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行業(yè)動態(tài)

潮男經(jīng)濟(jì)大爆發(fā) 利郎男裝四大改革瞄準(zhǔn)新生代市場

發(fā)表時間：2018-09-14 17:51:28 作者： 來源：贏商網(wǎng)福建站 瀏覽：次

在過去

，消費(fèi)者一聽到利郎男裝
，多半會想到黑白
、簡約
、穩(wěn)重
、高檔等固有化印象
。很早就被貼上“商務(wù)休閑”標(biāo)簽的利郎
，也因其閩南人骨髓里“低調(diào)內(nèi)斂”的個性，以其“品質(zhì)”打動人心的經(jīng)營理念
，在近年商業(yè)品牌升級的浪潮中稍顯得有些“沉默”
。

　　事實上，作為中國男裝先行者的利郎

，早已發(fā)生了翻天覆地的變化
。

　　近日，由權(quán)威品牌評價機(jī)構(gòu)Asiabrand發(fā)起

，中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會
、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、一帶一路總商會
、香港國際投資總會
、亞太衛(wèi)視和澳門商報等單位共同主辦的“第13屆亞洲品牌盛典”中，利郎攬獲了“中國服裝創(chuàng)新品牌價值100強(qiáng)”和“2018港股品牌價值100強(qiáng)”雙項大獎
。

　　亞洲品牌盛典

，素有亞洲品牌界“年度奧斯卡”的美譽(yù)
，是詮釋亞洲品牌價值、塑造亞洲品牌國際形象的最佳舞臺
。利郎能從國際眾多品牌中脫穎而出
，足以證明其擁有良好的影響力、出色的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強(qiáng)大的市場認(rèn)可度
。

　　作為民族男裝品牌的先行者，利郎深耕男裝市場31年

。以消費(fèi)者的個性需求為準(zhǔn)繩
，適時調(diào)整發(fā)展策略，從產(chǎn)品升級到戰(zhàn)略布局
，強(qiáng)勢出擊精準(zhǔn)發(fā)力
。

　　推出針對20—35歲消費(fèi)群體的輕時尚LESS IS MORE系列;開辟鞋類生產(chǎn)線，打造包括內(nèi)衣

、襪子
、掛飾在內(nèi)的全品類矩陣;還是引進(jìn)黑科技，開辟獨樹一幟的“爽滑”面料;吸引全球頂尖設(shè)計師加盟
，融入更多時尚潮流元素;抑或是體驗場景進(jìn)化下
，店鋪裝修風(fēng)格的置換。這個老牌男裝企業(yè)
，始終不斷給消費(fèi)者帶來多重驚喜
。

　　黑科技加盟 助力產(chǎn)品新體驗

　　不同于其他品牌的產(chǎn)品，利郎聚焦新生代消費(fèi)人群

，強(qiáng)勢推出輕時尚LESS IS MORE系列單品
，以獨特的IP定位避免同質(zhì)化的競爭現(xiàn)象，搶占年輕時尚男裝消費(fèi)市場
。

　　今年秋季

，利郎推出全新單品“1s單手速脫爽滑T恤”。超細(xì)莫代爾混紡彈性纖維面料
，精選歐洲灌木林制成木質(zhì)漿液
，混紡環(huán)保工藝處理，重新組織內(nèi)部纖維結(jié)構(gòu)
，在保證穿著干爽有型的同時
，更賦予了新時代消費(fèi)者“慵懶”的個性追求。

　　純天然植物纖維材料

，擁有著比普通棉織面料更優(yōu)秀的爽滑柔軟觸感
，敏感性肌膚人群也能適用。利郎借此傳遞出一種時尚新主張:讓穿衣成為更高級的享受
。

　　除了高科技材料的使用

，該T恤更兼顧簡約時尚的塑造
。優(yōu)質(zhì)垂懸感，抗皺且不起球
，以“重神不重形”的設(shè)計理念
，幫助男士完成“進(jìn)退得當(dāng)”的時尚演繹。最值得一提的是
，無論拿起穿上
，還是順勢脫下，單手都僅需“1秒”的時間
。

　　這些黑科技IP的改良應(yīng)用

，仰仗于利郎產(chǎn)業(yè)鏈條的深耕。作為擁有全國前沿的面料研發(fā)中心和國家級的面料測試中心的利郎
，從源頭的紗線
、面料、印染
、圖案的自制
，到后期實驗室檢測，構(gòu)建了完整的生態(tài)原創(chuàng)體系
。

　　在宣傳造勢上

，利郎也同樣別具一格，以年輕化的溝通方式深入年輕消費(fèi)者
，顛覆性地拍攝了一組極具男“色”誘惑的短視頻
，一經(jīng)推出即引來無數(shù)消費(fèi)者的“驚嘆”目光。“利郎太調(diào)皮”
，成為了消費(fèi)者的一致回應(yīng)
。

　　色彩碰撞 百人設(shè)計團(tuán)隊迎戰(zhàn)

　　實際上,利郎的創(chuàng)新設(shè)計轉(zhuǎn)變皆有跡可循。利郎輕時尚LESS IS MORE力邀國際知名設(shè)計團(tuán)隊操刀

。在延續(xù)主品牌“LILANZ”簡約大氣的設(shè)計基礎(chǔ)上輔以“創(chuàng)新性”概念
，融合多種色彩元素，營造時尚年輕的穿著體驗
，打入年輕消費(fèi)群體的內(nèi)部
。

　　在8月16日，利郎2019年春夏新品發(fā)布會上

，利郎推出“墨西哥”主題的透明襯衣
，繽紛多彩的繪畫藝術(shù)作品，讓成衣在色彩上更顯生動活潑
。

　　陽光沙灘棕櫚葉為元素的“度假系列”

，簡約的設(shè)計配上藕粉、豆綠
、卡其色系等中性色系搭
，一股清新優(yōu)雅的度假風(fēng)撲面而來
。

　　不僅于此，為引爆炎炎夏日的時尚引擎

，發(fā)布會上利郎還以黑
、白、紅
、黃的“賽車系”為突破口
，搭配經(jīng)典的黑白，一股休閑娛樂的輕運(yùn)動風(fēng)格下
， “追求永無止盡”賽車精神表現(xiàn)得淋漓盡致
。

　　縱觀利郎最近兩年的成衣就會發(fā)現(xiàn)，各色流行面料與圖案輪番出現(xiàn)

，運(yùn)動感十足的長款，極具休閑感的T恤
，簡潔的輪廓與微妙的色彩更加凸顯設(shè)計理念的時尚
。同時，國際設(shè)計團(tuán)隊35人
，國內(nèi)設(shè)計團(tuán)隊125人
，版型工藝研200人，面料研究工程師50人的優(yōu)秀團(tuán)隊組合
，成為利郎順應(yīng)時代變革中的優(yōu)秀“中間力量”
。

　　新增鞋類產(chǎn)品線 零售品類矩陣更豐富

　　在國內(nèi)購物需求日漸高增的現(xiàn)狀下，利郎還將在2019年全新推出鞋業(yè)生產(chǎn)線

。打造“一站式”購物的風(fēng)格形象
，力爭在男裝細(xì)分領(lǐng)域挖掘藍(lán)海。

　　融合結(jié)構(gòu)力學(xué)高彈減震與防滑膠面工程

，利郎采取磨合裸足設(shè)計要求
，貼合腳面的版型設(shè)計，鞋子不僅重量輕薄
，并且還擁有通透性柔軟性
。

　　面對單一成色感到厭煩的當(dāng)下，利郎以“春夏張揚(yáng)

，秋冬活潑”為鞋類設(shè)計理念
，運(yùn)用不同材質(zhì)，不同編制技術(shù)的拼接
，形成撞色搭配
。

　　此外，利郎還將插畫

、涂鴉
、音樂等藝術(shù)元素融入鞋面設(shè)計
，同時條帶、綁繩
、鉚釘作為額外保護(hù)層及鞋面裝飾元素
，輪番出現(xiàn)在運(yùn)動鞋、皮鞋表面
。時尚的視覺沖擊
，個性化的終端形象，為利郎鞋款注入潮流的新創(chuàng)意
。

　　不管是運(yùn)動板鞋系列

、印花系列、輕奢板鞋系列
、電秀系列
，即使是難對付的“老爹厚底鞋”，還是“簡便涼鞋”都充滿街頭別樣設(shè)計感
。最為重要的是
，鞋子消費(fèi)價格并不昂貴。高性價比的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
，讓利郎在商業(yè)市場中更具吸引力
。

　　伴隨著2019年全新“鞋業(yè)“生產(chǎn)線的正式投入運(yùn)營，利郎已蛻變成擁有潮流商務(wù)男裝品牌LILANZ

、時尚年輕化的LESS IS MORE
、內(nèi)衣、襪子
、掛飾
、鞋類在內(nèi)的“穿搭”立體化全品類矩陣。

　　空間場景革新 品牌形象全面升級

　　一個品牌的成功運(yùn)營

，除卻依靠品牌持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的商品以外
，也要與客戶產(chǎn)生粘性，輸出高質(zhì)量的場景體驗
，與粉絲形成互動
，根據(jù)市場變化及時調(diào)整更豐富的門店結(jié)構(gòu)。

　　走進(jìn)利郎輕時尚LESS IS MORE會發(fā)現(xiàn)

，為完善門店形象的宣傳效果
，整體的店鋪風(fēng)格更為靈動活潑。大開間的空間場景設(shè)計
，立體玻璃線條
，黑白灰主顏色搭配，木質(zhì)結(jié)構(gòu)邊框
，圍繞“舒服為本
、舒心而生”設(shè)計哲學(xué)
，給消費(fèi)者不一樣的視覺沖擊。

　　不僅于此

，占據(jù)利郎半壁江山主品牌LILANZ也進(jìn)行改顏換面
，從傳統(tǒng)工藝取材，應(yīng)用在整體空間的門楣處
，男裝空間力量感一覽無遺
。

　　通過店面形象升級提升品牌形象，利郎給消費(fèi)者留下全新印象

。在第六代裝修風(fēng)格重新出發(fā)下
，利郎已經(jīng)抓取消費(fèi)者心智。2017年利郎已經(jīng)完成裝修整改或局部提升門店達(dá)400多家
。其中
，位于一二線城市的店鋪，已全部采用最新的第六代店面裝修
。擁有多重武器傍身的利郎
，自信地進(jìn)行擴(kuò)張和完善。

　　截止2018年6月30日

，利郎已經(jīng)簽約入駐購物中心562家，輕時尚LESS IS MORE也已快速鋪排154家
。不得不承認(rèn)
，從品牌形象全面升級，渠道進(jìn)一步優(yōu)化
，利郎已然從傳統(tǒng)男裝服飾轉(zhuǎn)向“潮流”
、“品位”的時尚服飾品牌運(yùn)營商。

　　結(jié)語：

　　當(dāng)下

，90后已成為主力消費(fèi)群體
，00后的未來力量更不可小覷， 這一出生在互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人
，擁有更為獨立的個性與時尚審美的態(tài)度
。

　　不論是IP形象，原創(chuàng)設(shè)計

，還是場景升級改造
，利郎在滿足消費(fèi)者多元需求并最終形成差異化上，已經(jīng)完美占據(jù)消費(fèi)者心智
，并且儼然成為品牌男裝的競相學(xué)習(xí)的模范代表
。因為其深知，一個企業(yè)只有與時俱進(jìn)
，方能永立潮頭
。對市場趨勢的精準(zhǔn)把握與快速調(diào)整
，才能成就品牌的時代價值。

　　利郎2018年中期業(yè)績顯示

，上半年營業(yè)收入上升26.5%至12.93億元
，經(jīng)營利潤上升28.6%至3.8億元。展望下半年
，利郎將繼續(xù)按計劃推進(jìn)全年凈開店不少于200家的目標(biāo)
。不管是主系列LILANZ，還是輕時尚LESS IS MORE
，只要在具潛質(zhì)的市場地區(qū)都將進(jìn)行鋪排
，購物中心成為首選目標(biāo)。

領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院

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