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行業(yè)動(dòng)態(tài)
小程序百日新政 原來藏著微信的新零售野心
發(fā)表時(shí)間：2017-04-27 11:28:53 作者： 來源：來源: 億邦動(dòng)力網(wǎng) 瀏覽：次美國(guó)總統(tǒng)特朗普上任快要100天了
，在美國(guó)很傳統(tǒng)的“新總統(tǒng)百日新政”這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)上
，特朗普好像目前成績(jī)寥寥。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大BOSS之一——微信在4月18日星期二做了個(gè)重大決定：可以通過長(zhǎng)按二維碼識(shí)別小程序了
！從微信小程序1月9日發(fā)布到4月18日
，作為體育老師培養(yǎng)的數(shù)學(xué)天才，我認(rèn)真的對(duì)著日歷用指頭數(shù)了數(shù)：好像剛剛好滿100天耶！
小程序的“百日新政” 2016年12月30日 不過，當(dāng)1月9日小程序真正面世的時(shí)候 于是 “千人千面”是C2B的形象表達(dá)，C2B是新零售的終局 人人都想有所不同 微信公眾號(hào) 誰不想要流量呢 從B2C 對(duì)大多數(shù)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言 “人以群分”了 如果公眾號(hào)的“千人千面”與零售業(yè)的“萬店萬物”能夠打通，那不亞于開拓了一條新航線 第一，公眾號(hào)不用去涉足偏重的商品供應(yīng)鏈 第二 通過小程序 公眾號(hào)負(fù)責(zé)“攻” 小程序開始支持長(zhǎng)按二維碼識(shí)別，當(dāng)初設(shè)想的“公眾號(hào)負(fù)責(zé)攻人群 4月12日 3月底 “千人千面”的新零售需要新的信息流來創(chuàng)造商品流的新流動(dòng)性 說起“千人千面” 基于信息流的千人千面更有可能做到“挖潛”：基于閱讀軌跡 未來零售 那么問題來了，微信“公眾號(hào)+小程序”的組合 領(lǐng)導(dǎo)與支持單位:四川省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì) 版權(quán)所有：四川省服裝（服飾）行業(yè)協(xié)會(huì) 合作單位：四川大學(xué)輕紡與食品學(xué)院 地址：成都市金牛區(qū)金仙橋路18號(hào) 四川省絲綢科學(xué)研究院科研4樓2410室 電話：028-87686079 028-87686039 傳真：028-87686079 郵編：610031 E-mail：scga@vip.sina.com 法律顧問：四川銀證律師事務(wù)所 總顧問：臺(tái)軟國(guó)際有限公司 蜀ICP備08000062號(hào)-1 技術(shù)支持:華企資訊 Copyright 2012 All Rights Reserved，是無意的？還是刻意的？
，有關(guān)小程序誕生之后會(huì)帶來的種種想象，我在朋友圈里寫下了如下文字：“千人千面，萬店萬物，一攻一受，Perfect！Great！”
，我設(shè)想的Perfect場(chǎng)景沒有出現(xiàn)。剛出生小程序特別刻意的抑制了場(chǎng)景的連接想象力，主要入口來自于用戶進(jìn)入某一類線下場(chǎng)景去發(fā)現(xiàn)、去使用（來都來了的容易被計(jì)入存量，但人們更愛增量） 。
，過去這100天，小程序從被寄予厚望、從革命性的想象、從新的流量紅利，到被一定程度上歸為可能要失敗的一個(gè)產(chǎn)品。4月18日，100天的新起點(diǎn)，會(huì)是小程序的煥然重生嗎？回過頭來說說“千人千面，萬店萬物，一攻一受”吧。
。時(shí)代讓零售必須面對(duì)C2B：消費(fèi)者的認(rèn)知水平是全球化的，認(rèn)知迭代速度是互聯(lián)網(wǎng)化的，個(gè)性化需求會(huì)大量出現(xiàn)。
，但社會(huì)依然按著“人以群分，物以類聚”的法則在運(yùn)行。人往往會(huì)在追求有所不同于某些人的同時(shí)，又試圖趨同于另一些人，從而形成人群、階層。
、微信朋友圈生態(tài)就是一種“人以群分”的社群生態(tài)——由用戶自己來選擇看什么樣的公眾號(hào)、在朋友圈接收誰的信息。在這里，自發(fā)的形成了一個(gè)趨于“千人千面”的超大流量池：據(jù)說公眾號(hào)每天的PV在50億量級(jí)。
？誰最想要流量呢？
、O2O到C2B、C2M……做零售的 ，幾千年來都在思考著如何讓物遇到人 ，如何讓人發(fā)現(xiàn)物。把微信公眾號(hào) 、朋友圈當(dāng)成零售的觸點(diǎn)不是什么新鮮事 。有很多公眾號(hào)都開始了商品的經(jīng)營(yíng)，比如知名的一條 ；有很多做零售的也開起了公眾號(hào)來運(yùn)營(yíng)內(nèi)容和人群 ，比如大悅城。
，內(nèi)容和人群運(yùn)營(yíng)是核心 ，那在商品的運(yùn)營(yíng)上會(huì)不會(huì)力不從心？讀者的認(rèn)知迭代那么快 ，內(nèi)容容易快速調(diào)整 ，商品、商城是不是就不好轉(zhuǎn)身了 ？對(duì)冀望于通過運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)來創(chuàng)造新觸點(diǎn)的大多數(shù)零售商來說，做內(nèi)容是不是也有點(diǎn)吃力 ？?jī)?nèi)容的風(fēng)格要考慮和經(jīng)營(yíng)的商品有銜接的關(guān)系 ，是不是也限制了內(nèi)容的選擇？
，“物以類聚”也久矣了。市場(chǎng)上并不缺好的商品，中國(guó)的制造業(yè)、零售業(yè)沉淀著大量的商品，它們現(xiàn)在面臨著巨大的流量焦慮（“網(wǎng)易嚴(yán)選”的快速崛起就是例證）。
，把兩個(gè)資源豐富又互有所需的新大陸連接了起來。小程序“即用即走”的特性，提供了雙方很好的結(jié)合點(diǎn)。
。同時(shí) ，人人愛增量。公眾號(hào)有更多與商品 、品牌結(jié)合的變現(xiàn)模式 ，零售業(yè)有更多不同人群的流量來源。
，為品牌 、商品培養(yǎng)潛在人群。小程序負(fù)責(zé)“受”
，承載興趣的交易轉(zhuǎn)化
。此謂：千人千面
，萬店萬物，一攻一受
。
，小程序負(fù)責(zé)受交易”的一種新零售CP組合終于有了實(shí)現(xiàn)的基礎(chǔ)。小程序從對(duì)入口的抑制，到釋放了更多識(shí)別小程序二維碼的場(chǎng)景，一方面應(yīng)該是來自這100天來的產(chǎn)品應(yīng)用反饋，另一方面是否有來自阿里系的壓力呢？
。信息流應(yīng)該是創(chuàng)造Mindshare的主入口，通過“千人千面”的Mindshare再轉(zhuǎn)化為商品流中“萬店萬物”的Marketshare。
