對于服裝企業(yè)來說，開辟“新藍(lán)海”是資本孜孜不倦所追逐的
。正值世界杯到來之際
，中國服裝網(wǎng)來聊一聊服裝企業(yè)近年在體育運動市場領(lǐng)域所做出的一些動作
。對于更專業(yè)的產(chǎn)品
、潮流文化抑或冰雪裝備等細(xì)分市場企業(yè)或躍躍欲試，或淺嘗輒止
，或深入局中。
安踏：左手健康事業(yè)右手投資日本高端運動品牌
最近幾天躋身福布斯發(fā)布的“全球2000”排行榜的安踏體育可謂春風(fēng)得意。這個本土唯一一個上榜的中國體育品牌在投資領(lǐng)域出售頻繁且獲益良多
。6月1日
，日本高端運動品牌迪桑特(Descente)宣布吳彥祖為中國區(qū)品牌代言人，同時是旗下第一位華人代言人
。而這個專門以滑雪等冬季運動產(chǎn)品線為主營業(yè)務(wù)的品牌正是安踏在2016年投資的項目
。
安踏追趕阿迪達(dá)斯
、耐克等國際運動品牌似乎不再難以望其項背
。我們可以窺見集團(tuán)近幾年將細(xì)分市場尤其是高端運動市場領(lǐng)域作為砝碼
，通過合資等方式完善多品牌
、不同層次消費領(lǐng)域的戰(zhàn)略矩陣
，請來流量明星代言是否意味著品牌將打入中國市場，瘋狂搶占國內(nèi)高端冬季運動市場份額?
另一方面
，安踏牢抓“大健康”事業(yè)，以銷售室內(nèi)健身器材為主的舒華體育近日向證監(jiān)會提交招股說明書
，這讓安踏丁氏家族或涉重大利益
。據(jù)了解
，舒華體育第二大股東林芝安大的法人代表為丁世家，而丁世家同時擔(dān)任安踏體育執(zhí)行董事兼董事會副主席職務(wù)
，并與其弟弟丁世忠共同掌握著中國龍頭體育產(chǎn)品公司安踏體育的控股權(quán)
。
三夫戶外：獲益世界杯開拓戶外親子樂園項目
世界杯還有不到半個月時間
，體育用品成了資金青睞的對象，股票持續(xù)升溫
，其中三夫戶外成代表品牌
，一舉扭轉(zhuǎn)前期頹勢迎來3006萬元凈流入，引來多家投資機(jī)構(gòu)調(diào)研
。
分析三夫戶外公告，了解到品牌在經(jīng)過戶外用品大洗牌巨變后一直在謀求拓展轉(zhuǎn)型以擴(kuò)大知名度
。在國家政策以及市場環(huán)境需求的大背景下，戶外行業(yè)依舊是朝陽產(chǎn)業(yè)
。因此三夫戶外始終看好運動版塊，力圖打造戶外用品的“亞馬遜”
。除了對長距離越野跑
、鐵三等優(yōu)勢賽事進(jìn)行強(qiáng)化來吸引更多贊助商外
，還重點打造“松鼠部落”(面向1-12歲青少年為主的戶外親子樂園)以及增持上海悉樂文化發(fā)展有限公司的股權(quán)。
三夫戶外快人一步布局戶外樂園及青少年營地教育
，除了依靠本身就是戶外運動服飾起家優(yōu)勢以外
，希望通過戶外親子教育等方式補充體育產(chǎn)業(yè)鏈
，同時也網(wǎng)羅更廣泛的消費群體
，尤其青少年是下一代的消費主力
。
除了上述“血統(tǒng)純正”的體育運動品牌堅定不移拓展運動業(yè)務(wù)外，還有非體育運動領(lǐng)域的服裝企業(yè)
，他們也想通過“跨界”分一杯羹
。
柏堡龍：助力互聯(lián)網(wǎng)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè)
廣東服飾品牌柏堡龍日前與阿里體育、新華網(wǎng)三方在達(dá)成合作
，共同推動"互聯(lián)網(wǎng)+泛時尚體育產(chǎn)業(yè)"溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)
。通過移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)
、大數(shù)據(jù)
、云計算等技術(shù)手段，形成面向泛時尚體育產(chǎn)業(yè)的信息化服務(wù)
、產(chǎn)品創(chuàng)新平臺
，服務(wù)于泛時尚體育產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)行業(yè)、使用者和廣大消費者
。
這是中國體育產(chǎn)業(yè)最好的時代
，國人越來越愛運動，這是不爭的事實
，柏堡龍抓住契機(jī)和阿里新華網(wǎng)攜手
，推動體育消費升級的浪潮。想要切好“泛體育”這塊蛋糕
，單一的維度運營遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠
，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手方能打造多個版塊集結(jié)的泛體育行業(yè)盛會。
都市麗人：做運動內(nèi)衣不滿足打起男性主意
就連一直走性感風(fēng)的維多利亞的秘密都打算做運動舒適的內(nèi)衣了
，何況是都市麗人呢?休閑運動風(fēng)吹遍時尚圈
，內(nèi)衣行業(yè)也“不能幸免”
。在產(chǎn)品方面，都市麗人與中國動向全資附屬公司上�
？ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議
，成立合營公司，未來將專注發(fā)展男性貼身衣物產(chǎn)品及女性運動內(nèi)衣
。
比起其它標(biāo)簽，無鋼圈內(nèi)衣或運動內(nèi)衣更為深得人心
。激烈的競爭迫使都市麗人尋求產(chǎn)品多樣化
，尤其是阿迪達(dá)斯和耐克兩大國外運動用品巨頭也同時把眼光放在女性市場后，本土內(nèi)衣品牌的市場份額勢必會遭遇蠶食
。但是都市麗人作為專業(yè)的內(nèi)衣品牌，擁有大批量的女性客戶以及騰訊
、京東
、唯品會等強(qiáng)勢后臺入伙，亦不排除都市麗人能依托發(fā)力運動休閑市場闖出一片小天地
