國際品牌巨頭—利標(biāo)品牌GLOBAL BRANDS GROUP，正在積極進行渠道轉(zhuǎn)型和品牌升級
，并加速對中國市場的布局。利標(biāo)品牌攜旗下4個獨立童裝品牌JEEP SPIRIT
、J is for jeep
、NAUTICAKIDS
、DANIEL HECHTER亮相2018秋冬童裝新品發(fā)布會
，全面展示了目前的階段性成果及對于未來的計劃展望。
利標(biāo)品牌中國執(zhí)行總裁Marco Hamers在接受專訪時透露
，2017年利標(biāo)品牌不僅加快了開店速度，還對商品做了很大的調(diào)整
，以構(gòu)建全渠道布局
，實現(xiàn)大規(guī)模擴張
。
升級品牌適應(yīng)“潮兒經(jīng)濟”
利標(biāo)品牌是全球領(lǐng)先的品牌服飾、鞋履及時裝配飾公司
，擁有350個授權(quán)及自有品牌
，目前在中國市場的零售主要為童裝
。
“做一件事情
，想要成功就要做得專一、專心
，目前我們的童裝做得不錯
，未來還有可能不斷翻倍，因此
，我們會逐步引進一些國際品牌
，如美國的嬰童品牌嘉寶”
，Marco Hamers介紹道。
為更貼近中國的消費者
，利標(biāo)品牌也在衍生和一些較好品牌的合作
，如J is for jeep
，被打造成都市潮牌的風(fēng)格
。對此，利標(biāo)品牌市場部總經(jīng)理張建稱
，傳統(tǒng)童裝的概念已經(jīng)被打破
，新的潮流經(jīng)濟就是潮兒經(jīng)濟
，利標(biāo)品牌將在潮流文化的大背景及潮經(jīng)濟的驅(qū)動下
，在策略及品牌風(fēng)格上做出更加適應(yīng)中國市場需求的調(diào)整，以突出利標(biāo)的品牌力
、產(chǎn)品力為核心。
與此同時
，利標(biāo)品牌也在積極推進意大利快時尚品牌OVS的發(fā)展
，據(jù)悉，該品牌目前在中國已經(jīng)開設(shè)20多家店鋪
，年底預(yù)計將開設(shè)50家店鋪。
積極構(gòu)建全渠道布局
2017年
，利標(biāo)品牌在深圳
、廣州
、重慶等城市大力拓店
，深圳更是半年內(nèi)開了20家店。
在渠道拓展方面
，利標(biāo)品牌采取重點城市集中布局的策略
，并通過不同的品牌組合以提升消費者的終端體驗
。
在Marco Hamers看來
，相較于百貨
，購物中心兒童樓層集中了娛樂
、教育
、餐飲等業(yè)態(tài)，擴大了兒童品牌的范圍
，顧客滯客時間會隨之延長
，但在消費力上與兒童百貨仍有差距
。因此
，利標(biāo)品牌會將旗下品牌定位、價格與市場結(jié)合
，做差異化的品牌布局
，也就是說
，長期發(fā)展的渠道以購物中心為主
，原有的百貨門店進行優(yōu)化改善。
據(jù)了解
，利標(biāo)品牌的門店正以50%—70%的速度增長，未來的發(fā)展中
，還將加大加盟的比例
，實現(xiàn)大規(guī)模擴張。另一方面
，利標(biāo)品牌還將采用O2M（線下到手機端）這樣一個新渠道，把店鋪作為小社區(qū)
，經(jīng)過O2M的傳播
，讓每個店鋪都在不斷積累粉絲和會員，打通線上線下
，做到信息互通
。
“在美國
，利標(biāo)品牌是兒童行業(yè)中最大銷售規(guī)模的品牌
，我們也希望發(fā)揮自身能力，爭取在中國市場達到更大的市場規(guī)模”
，對于中國市場的期待，Marco Hamers笑道
。
