近日，森馬旗下童裝品牌巴拉巴拉在沙特阿拉伯首都利雅得的購物中心Al Othaim Mall開出了第一家門店，這也是巴拉巴拉在海外的第11家門店。在國內(nèi)一直穩(wěn)居童裝品牌首位的巴拉巴拉，它的國際化布局觸角正越伸越遠(yuǎn)。

　　巴拉巴拉童裝品牌創(chuàng)立于2002年，面向0~14歲兒童消費(fèi)群體，產(chǎn)品定位在中產(chǎn)階級(jí)以及小康之家，其品牌知名度及市場(chǎng)占有率位居中國童裝行業(yè)第一。

　　把店都開到了沙特的巴拉巴拉童裝是如何發(fā)展的？

　　國內(nèi)：立足精準(zhǔn)定位 穩(wěn)居童裝品牌第一位

　　據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，巴拉巴拉童裝已連續(xù)3年雙11穩(wěn)居天貓童裝品類第一名，實(shí)力非比尋常。據(jù)悉，巴拉巴拉童裝之所以能一直有如此穩(wěn)定的成績是因?yàn)樗�一直有著�?zhǔn)確的定位，并針對(duì)不同客戶推廣不同產(chǎn)品，很大程度上增加了產(chǎn)品的銷量與交易額，使其連續(xù)三年都穩(wěn)穩(wěn)地坐在了雙十一童裝品類的頭把椅上。

　　此外，面對(duì)國際大牌的沖擊，巴拉巴拉童裝瞄準(zhǔn)國際大牌的短板，突出精細(xì)化運(yùn)營，在內(nèi)容包裝、款式等細(xì)節(jié)問題上做到精益求精，增強(qiáng)了與國際大牌的競爭力。

　　如今的巴拉巴拉童裝通過品牌化、市場(chǎng)化的持續(xù)運(yùn)作，以高速發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，不管是銷售總額還是市場(chǎng)擴(kuò)展的規(guī)模上都成為了國內(nèi)童裝最具影響力和市場(chǎng)高占有率的領(lǐng)先童裝品牌。據(jù)了解，目前的巴拉巴拉童裝擁有覆蓋全國300多個(gè)城市的特許連鎖網(wǎng)點(diǎn)2200余家，在國內(nèi)已形成了較為完整的市場(chǎng)營銷網(wǎng)絡(luò)格局。

　　國外：積極開拓優(yōu)質(zhì)市場(chǎng) 海外門店已達(dá)11家

　　在國內(nèi)穩(wěn)居童裝品牌前列的巴拉巴拉童裝，它的野心當(dāng)然不會(huì)僅僅滿足于國內(nèi)市場(chǎng)。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，巴拉巴拉童裝從2014年開始布局海外市場(chǎng)，經(jīng)過兩年多的布局，目前已在伊朗、俄羅斯、阿聯(lián)酋等多個(gè)國家開出了11家專賣店，此次在沙特阿拉伯首都利雅得的購物中心Al Othaim Mall開出的門店，便是巴拉巴拉海外市場(chǎng)的第11家門店。至此，巴拉巴拉在海外的市場(chǎng)布局已初顯規(guī)模。

　　如果說巴拉巴拉前十年的發(fā)展讓其從零做到了中國第一，那么未來的十年時(shí)間則是讓巴拉巴拉擠入世界童裝品牌之林的關(guān)鍵十年。據(jù)悉，未來的巴拉巴拉童裝將計(jì)劃實(shí)現(xiàn)250億的銷售目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)從中國第一向世界領(lǐng)先的跨越。

　　在本土“吃香”的巴拉巴拉童裝到底能否在海外市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，開辟出屬于自己的一番天地，還有待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。(A03)