上周
，美國(guó)運(yùn)動(dòng)休閑品牌斯凱奇召開2019年春季訂貨會(huì)
，并首次公布在華發(fā)展10年業(yè)績(jī)：零售總額平均年增長(zhǎng)73%
，從2008年0.74億到2017年的104.3億
。
斯凱奇中國(guó)
、香港
、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利表示
，除了斯凱奇本身的品牌影響力及產(chǎn)品的過硬
。斯凱奇在中國(guó)及亞太區(qū)的成功歸因于高效自主的合作模式
、適應(yīng)本土市場(chǎng)發(fā)展的商業(yè)運(yùn)營(yíng)及品牌管理策略、高效完備的供應(yīng)鏈體系
。
“根據(jù)現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r
，對(duì)2018年中國(guó)零售額突破150億元的銷售預(yù)期，我非常有信心!”陳偉利表達(dá)了對(duì)于品牌未來(lái)發(fā)展的信心
。
2008年
，斯凱奇正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在中國(guó)
，斯凱奇采取合資公司模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)
，這為品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的快速應(yīng)變和商業(yè)決策帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)
，斯凱奇采取滲透策略
，將全國(guó)21個(gè)重點(diǎn)城市“一網(wǎng)打盡”。斯凱奇在國(guó)內(nèi)采取直營(yíng)和經(jīng)銷商合作的商業(yè)模式
，也快速地幫助品牌進(jìn)行擴(kuò)張
。
截止2017年年底，斯凱奇中國(guó)門店數(shù)量已經(jīng)超過2400家
。訂貨會(huì)上
，斯凱奇中國(guó)宣布與百麗集團(tuán)、王府井集團(tuán)及首創(chuàng)集團(tuán)展開合作
，加速市場(chǎng)滲透
。
斯凱奇中國(guó)、香港
、韓國(guó)及東南亞首席執(zhí)行官陳偉利與百麗國(guó)際體育事業(yè)部總裁于武
2018年
，精品體驗(yàn)店將取代之前鋪量方式，并分為Sports
、Lifestyle
、Kids等不同店鋪類型
、店鋪等級(jí)，以此適應(yīng)不同的銷售渠道
。
此外
，斯凱奇中國(guó)在近幾年的網(wǎng)絡(luò)銷售表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。在剛剛結(jié)束的2018年618電商節(jié)慶
，斯凱奇電商官方店鋪銷售額同比增長(zhǎng)77%
。未來(lái)，從線上到線下的聯(lián)動(dòng)相互補(bǔ)給將成為斯凱奇中國(guó)的發(fā)展重點(diǎn)
。
在營(yíng)銷層面
，從2008年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)起，斯凱奇就與中國(guó)街舞文化深度結(jié)合
，并從明星帶貨入手
，在《偶像練習(xí)生》等網(wǎng)絡(luò)綜藝植入，利用嘻哈文化傳播造勢(shì)
。
2010年
，斯凱奇舉辦了“斯凱奇炫舞大賽”，今年4月
，又在北京正式創(chuàng)立斯凱奇街舞學(xué)院
。今年下半年，斯凱奇街舞學(xué)院還將陸續(xù)走進(jìn)沈陽(yáng)
、廣西
、廣東、川渝
、河南
、新疆、江蘇和山東等地
，借助嘻哈文化
，打造品牌年輕潮流的形象。
“斯凱奇希望成為中國(guó)消費(fèi)者最愛的運(yùn)動(dòng)休閑品牌之一
，提供“舒適
，樂趣，有型”的運(yùn)動(dòng)休閑穿著裝備
，讓消費(fèi)者在生活中感受及體驗(yàn)品牌所傳遞的健康
，積極和快樂的生活理念，”斯凱奇中國(guó)市場(chǎng)
、店鋪發(fā)展部副總裁張睿妍表示
。她也透露斯凱奇的產(chǎn)品即將展開新的跨界合作計(jì)劃。
