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行業(yè)動(dòng)態(tài)

中國品牌如何做好可持續(xù)產(chǎn)品
？之禾
、鄂爾多斯
、雅瑩交出了自己的答卷

發(fā)表時(shí)間：2021-02-25 11:23:52 作者： 來源：中國服裝協(xié)會(huì) 瀏覽：次

　可持續(xù)已經(jīng)成為全球時(shí)尚界最重要的議題之一。將眼光投向中國

，年輕時(shí)尚消費(fèi)者對于可持續(xù)理念的關(guān)注度正在與日俱增，但有哪些本土企業(yè)正在實(shí)踐可持續(xù)理念
、又做出了什么樣的可持續(xù)產(chǎn)品？仍鮮為人知
。

　　據(jù)《華麗志》發(fā)布的“中國新生代時(shí)尚消費(fèi)白皮書”顯示

，41.9%的年輕時(shí)尚消費(fèi)者認(rèn)為，“社會(huì)責(zé)任”在很大程度上影響著他們對品牌的看法
，選擇“完全不受影響”的消費(fèi)者比例僅為4.9%
。

　　就在最近

，中國的三家知名女裝企業(yè)紛紛推出了自己的可持續(xù)產(chǎn)品，他們是： 中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)理事單位——上海之禾品牌管理有限公司（ICICLE ）
、中國服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長單位——雅瑩集團(tuán)股份有限公司 （ EP YAYING ）、和 中國服裝協(xié)會(huì)理事單位——內(nèi)蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司 （ ERDOS ）
。讓我們通過本文去深入了解它們的具體做法，相信這也將為更多中國時(shí)尚企業(yè)踐行可持續(xù)提供非常好的思路和參考樣本。

　　案例一 之禾 ICICLE 從最具爭議的品類——牛仔切入

　　傳統(tǒng)牛仔的生產(chǎn)，從耗水

、排污等方面都對環(huán)境巨大影響
，在可持續(xù)領(lǐng)域，可以說牛仔是在皮草之外
，被認(rèn)為最不環(huán)保
、且常遭詬病的時(shí)尚單品
。但另一方面
，牛仔又是一個(gè)經(jīng)典的、易穿搭的
、帶有年輕、街頭意味的時(shí)尚單品
。

　　致力于尋求人與自然和諧共生的

、多選用天然材料的服裝品牌——之禾ICICLE，就在今年2月推出了2021春夏女士環(huán)保牛仔系列
。

值得注意的是

，這已經(jīng)是品牌第三次推出這個(gè)系列
。

　　早在2019年4月

，之禾就曾推出環(huán)保牛仔系列，當(dāng)時(shí)的牛仔面料中使用40%經(jīng)過BCI（瑞士良好棉花發(fā)展協(xié)會(huì)）認(rèn)證的棉花
，該面料源自意大利自然保護(hù)區(qū)附近的Parco Del Ticino小鎮(zhèn)，同時(shí)只使用預(yù)還原靛藍(lán)染料進(jìn)行節(jié)水
。

　　2020年4月

，之禾正式加入牛仔褲再造指南（The Jeans Re design）
，并在9月推出了之禾 X The Jeans Re design環(huán)保牛仔系列
。

　　這次新推出的系列采用環(huán)保種植棉制作

，含靛藍(lán)和原色兩款
。

　　靛藍(lán)款上，之禾采取了創(chuàng)新的靛藍(lán)染色技術(shù)——N-DENIM氮?dú)馊旧夹g(shù)和INDIGO JUICE易褪色染色技術(shù)

，在染色過程中降低了染料浴比，進(jìn)一步節(jié)省了水的消耗
，且能夠使染料滲入紗線內(nèi)部
，達(dá)到不易褪色的效果，并從回收食物殘?jiān)蝎@得的天然聚合物殼聚糖
，取代了原本生產(chǎn)環(huán)節(jié)中常用的化學(xué)制劑，同樣降低了水和耗能
。

　　而原色款牛仔系列，則采用未經(jīng)染色的環(huán)保種植棉底布

，依稀可見天然古樸的棉籽殼痕跡。

　　之禾從創(chuàng)立之初就采用羊絨

、羊毛、亞麻
、真絲和棉等天然原料作為服裝核心材質(zhì)
，并使用來自植物的天然染料，來減少有害化學(xué)物質(zhì)對人體的傷害
。在可持續(xù)領(lǐng)域，之禾選擇了牛仔——這個(gè)單一品類推出環(huán)保產(chǎn)品
，一方面表現(xiàn)出品牌對于踐行可持續(xù)的決心；另一方面
，也讓牛仔系列成為了品牌接觸更多年輕消費(fèi)者的窗口
。

　　案例二 鄂爾多斯 ERDOS 直接用意大利面料廠命名的系列

　　致力于為“羊絨賦予時(shí)尚的意義”

，鄂爾多斯從2017年底開始著手制定《ERDOS WAY》以推動(dòng)羊絨行業(yè)的可持續(xù)變革
，并于2019年正式發(fā)布
。

　　自此，鄂爾多斯集團(tuán)在可持續(xù)方面推出一系列措施：如建設(shè)超細(xì)羊絨牧場

、保護(hù)培育山羊品種
、支持牧民
、引進(jìn)全新技術(shù)和生產(chǎn)模式
、在零售終端與消費(fèi)者溝通可持續(xù)發(fā)展這一理念等
。

　　在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)轉(zhuǎn)型和變革中

，一個(gè)突出的特點(diǎn)就是
，上游供應(yīng)鏈企業(yè)的可見度被迅速提高
，甚至走向前臺(tái)
，直面消費(fèi)者。

　　在2020年3月

，鄂爾多斯自2019年再度與意大利面料工廠Bonotto合作，推出以該面料廠命名的BONOTTO園丁系列
，選用其創(chuàng)新開發(fā)的“BONOTTO GARDENING”環(huán)保系列產(chǎn)品制作成衣
。

　　Bonotto生產(chǎn)的面料以精紡毛織為主

，有許多獨(dú)特的面料技術(shù)，如silk protein finishing（絲綢蛋白類涂飾）
，enzyme treatment（酶處理） 和 carbon-diamond brushing（碳金剛石刷涂）等
。此外
，Bonotto 還會(huì)采用許多傳統(tǒng)的面料紡織手法
，制作各類復(fù)古風(fēng)格的面料。Bonotto 秉持 “Slow Plant” 的理念
，放棄了工業(yè)化的低成本、標(biāo)準(zhǔn)化制作方式
。所有的生產(chǎn)機(jī)器都是手工操作，摒棄自動(dòng)化生產(chǎn)
。

　　與其他大部分企業(yè)不同，Bonotto 集團(tuán)對旗下產(chǎn)品的每個(gè)生產(chǎn)步驟都進(jìn)行直接的管理

，為全球許多著名品牌的服裝提供面料
。在中國，服裝企業(yè)吉芬
、瑪絲菲爾
，設(shè)計(jì)師高楊等曾與其合作
。

　　此次新系列面料使用的是由回收塑料瓶子

，經(jīng)過后工業(yè)處理制成的聚酯纖維紗線�
；厥账芰掀�
、制成紗線、織布
，這些步驟100%在意大利制造
，遵守全球回收標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格規(guī)定。

　　鄂爾多斯表示

，每生產(chǎn)一公斤再生材料制成的紗線
，與不選用再生材料制作聚酯纖維紗線相比
，可減少32%二氧化碳排放，節(jié)約94%水資源
，減少60%的電能消耗。

　　案例三 鄂爾多斯 ERDOS 為可持續(xù)系列選擇明星代言人

　　正如文初提到的，年輕人對可持續(xù)這一話題關(guān)注度更高

。

　　2019年秋冬鄂爾多斯推出了以可持續(xù)時(shí)尚為核心理念推出的特別系列——善系列

，該系列包含六類產(chǎn)品類別
，再生羊絨
、牦牛絨
、無染色羊絨
、自清潔羊絨針織衫
、全成型針織衫及2020年推出的可追溯羊絨
。

　　2020年10月

，鄂爾多斯宣布歌手華晨宇為品牌首位“善”代言人
，共同倡導(dǎo)可持續(xù)時(shí)尚理念
，華晨宇在年輕一代中極具影響力
，他的官宣微博快速獲得超過100萬次的轉(zhuǎn)發(fā)、60多萬次的評論和96萬次的點(diǎn)贊
。

　　同月

，鄂爾多斯“善待世界”主題發(fā)布會(huì)于上海舉辦
，鄂爾多斯資源股份有限公司董事長、總經(jīng)理王臻
、善代言人華晨宇
、善全產(chǎn)業(yè)鏈貢獻(xiàn)者以及關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚的各界人士出席活動(dòng)，從不同維度探討時(shí)裝行業(yè)的可持續(xù)話題
。

　　鄂爾多斯表示，希望透過善所傳遞的生活方式和態(tài)度

，以及人與世間萬物和諧共存的卓越智慧
，呼吁更多的人認(rèn)識(shí)到時(shí)尚消費(fèi)方式與環(huán)境的關(guān)系，一起身體力行
，善待世界
。

　　2020年1月，鄂爾多斯推出與華晨宇的聯(lián)名系列——Marsper X ERDOS聯(lián)名系列

，Marsper是一款以華晨宇的形象為基礎(chǔ)的潮玩
，舉著一塊奶酪，露出圓鼓鼓的小肚子，臉上卻還有著驕傲的神情
。

　　案例四 雅瑩 EP YAYING依托中國原產(chǎn)地、可持續(xù)+公益

　　2020年秋冬

，EP YAYING 雅瑩依托“浙江嘉興—四川阿壩”兩地的東西部產(chǎn)業(yè)協(xié)作聯(lián)合，推出全新一季可持續(xù)牦牛絨系列。

　　2018年

，雅瑩就推出了“追本溯源”的理念
，確定了從原料的維度
，進(jìn)行可持續(xù)時(shí)尚的推進(jìn)
。雅瑩在全國各地實(shí)地探尋優(yōu)質(zhì)的天然原材料，繼對桑蠶絲
、棉
、麻、絨等原料進(jìn)行追本溯源后
，雅瑩確立了從牦牛毛絨這種材質(zhì)出發(fā)
，進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)和深度應(yīng)用
。

　　牦牛主要生活在青藏高原

，是唯一能夠在海拔5000米以上生活
，且能夠抵御-30°~-40°嚴(yán)寒的哺乳動(dòng)物
。牦牛毛絨也因此極為珍貴
，被譽(yù)為“高原雪絨”
。

　　牦牛毛絨的溫暖度比羊毛高出30%，透氣度為羊絨的1.6倍

，纖維強(qiáng)力是羊絨的1.5倍，韌性好
，強(qiáng)力高
，且有優(yōu)于羊絨的防潮性
。但牦牛毛絨作為特種纖維材料
，此前在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中使用得并不多
。每一次的采集中
，只有25%左右的短絨真正適合使用在服裝上，35%屬于洗毛時(shí)除掉的雜質(zhì)
；40%是粗細(xì)度超過一定標(biāo)準(zhǔn)不能使用的長毛
。

　　雅瑩成立牦牛毛絨綜合利用研發(fā)項(xiàng)目組

，與產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作伙伴合作進(jìn)行挖掘和改良
，同時(shí)將曾經(jīng)那些被忽視廢棄的“長毛”資源著手開發(fā)綜合利用
。

　　雅瑩可持續(xù)牦牛絨系列也回歸傳統(tǒng)制衣流程

，經(jīng)歷和毛、梳毛
、細(xì)紗
、絡(luò)筒
、拼線、倍捻六道工序
，并且未經(jīng)任何化學(xué)處理
，減少了生態(tài)污染
。

　　此次

，雅瑩還特邀品牌好友、知名女星譚卓
，共同向公眾推廣牦牛毛絨和其背后的溫暖故事。雅瑩集團(tuán)表示
，可以給草原生態(tài)更好的保護(hù)
，給藏地牧民更富足的生活
，讓藏族牦牛文化得以傳承
。

　　對于全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)

，可持續(xù)都是一個(gè)最具戰(zhàn)略意義的挑戰(zhàn)，直面這樣的挑戰(zhàn)需要決心和恒心
，更需要開拓視野
，了解和學(xué)習(xí)中國與海外的最佳實(shí)踐，并積極與消費(fèi)者展開誠懇的對話
。

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