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行業(yè)動(dòng)態(tài)

靠并購(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)成本土服企的不二選擇

發(fā)表時(shí)間：2018-06-14 16:05:15 作者： 來源：華尚匯 瀏覽：次

靠并購(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)成本土服企的不二選擇

　　今年前幾個(gè)月，本土鞋服企業(yè)買買買的動(dòng)作活躍

，并購(gòu)范圍和領(lǐng)域在進(jìn)一步擴(kuò)大
。

　　森馬收編COCOTREE

，發(fā)力少年裝市場(chǎng)

　　5月29日，森馬服飾發(fā)布公告稱

，公司與溫州佳諾服飾有限公司等各方簽訂《合作框架協(xié)議》，共同投資設(shè)立合資公司浙江森樂服飾有限公司
。合資公司注冊(cè)資本為人民幣4500萬元。其中森馬以現(xiàn)金出資2295萬元
，占注冊(cè)資本的51%;溫州佳諾服飾有限公司以現(xiàn)金出資1485萬元，占注冊(cè)資本的33%;擬設(shè)立的合資公司核心管理團(tuán)隊(duì)以現(xiàn)金出資720萬元
，占注冊(cè)資本的16%。合資公司設(shè)立后將購(gòu)買溫州佳諾所持有的“COCOTREE”品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備
，以銀信資產(chǎn)評(píng)估有限公司對(duì)標(biāo)的資產(chǎn)的評(píng)估值1544.01萬元為基礎(chǔ)，經(jīng)各方協(xié)商確定交易價(jià)格為人民幣1499.01萬元
。

　　公告顯示，溫州佳諾服飾有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為COCOTREE品牌少年裝的設(shè)計(jì)

、生產(chǎn)和銷售。COCOTREE品牌創(chuàng)立于2002年
，是國(guó)內(nèi)專業(yè)研發(fā)經(jīng)營(yíng)少年裝的品牌，產(chǎn)品定位于7~16歲的少年
，截至目前
，擁有143家門店
。森馬方面稱
，本次對(duì)外投資和購(gòu)買資產(chǎn)符合公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展
，拓展少年裝市場(chǎng)，豐富公司品牌矩陣
，有利于通過實(shí)施創(chuàng)業(yè)合伙人機(jī)制構(gòu)建森馬發(fā)展的大平臺(tái)
。

　　匹克拿下奧索卡

，進(jìn)軍戶外用品領(lǐng)域

　　在并購(gòu)了旗牌王品牌和嗒嘀嗒童裝品牌之后

，匹克又宣布進(jìn)軍戶外用品市場(chǎng)
。5月28日
，匹克CEO許志華發(fā)布《致全體匹克同仁的一封信》
，在公開信中
，許志華宣布匹克正式與穆勒家族達(dá)成共識(shí)并簽署協(xié)議
，匹克已全面收購(gòu)國(guó)際知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡。

　　奧索卡是由瑞士穆勒家族經(jīng)營(yíng)20多年的一個(gè)國(guó)際商端戶外運(yùn)動(dòng)品牌

，1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
，是中國(guó)登山隊(duì)的合作伙伴，在香港
、深圳
、北京
、上海
、湖北等地?fù)碛羞\(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)及生產(chǎn)基地
。奧索卡品牌主要針對(duì)登山
、攀巖
、滑雪
、徒步
、越野跑等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目
，為消費(fèi)者提供服裝
、鞋
、背包
、裝備配件等全線戶外產(chǎn)品
。

　　一直將專業(yè)化作為品牌戰(zhàn)略的匹克

，經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展
，在跑步、綜訓(xùn)
、校園、兒童
、足球等品類做了進(jìn)一步延展
。而收購(gòu)?qiáng)W索卡
，意味著匹克正式向戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)軍
。匹克表示
，將利用在生產(chǎn)管理和市場(chǎng)銷售方面的經(jīng)驗(yàn)
，與奧索卡的先進(jìn)技術(shù)和客戶資源相結(jié)合
，延續(xù)品牌的市場(chǎng)影響力
，并瞄準(zhǔn)2022北京冬奧契機(jī)進(jìn)軍冰雪領(lǐng)域
，拓展公司在中高端戶外體育用品的市場(chǎng)占有
，推動(dòng)匹克未來增長(zhǎng)與整體業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　山東如意控股利邦集團(tuán)

，全面接管管理層

　　近日，香港高端男裝集團(tuán)Trinity利邦控股有限公司核心管理層職位正式由山東如意集團(tuán)接管

。2017年11月
，山東如意以1.2港元每股獲得利邦男裝18.46億股新股
，作價(jià)22億港元
。2018年4月18日，上述交易正式完成
，山東如意集團(tuán)以51.38%的股份控股利邦男裝
。

　　山東如意集團(tuán)是過去兩年全球時(shí)尚市場(chǎng)主要并購(gòu)者

，在持續(xù)的并購(gòu)交易下，如意已經(jīng)是擁有多個(gè)上市集團(tuán)
、數(shù)十個(gè)品牌的大型集團(tuán)
。目前公司是全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)
。利邦是香港百年企業(yè)馮氏集團(tuán)旗下的公司
，馮氏集團(tuán)核心業(yè)務(wù)包括貿(mào)易
、物流
、分銷及零售
，在香港市場(chǎng)上擁有四家上市公司，分別是利豐
、利標(biāo)品牌、利亞零售
，以及利邦
。利邦在大中華地區(qū)(中國(guó)大陸
、港澳臺(tái))及歐洲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)高級(jí)男士服裝零售業(yè)務(wù)
，目前旗下主要有三大自主品牌：Kent&Curwen
、Cerruti1881
、Gieves&Hawkes
，另外
，公司還擁有Durban在大中華地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。截至2017年12月31日
，集團(tuán)店鋪數(shù)目為283家，其中206家位于中國(guó)內(nèi)地
。

　　海瀾之家收購(gòu)上海瀚銀64%股份，布局線上支付

　　海瀾之家并購(gòu)上海瀚銀于近日正式落定

，以64.1623%股份的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)成為瀚銀的第一大股東，其他小股東的股份均在10%以下
。該項(xiàng)收購(gòu)始于去年底，上海瀚銀原股東西藏云百投資管理有限公司在2017年12月轉(zhuǎn)讓了6.9238%股權(quán)
，獲得約5600萬元。據(jù)此推算，海瀾之家拿下上海瀚銀64%股份耗費(fèi)超5億元
。

　　資料顯示，上海瀚銀信息技術(shù)有限公司成立于2006年

，致力于移動(dòng)電子商務(wù)及移動(dòng)支付領(lǐng)域的開發(fā)
，為銀行
、金融企業(yè)
、電信運(yùn)營(yíng)商和電子商務(wù)企業(yè)提供解決方案。上海瀚銀信息技術(shù)有限公司是第四批拿下我國(guó)第三方支付牌照的公司
，于2013年5月發(fā)牌，支付牌照范圍為互聯(lián)網(wǎng)支付和移動(dòng)電話支付
，業(yè)務(wù)范圍覆蓋全國(guó)。目前我國(guó)已有包括支付寶
、銀聯(lián)商務(wù)在內(nèi)的二百余家獲有支付牌照的第三方公司
。

　　千百度收購(gòu)House of Fraser，拓展零售市場(chǎng)

　　國(guó)內(nèi)中高檔女鞋零售商千百度近日宣布

，公司與南京新街口及目標(biāo)公司House of Fraser Group Limited訂立股份買賣協(xié)議，擬斥資7.54億港元(約人民幣6.12億元)向南京新街口購(gòu)入擁有及運(yùn)營(yíng)英國(guó)老牌百貨商店品牌House of Fraser的目標(biāo)公司House of Fraser Group Limited 34%的股權(quán)
，及斥資7.47億港元認(rèn)購(gòu)House of Fraser Group Limited新股。完成后
，千百度及南京新街口將分別持有目標(biāo)集團(tuán)約51%及49%股權(quán)
。目標(biāo)公司將成為千百度之非全資附屬公司
，目標(biāo)集團(tuán)之損益以及資產(chǎn)及負(fù)債將合并至千百度集團(tuán)財(cái)務(wù)報(bào)表
。

　　2011年9月于港股主板上市的千百度

，目前旗下鞋履品牌包括千百度
、伊伴、米奧
、太陽舞及Badgley Mischka等，同時(shí)通過一間合資公司在中國(guó)銷售Steve Madden品牌鞋履
。南京新街口主要于全球透過目標(biāo)集團(tuán)經(jīng)營(yíng)House of Fraser百貨商店及在中國(guó)經(jīng)營(yíng)其他百貨商店，以及在以色列及中國(guó)提供老年保健及護(hù)理服務(wù)。目前
，目標(biāo)公司為南京新街口的間接全資附屬公司
。House of Fraser Group Limited為英國(guó)及愛爾蘭百貨商店集團(tuán)
，提供男士
、女士、兒童服飾
、鞋履、飾品
、美容產(chǎn)品
、家居用品等
。千百度在公告中表示，此次收購(gòu)事項(xiàng)將進(jìn)一步加強(qiáng)公司于中國(guó)零售市場(chǎng)的影響力
，促進(jìn)公司為新的海外品牌及零售發(fā)展藍(lán)圖打下良好基礎(chǔ)
，提升公司在零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力
。

　　希努爾再啟并購(gòu)，加速旅游業(yè)務(wù)布局

　　在被雪松控股集團(tuán)有限公司接盤后

，曾經(jīng)主營(yíng)品牌男裝的上市企業(yè)希努爾正在旅游板塊持續(xù)布局。6月6日
，希努爾發(fā)布公告稱
，希努爾男裝股份有限公司正籌劃重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)，擬通過發(fā)行股份或支付現(xiàn)金方式收購(gòu)麗江玉龍花園投資有限公司及麗江暉龍旅游開發(fā)有限公司100%股權(quán)
。雙方已于6月4日簽署股權(quán)轉(zhuǎn)讓意向書。位于云南的麗江玉龍花園投資有限公司
、麗江暉龍旅游開發(fā)有限公司均為廣州幸星傳媒有限公司100%持股
，廣州幸星由君華集團(tuán)有限公司全資控股
，而雪松控股是君華集團(tuán)持股71.5%的法人
、大股東。

　　很顯然

，希努爾正在加大文旅產(chǎn)業(yè)布局，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。就在今年的3月
，希努爾發(fā)布公告稱，公司擬收購(gòu)香格里拉市仁華置業(yè)有限公司100%股權(quán)
、西安天楠文化旅游開發(fā)有限公司90%股權(quán)
，收購(gòu)價(jià)款分別為5000萬元和9000萬元。希努爾表示
，并購(gòu)成熟旅游項(xiàng)目有利于整合既有旅游資源及經(jīng)營(yíng)要素，是公司快速切入旅游休閑度假行業(yè)較為高效的方式
，收購(gòu)將有助于加速公司旅游業(yè)務(wù)的布局
，符合公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略發(fā)展。

　　并購(gòu)的市場(chǎng)范圍在進(jìn)一步擴(kuò)大

　　2017年

，中國(guó)服裝行業(yè)投資并購(gòu)事件此起彼伏，異�
；钴S
。時(shí)間線進(jìn)入2018，我們看到
，在中國(guó)資本市場(chǎng)熱度升溫和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)整合轉(zhuǎn)型程度加深的背景下
，在消費(fèi)和資本升級(jí)的驅(qū)使下，鞋服企業(yè)買買買的動(dòng)作依然十分活躍
，各企業(yè)在加速推進(jìn)主業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
、提升核心競(jìng)爭(zhēng)力之余，紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略
，不斷通過并購(gòu)重組等資本手段進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向拓展，跨界尋找多元投資機(jī)會(huì)
，尋求新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
。

　　從今年前幾個(gè)月本土服裝行業(yè)的并購(gòu)事件來看

，這些投資并購(gòu)多是圍繞上市公司相關(guān)或熱門行業(yè)展開
，但并購(gòu)的市場(chǎng)范圍和領(lǐng)域在進(jìn)一步擴(kuò)大
。比如童裝行業(yè)業(yè)界老大森馬發(fā)力少年裝市場(chǎng)
，運(yùn)動(dòng)品牌匹克進(jìn)軍戶外用品市場(chǎng)，海瀾之家布局線上支付
，千百度拓展海外零售市場(chǎng)
，希努爾持續(xù)布局旅游板塊，毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)山東如意不斷擴(kuò)大時(shí)尚版圖
，在并購(gòu)的道路上一騎絕塵
。無疑，在資本市場(chǎng)改革和擴(kuò)容的背景下
，在資本的滲透和催化作用下
，產(chǎn)業(yè)和資本的結(jié)合愈發(fā)密切，產(chǎn)業(yè)資本推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)進(jìn)入大整合時(shí)代
，并購(gòu)的市場(chǎng)范圍和領(lǐng)域在進(jìn)一步擴(kuò)大延伸
，服裝企業(yè)亦將在更多元和更復(fù)合的層面上發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)。

　　不難預(yù)見

，隨著政策紅利的釋放以及資本市場(chǎng)的升溫，通過投資并購(gòu)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)
，尋求新的業(yè)務(wù)突破口，尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)
，將成為眾多服裝企業(yè)不二的選擇
。但需要注意的是，盡管構(gòu)建多元化多品牌綜合性集團(tuán)是不少服裝企業(yè)的理想和目標(biāo)
，盡管并購(gòu)整合是大多數(shù)服裝企業(yè)做大做強(qiáng)的主要路徑，但在資本運(yùn)作的同時(shí)
，服裝企業(yè)亦需要注意尋找契合自身發(fā)展的戰(zhàn)略，做好主業(yè)的優(yōu)化經(jīng)營(yíng)和提升
，避免大而不精
，泛而不強(qiáng)，才能打造更穩(wěn)更堅(jiān)固的發(fā)展模式
，確保企業(yè)持續(xù)奔跑在良性健康的軌道上。

領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院

地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號(hào) 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室

電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com

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