。
在沃爾瑪能買到GUCCI ？開(kāi)玩笑吧
現(xiàn)在當(dāng)然還不清楚亞馬遜或者沃爾瑪能不能吸引到那些大牌奢侈品，或者是時(shí)尚潮牌的進(jìn)駐
。
我們隨機(jī)問(wèn)了一位奢侈品牌的管理層
，他認(rèn)為這絕對(duì)不可能，因?yàn)檫@和奢侈品“奢侈的形象”不符
。LVMH之前就明確表態(tài)了，他們不想要在亞馬遜這樣的平臺(tái)上出售
。
但是
，你也看到了，年輕人喜歡沃爾瑪
，沃爾瑪
、亞馬遜上的服裝銷售規(guī)模也足夠大，任何一個(gè)品牌都沒(méi)有辦法忽略這一點(diǎn)
。
美國(guó)的一位專家認(rèn)為
，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)太激烈了，奢侈品牌和時(shí)尚大牌肯定會(huì)進(jìn)入這兩個(gè)渠道
，只是時(shí)間問(wèn)題罷了
。
如果沃爾瑪和亞馬遜真的通過(guò)收購(gòu)時(shí)尚電商網(wǎng)站，博得細(xì)分人群
、年輕人的喜歡
，這些網(wǎng)站又相對(duì)獨(dú)立
，沒(méi)有給人廉價(jià)的印象
，奢侈品牌和潮牌們，確實(shí)有可能在這些網(wǎng)站上做營(yíng)銷展示
，甚至直接銷售
。
這么想是有依據(jù)的，如果美國(guó)的百貨商店還是不景氣
，奢侈品牌們也不可能全仰賴自營(yíng)渠道——畢竟，在過(guò)去
，批發(fā)給百貨商店
、買手店的銷售額有時(shí)候高達(dá)奢侈品牌總體銷售的60%。
如果百貨業(yè)繼續(xù)萎縮
，奢侈品大牌和時(shí)尚品牌找不到什么別的替代方案，沃爾瑪
、亞馬遜所收購(gòu)的網(wǎng)站可能就是他們會(huì)選擇進(jìn)駐的平臺(tái)了，比如說(shuō)我周圍朋友都很愛(ài)買的shopbop
。
畢竟
，在所有的決定性購(gòu)買因素中，最重要的三大樣——價(jià)格
、服務(wù)和便利程度
，是永遠(yuǎn)最難被替代的，即便是奢侈品牌和時(shí)尚品牌
，有時(shí)候也不得不放棄品牌光芒
，來(lái)達(dá)成后兩個(gè)目標(biāo)
。
況且
，你又怎么能保證，奢侈品不會(huì)再做進(jìn)一步下沉的“民主化”呢
？在上世紀(jì)80年代
，日本消費(fèi)者的大肆購(gòu)買
，已經(jīng)讓奢侈品從歐洲貴族的溫室圈內(nèi)跑了出來(lái)，很難說(shuō)生意增長(zhǎng)越來(lái)越緩慢的奢侈品會(huì)不會(huì)進(jìn)行再一次的“快速消費(fèi)品化”
。
最后，附上沃爾瑪收購(gòu)的這幾家服裝電商的資料
，供大伙兒參考~
Bonobos
這牌子很有名
，是一家專做男裝的電商公司，由兩個(gè)斯坦福大學(xué)商學(xué)院的畢業(yè)生安迪·鄧恩（Andy Dunn）和布萊恩·斯帕里（Brian Spaly）成立
。2007年剛剛創(chuàng)立的時(shí)候
，Bonobos只做線上銷售。2012年
，Bonobos和美國(guó)百貨巨頭Nordstorm合作，開(kāi)設(shè)了第一家線下體驗(yàn)店
。截止到現(xiàn)在
，這個(gè)男裝電商品牌已經(jīng)獲得超過(guò)1.28億美元的融資，在美國(guó)各大城市開(kāi)設(shè)了21家線下體驗(yàn)店
，并擁有兩個(gè)副線品牌
。
Modcloth
這個(gè)電商平臺(tái)是由兩個(gè)高中生Susan Gregg Koger和Eric Koger在2012年成立的，賣的東西受歡迎后
，很快就擴(kuò)展到在三藩市、洛杉磯
、匹茲堡都設(shè)有辦公室的350人的公司
。
Moosejaw
這家公司是由兩位好友Robert Wolfe和David Jaffe在1992年創(chuàng)辦的，從公司網(wǎng)站上看到
，Moosejaw主要按照戶外運(yùn)動(dòng)的種類來(lái)劃分：登山
、野營(yíng)、自行車
、水上運(yùn)動(dòng)
、滑雪等等
。2007年的時(shí)候
，兩位創(chuàng)始人把公司大部分股權(quán)賣給了一家私募基金。
Shoebuy
Shoebuy成立于1999年
，由后來(lái)去做風(fēng)險(xiǎn)投資的Scott Savitz創(chuàng)辦
，是最早開(kāi)始在網(wǎng)上賣鞋子的網(wǎng)站之一，平臺(tái)上大概有超過(guò)800個(gè)品牌
，超過(guò)100萬(wàn)件產(chǎn)品
。2006年的時(shí)候，Shoebuy被擁有好多電商平臺(tái)的公司IACI收購(gòu)了
