。而對(duì)于阿迪來(lái)說(shuō)，利用可持續(xù)材料制作球鞋的新技術(shù)
，則幫助他們樹(shù)立了環(huán)保健康的形象
，吸引中產(chǎn)們的目光和更多消費(fèi)者——據(jù)了解，首批7000雙在2016年11月中旬于官網(wǎng)開(kāi)售
，每雙售價(jià)為200歐元(約合人民幣1500元)
。
與此同時(shí)，環(huán)保產(chǎn)品還能逐漸淡化此前品牌們的“壞名聲”
。
2013年
，國(guó)際綠色和平組織就曾指責(zé)阿迪達(dá)斯、耐克以及李寧等運(yùn)動(dòng)品牌并未按照承諾在生產(chǎn)產(chǎn)品過(guò)程中減少化學(xué)毒物的排放
。而在2011年
，在民間得到大量支持的綠色和平組織(Greenpeace)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，阿迪和NIKE在中國(guó)的工廠向河流非法排放環(huán)境激素類(lèi)物質(zhì)
，這類(lèi)物質(zhì)會(huì)干擾生物的內(nèi)分泌
，危害生殖系統(tǒng)。
可以說(shuō)
，環(huán)保組織一直對(duì)各大時(shí)裝品牌不斷施壓
，雖難以使工廠的環(huán)保變理想，但這讓品牌商們想要竭力扭轉(zhuǎn)這一負(fù)面形象
。去年
，阿迪達(dá)斯還在在德國(guó)紐倫堡推出了第一家“綠色”概念零售店，配有節(jié)約能源裝置
，同時(shí)
，阿迪達(dá)斯計(jì)劃在2900家門(mén)店廢除使用塑料袋
。
而在阿迪之外，主打“綠色環(huán)保”的運(yùn)動(dòng)品牌越來(lái)越多
。
2017年9月份耐克研發(fā)出一種新型再生皮革材料Flyleather
，這種材質(zhì)由至少50%回收天然皮革纖維與水制作而成，比普通皮革輕上40%
，且耐久性是普通皮革的5倍
，此外整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中也節(jié)省了90%的用水量。此外
，Nike Grind材質(zhì)便是回收再生材料制作而成
，目前已有7成以上的耐克鞋類(lèi)和服裝產(chǎn)品用上了這種材料。
2016年年底
，在阿迪達(dá)斯贊助的拜仁慕尼黑和皇家馬德里兩支俱樂(lè)部球隊(duì)在比賽中
，首發(fā)運(yùn)動(dòng)員所穿的球衣使用了308個(gè)回收的塑料瓶做成。
彪馬早在2013年就推出了可降解
、可循環(huán)利用的產(chǎn)品組合InCycle
，其中彪馬的籃球T恤可實(shí)現(xiàn)完全降解。而銳步也在2017年4月份推出一雙環(huán)保概念鞋
，鞋面由有機(jī)棉編織而成
，鞋底則是用工業(yè)玉米制作的。與此同時(shí)
，在獲得1750萬(wàn)美元的融資后
，新西蘭初創(chuàng)羊毛運(yùn)動(dòng)鞋品牌Allbirds也推出了由桉樹(shù)樹(shù)纖維制成的新款運(yùn)動(dòng)鞋。
而主打環(huán)保的產(chǎn)品不僅在鞋上
。Parley的創(chuàng)始人Cyrill Gutsch表示
，與阿迪達(dá)斯合作開(kāi)發(fā)的創(chuàng)新技術(shù)不會(huì)停留在鞋類(lèi)，利用再生纖維為材料3D打印服裝產(chǎn)品
、運(yùn)動(dòng)道具會(huì)是主要合作方向
。
賣(mài)的是概念，還是產(chǎn)品?
如今
，阿迪將自己的環(huán)保產(chǎn)品延續(xù)到了更多領(lǐng)域
，也將目光聚焦在女性身上。此前
，阿迪與瑜伽生活品牌WanderlustUltraBoost合作發(fā)布了用可回收材料制作的一系列服飾
，包括緊身褲、連體衣
、短褲和運(yùn)動(dòng)包
。
阿迪達(dá)斯女款系列總監(jiān)艾莉森-斯戴瓦(Alison Stewart)表示：“我知道阿迪達(dá)斯的女性客戶(hù)都對(duì)環(huán)境問(wèn)題非常關(guān)注。現(xiàn)在
，有了新產(chǎn)品
，大家可以從行動(dòng)上為地球做出改變
，這對(duì)身體健康也有好處。”
這么看
，品牌們的環(huán)保戰(zhàn)略取得了不小的認(rèn)可
，而這類(lèi)產(chǎn)品除了環(huán)保時(shí)尚，還比較貴
。據(jù)了解，阿迪的UltraBOOST
、UltraBOOST X和UltraBOOST Uncaged三款發(fā)售于2017年5月份
，售價(jià)為1599和1699元。
因此
，這類(lèi)產(chǎn)品的成本與量產(chǎn)問(wèn)題也需要被重視
，尤其是在3D打印技術(shù)尚不完整的當(dāng)下，材料可降解性
、工藝節(jié)能
、余料處理等問(wèn)題，都是必須面對(duì)的
。環(huán)保在成為產(chǎn)品特點(diǎn)的同時(shí)
，仍要警惕它不要變成營(yíng)銷(xiāo)手段。
耐克NBA戰(zhàn)袍的全新科技
，采用塑料瓶制成
，但本賽季初頻繁遭遇撕裂，也成為了一大問(wèn)題
時(shí)至今日
，越來(lái)越多的科技手段正不斷讓體育產(chǎn)品走進(jìn)人們的生活
，也增加了體育出現(xiàn)的場(chǎng)景，技術(shù)進(jìn)步在提升參與體育的同時(shí)
，也讓人類(lèi)的生活得到了質(zhì)的變化
，而關(guān)于海洋環(huán)保等問(wèn)題，則是在技術(shù)之外
，需要更多人參與進(jìn)來(lái)的大話題
。
科技改變生活，科技改變體育
，科技應(yīng)該成為幫助體育產(chǎn)業(yè)降低成本
，提升銷(xiāo)量的重要手段，而非僅僅是噱頭而已
。我們也希望在阿迪與耐克之后
，有更多國(guó)產(chǎn)品牌加入到環(huán)保的大軍中來(lái)。
