“沒有最好，只有更好”并不只是小天鵝的廣告語，更是各個會展主辦方的追求。但參展商們的味蕾并不容易滿足，或者說，他們已經被各種展會喂得越來越挑剔，會展主辦方想要每年都帶給參展企業(yè)和其他相關行業(yè)一抹驚艷也變得越來越不容易。

　　在提起每年常規(guī)展會在新的一年會有什么表現(xiàn)的時候，大部分人都會用一種期待的心理來猜測今年的展會在去年的基礎上進行了哪些拓展，哪些提升，但卻都不認為這些常規(guī)展會能夠打破常規(guī)做出較多改變。

　　突破

　　適時引入新力量

　　2014年，針織服裝行業(yè)大環(huán)境并不十分優(yōu)越，當企業(yè)都在反映日子不好過的時候，想要讓他們愿意再“勒緊腰帶”節(jié)省出“口糧”來參加展會，真的需要一些硬本事。如何打破針織展會改變升級的局限，真正變化出新的東西，讓展會遠離“常規(guī)展會常規(guī)辦”的思路，才是真正較量展會主辦方眼光實力的時候。展會引進新的力量、新的伙伴來強化自己的實力也并不是前無古人的策略，所以針織展會想要突破，只有保證“1+1>2”才行。

　　近日，中國國際貿易促進委員會紡織行業(yè)分會、中國針織工業(yè)協(xié)會和英國i2i會展集團三方共同簽署合作辦展協(xié)議，聯(lián)合其旗下“PH Value時尚第一匯”和“Pure Shanghai”兩個展會，共同打造一個全新時尚會展平臺“PH Value & Pure Shanghai”（簡稱P&P），主要以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類為主。

　　當PH Value第一次亮相的時候，中國國際針織博覽會真的實現(xiàn)了一次華麗的轉身，因為很少有人覺得，關于針織的展會也可以辦得如此富有時尚氣息。去年的PH Value變得越發(fā)成熟，有計劃、有策略的將比較有實力的針織集群、針織品牌進行包裝推出。

　　當中國國際針織博覽會轉身為PH Value的時候，大部分參展企業(yè)表示，這種變化還是處在他們的意料范圍內的，因為產品需要圍繞時尚，企業(yè)需要把握時尚，所以作為展會，就需要創(chuàng)造時尚。可是當PH Value再次轉身，成為以品牌服裝、鞋、手包和其他服飾類為主的全新時尚會展平臺時，企業(yè)就沒能一眼看明白了，PH Value為什么要向這個方向轉變呢？

　　把握

　　渠道向專業(yè)化百貨發(fā)展

　　渠道變革本質上是伴隨著消費者需求的變化而變化的。在80后開始逐步成為消費主流群體后，消費者對品牌的自身價值更加重視，開始進入商品品牌自身的價值決定品牌的價值階段。

　　中國目前的時尚渠道正處在基于互聯(lián)網(wǎng)技術的商業(yè)變革與傳統(tǒng)的商業(yè)流通領域猛烈碰撞的階段。雖然近幾年愈演愈烈的電子商務給傳統(tǒng)百貨業(yè)帶來越來越大的壓力，但電子商務無法完全取代傳統(tǒng)百貨業(yè)，而將只是作為時尚渠道的一種存在方式。

　　實體專柜和店面是企業(yè)品牌價值除了產品之外的最直接載體，只有讓消費者更直觀地體驗到企業(yè)品牌，才能更好地實現(xiàn)品牌價值的定位，這也是眾多銷售火爆的淘品牌仍然急于尋求線下落地對接渠道的原因。

　　比照百貨業(yè)發(fā)展較為迅速的歐美時尚渠道，他們的時尚渠道與中國的時尚渠道構成比例不同，歐美目前是以專業(yè)百貨公司、購物中心和獨立零售店為主。對于目前中國的傳統(tǒng)百貨商場而言，朝歐美百貨業(yè)的方向發(fā)展將會是未來的主要方向，即一方面將通過專業(yè)化的集成轉變成為購物中心，另一方面進行深度專業(yè)化后向專業(yè)百貨發(fā)展。而無論是對電商還是變革后的百貨業(yè)，如何尋找滿足消費者需求的產品或品牌將成為其存亡的關鍵。

　　基于這樣的判斷，紡織貿促會常務副會長徐迎新認為，“本次的展會將在品牌和渠道之間起到橋梁作用，為雙方的相互選擇提供平臺。中方主辦方在紡織服裝展覽領域25年的經驗和英國i2i集團在歐洲服裝零售領域的專業(yè)背景將幫助P&P以優(yōu)質的、專業(yè)的、精細的服務成為品牌商和渠道商的首選。”

　　結合

　　品牌渠道對接促商貿功能

　　i2i帶來了渠道方面專業(yè)的背景和服務理念，而PH Value有基礎設施齊全的展位、時尚的發(fā)布秀場、資源充盈的對接平臺，二者結合，更利于品牌與渠道的對接，專注于展會商貿功能的實現(xiàn)。P&P并不是簡單的1+1模式，而是發(fā)揮雙方各自的優(yōu)勢，將新的展會理念和操作模式注入到該平臺。

　　i2i會展集團的董事總經理Mark Shashoua表示：“據(jù)研究，有40%的服裝是根據(jù)現(xiàn)在的流行趨勢來購買的，P&P將會把注意力集中在引導中國消費者的時尚流行趨勢上。”

　　屆時將會有70余家歐洲品牌將在本次展會上亮相。對于這些品牌來講，“PH Value & Pure Shanghai”是他們進入中國時尚產業(yè)值得信賴的途徑，更是他們與中國渠道商和消費者溝通的橋梁。

　　中方主辦方將利用多年積累的60萬買家數(shù)據(jù)庫為參展品牌做好服務，而i2i集團也將與其在上海、香港、新加坡、臺北、首爾和東京的辦事處合作，利用這些合作伙伴的15萬當?shù)財?shù)據(jù)庫資源，邀請包括零售商、代理商和經銷商來展會對接洽談。買家主要來自大型百貨商場、購物中心、國際連鎖零售商、電商以及加盟代理商。

　　與此同時，國際著名趨勢研究機構WGSN將在現(xiàn)場為展商與觀眾帶來精彩紛呈的趨勢發(fā)布以及與時尚行業(yè)相關的研討會等活動。