川內(nèi)熱點(diǎn)
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行業(yè)動(dòng)態(tài)
這些大數(shù)據(jù)“暴露”了服裝品牌使用公眾號(hào)的秘密
發(fā)表時(shí)間：2018-03-12 13:22:54 作者： 來(lái)源：中服時(shí)尚研究院 瀏覽：次出于了解國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)在使用這一內(nèi)容傳播工具整體情況的考慮
，為了引起大家對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷的重視，本著推動(dòng)各企業(yè)通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)者發(fā)生聯(lián)系的目的，中服時(shí)尚以服裝協(xié)會(huì)注冊(cè)會(huì)員企業(yè)、A股上市紡織服裝企業(yè)、新三板上市紡織服裝企業(yè)、十佳設(shè)計(jì)師品牌和其他國(guó)內(nèi)服裝品牌官方微信公眾號(hào)為初步研究對(duì)象，在這些企業(yè)官方認(rèn)證的公眾號(hào)里，根據(jù)每月的發(fā)布數(shù)、閱讀數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、平均閱讀數(shù)、頭條閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)，各項(xiàng)原始傳播數(shù)據(jù)加總、取均值并標(biāo)準(zhǔn)化處理后，參照權(quán)重計(jì)算公式推導(dǎo)而得出每個(gè)公眾號(hào)的傳播指數(shù)
，選取出每個(gè)品牌最活躍、傳播效益最高的公眾號(hào)
，再根據(jù)公眾號(hào)的傳播效益指數(shù)進(jìn)行排行，發(fā)布了中國(guó)服裝品牌官方微信公眾號(hào)影響力排行榜
。
榜單的數(shù)據(jù)支持及指數(shù)算法來(lái)源于權(quán)威內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)——新榜的全力支持
。
中國(guó)服裝品牌官方微信公眾號(hào)影響力
以9-11月中國(guó)服裝品牌微信影響力排行榜為例
，剖析中國(guó)服裝品牌企業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律。
一、說(shuō)數(shù)據(jù)
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，那些進(jìn)步神速的公眾號(hào)用了什么“秘籍”
？
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、進(jìn)步飛快？聽(tīng)說(shuō)衣邦人有了朱亞文變厲害了？中國(guó)服裝品牌微信影響力排行榜告訴你發(fā)生了什么
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！大家都在玩的內(nèi)容營(yíng)銷
，你還在等什么
？
1 由于消費(fèi)習(xí)慣不同 2 運(yùn)動(dòng)品牌公眾號(hào)發(fā)文次數(shù)、篇數(shù)最多 各類品牌發(fā)微次數(shù) 各類品牌發(fā)文篇數(shù) 3 運(yùn)動(dòng)戶外品牌發(fā)布更多專業(yè)性文章 4 運(yùn)動(dòng)戶外品牌公眾號(hào)自帶賽事播報(bào)功能 二 中服時(shí)尚通過(guò)對(duì)3000余個(gè)服裝企業(yè)公眾號(hào)的監(jiān)測(cè) 場(chǎng)景一：添加購(gòu)物鏈接，引導(dǎo)粉絲 公眾號(hào)文章內(nèi)容用模特展示商品來(lái)吸引消費(fèi)者 典型案例：美特斯邦威公眾號(hào)添加購(gòu)物鏈接，引導(dǎo)粉絲消費(fèi) 場(chǎng)景二：明星話題受追棒 數(shù)據(jù)顯示，在標(biāo)題和文章封面與明星相關(guān)時(shí) 不論是演藝明星 場(chǎng)景三：賬號(hào)年輕化 消費(fèi)主力軍逐漸轉(zhuǎn)向90后甚至95后的年輕群體 年輕化的內(nèi)涵包括了激情 場(chǎng)景四：品牌活動(dòng)多 服裝品牌公眾號(hào)中采用較多的活動(dòng)形式有以下3種： 1、結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)準(zhǔn)備應(yīng)該話題 2 3 規(guī)則簡(jiǎn)單的活動(dòng)，粉絲大多熱衷于參與 場(chǎng)景五：粉絲傾向幽默的、好玩的多元化內(nèi)容 消費(fèi)者的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀產(chǎn)生變化 場(chǎng)景六：內(nèi)容排版多樣化 內(nèi)容圖文排版主要是為了提升用戶閱讀體驗(yàn) 領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院 地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號(hào) 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室 電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com 法律顧問(wèn)：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問(wèn)：臺(tái)軟國(guó)際有限公司 蜀ICP備08000062號(hào)-1 技術(shù)支持:華企資訊 Copyright 2012 All Rights Reserved、女裝品牌閱讀量最多
，女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者更加關(guān)注品牌推送的內(nèi)容，頭部女裝品牌貢獻(xiàn)了最多的閱讀量。
、運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)文最勤奮
，其次是女裝品牌，男裝品牌發(fā)文次數(shù)、篇數(shù)最少。
、運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)布專業(yè)性文章多
，其中包括運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品評(píng)測(cè)、護(hù)理、產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)、戶外徒步等。而男裝、女裝品牌公眾號(hào)發(fā)文更偏向于時(shí)尚娛樂(lè)類 。
、運(yùn)動(dòng)戶外品牌賽事多
，為粉絲會(huì)員提供全國(guó)各地的體育賽事活動(dòng)訊息 、同步比賽狀況 。
、看見(jiàn)容
，綜合服裝紡織企業(yè)公眾號(hào)發(fā)展現(xiàn)狀 ，總結(jié)出了6種流行的內(nèi)容玩法 。
，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷
，消費(fèi)者一旦產(chǎn)生興趣即可點(diǎn)擊圖邊的購(gòu)物鏈接跳轉(zhuǎn)至微信官方商城進(jìn)行購(gòu)買�？杀苊庠谙M(fèi)者退出公眾號(hào)后轉(zhuǎn)換去其他購(gòu)物平臺(tái)而產(chǎn)生的客戶流失
。
、每逢節(jié)日是熱點(diǎn)
，閱讀量更高。
、個(gè)性化 、娛樂(lè)化
，所以品牌年輕化是不可逆轉(zhuǎn)的重要趨勢(shì) 。
、活力 、向上、健康 、時(shí)尚、炫彩等正向積極的元素 ，也是正因?yàn)檫@些，年輕人固然喜歡 ，而非年輕人卻也不會(huì)反感 ，這樣主動(dòng)將受眾目標(biāo)擴(kuò)大 ，也不會(huì)影響中年人的消費(fèi)
。年輕化戰(zhàn)略，其根本是與時(shí)俱進(jìn)
，不斷對(duì)產(chǎn)品及品牌進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)
。
、粉絲福利多
。
，讓用戶閱讀起來(lái)更加流暢。其次是在一定程度上提高賬號(hào)識(shí)別度，打造賬號(hào)的視覺(jué)形象。服裝品牌的公眾號(hào)呈現(xiàn)以大圖為主，文字為輔的趨勢(shì)。擺脫死板的陳列方式，文字排版更加活潑。
