設(shè)計，“做大秀”的目的不外乎是擴大品牌在中國市場的影響力，以此來凸顯品牌文化的魅力。
在2012年10月的中國國際時裝周期間，卡賓為慶祝品牌創(chuàng)立十五周年，不僅旗下三大品牌攜2013春夏系列悉數(shù)登場，還帶來了具有紀(jì)念意義的露天電影《楓樹街33號》，整場發(fā)布會用時超過兩個小時，著實是一場名副其實的“大秀”。但在今年的中國國際時裝周上，卡賓回歸本質(zhì)，做了一場最“標(biāo)準(zhǔn)”的發(fā)布會。
李當(dāng)岐特別關(guān)注了國內(nèi)時裝發(fā)布會用時與國際慣例的比較，在米蘭時裝周，時裝發(fā)布會平均用時都在10分鐘以下，最長的也不會超過15分鐘。“在這方面，我認(rèn)為做得比較專業(yè)的是王玉濤，作品走一圈，一場秀8分鐘就結(jié)束了，恰到好處。”
“設(shè)計師和品牌一定要正確看待時裝發(fā)布的含義，根據(jù)自己的品牌特點和營銷戰(zhàn)略來規(guī)劃自己的發(fā)布，無論大秀還是小秀，講清楚自己的概念，呈現(xiàn)對未來流行的把握才是秀的本質(zhì)。而且，做一場發(fā)布并不意味著你要有很多套衣服，有30套衣服把概念說清楚就可以了，作品并不是越多越好。”
李當(dāng)岐說，“大家東拼西湊做一場大秀的實際意義并不大，做小秀對設(shè)計師和品牌的壓力也會比較小。”
“用力過猛”催生忐忑
在規(guī)模上“要面子”，同樣在對于作品的呈現(xiàn)方式上，鮮少做發(fā)布會的設(shè)計師也容易“用力過猛”，這與中國人對于“Fashion Show”的理解誤差有著千絲萬縷的聯(lián)系。
“Fashion Show”一詞剛剛進(jìn)入中國的時候，人們將其翻譯為“時裝表演”，過分夸大了時裝發(fā)布的表演、演繹功能。而在法語中，“Fashion Show”的原義翻譯為“將收藏公布于世”，直白地說就是把設(shè)計師的新作品展示給大家看，秀雖然是一種以視覺效果為特征的舞臺活動，但它主要是體現(xiàn)時裝的款式、色彩、面料和各種附屬裝飾品，這才是時裝發(fā)布的真正含義。
“有一些設(shè)計師和品牌存在的問題是，本來他的作品反響不錯，但一到時裝周上做發(fā)布就覺得不夸張、不表演就沒法做，實際上這些夸張的內(nèi)容與他的設(shè)計理念沒有任何關(guān)聯(lián)，很容易讓人覺得這純粹是‘為了做秀而做秀’。”
還有一種情況，就是設(shè)計師對于當(dāng)季流行趨勢的把握稍欠火候。“在設(shè)計趨勢方面，中國市場與國際已基本同步，每年的造型和流行色與國際趨勢也基本一致，我在企業(yè)中主要做趨勢和色彩這一塊，我認(rèn)為最重要的是如何把這些轉(zhuǎn)換成屬于本品牌的定位上，這是考驗一個設(shè)計師是否成熟的標(biāo)準(zhǔn)之一。而且，如何把流行面料和色調(diào)轉(zhuǎn)換到成衣上，也是設(shè)計師能力的一種體現(xiàn)。”設(shè)計師房瑩認(rèn)為，運用某一個流行要點，把它放在本品牌的成衣中，這就夠了，最好不要照搬全套。
在這個問題上，那些經(jīng)常做發(fā)布會的設(shè)計師和品牌的概念就很清晰，偶爾來一兩次的設(shè)計師就比較容易出問題，越不堅持就越把握不準(zhǔn)，越把握不準(zhǔn)就越恐懼、忐忑，這實際上是一種惡性循環(huán)。
在設(shè)計界流傳著這樣一句話，設(shè)計師的發(fā)布是對市場的一種“回答”。在記者的采訪中，對于這句話的解讀有兩個方向，一種是如設(shè)計師王玉濤所說，“發(fā)布會只是我對下一季流行趨勢的解讀與預(yù)測而已，并不構(gòu)成一種回答。”還有另一種說法是，設(shè)計師品牌是為小眾服務(wù)的，把握好自己的品牌概念是必要前提，對于這些主張自我的設(shè)計師而言，市場就是他們所面對的小眾粉絲，是他們“回答”的對象。
預(yù)測也好，回答也罷，設(shè)計師對于發(fā)布會的把握總是以純粹為宜。“東拼西湊做大秀的設(shè)計師很多都不夠成熟，多為沒有主意的設(shè)計師，真正有主見的設(shè)計師是不會被其他因素所左右的。”李當(dāng)岐說。
跳脫為秀而秀
一直以來，獨立設(shè)計師與企業(yè)之間的千絲萬縷的聯(lián)系總有一個固定的載體——發(fā)布會。當(dāng)一位設(shè)計師與企業(yè)合作“做秀”之后，人們多會關(guān)心“為何選擇與這家企業(yè)合作？”曾有設(shè)計師說，“設(shè)計師不要刻意地在設(shè)計的階段或者在某一個過程當(dāng)中去考慮商業(yè)的問題，每一次跨界的合作都是一個突然的契機，并不是說是一個完全的商業(yè)上運作，應(yīng)該更像是找到了一個合適的拍檔。”
撇開其他原因不談，與企業(yè)合作顯然能幫助設(shè)計師實現(xiàn)一場“大秀”。
隨著時代的變遷，“做秀”一詞逐漸被賦予了更復(fù)雜的涵義，在很多時候，貶義居多。如果把這個詞單單放在時尚、服裝領(lǐng)域，你會發(fā)現(xiàn)設(shè)計師們通常把“做秀”、“做一場什么樣的秀”掛在嘴邊，卻并不怎么愛提及“秀”的本意——時裝發(fā)布會。
“Fashion Show”是設(shè)計師、企業(yè)或?qū)W術(shù)團體為提出新的設(shè)計主張，引導(dǎo)流行色彩、流行款式，由真人模特兒穿著時裝在舞臺、燈光、音樂等條件下，在銷售現(xiàn)場、賓館、劇場所作的表演。毫無疑問，“Fashion Show”是時裝工業(yè)化的產(chǎn)物，無論設(shè)計師亮出什么樣的作品，秀結(jié)束之后最終仍會落地到商業(yè)價值有幾多的問題上。
以此為背景，設(shè)計師在“做秀”之前要考慮的東西太多太多，或許正是因為如此，“設(shè)計”之于發(fā)布會的意義不再那么厚重，進(jìn)而復(fù)刻出一場場“為做而做的秀”。
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